Comme va la Coupe d'Europe en cours et les Jeux olympiques approchent.

La concurrence d'un nouveau cycle de marque de l'industrie du sport deviendra également plus intense.

Marque de sport s'appelle mentionné, je pense à "doublure" cette fois les mouvements de marque, le leader de l'industrie.

Mais ce n 'est plus Li Ning Qu' on conna?t.

Tout est possible, comme l 'a dit Li Ning, tout est possible!

En 2004, juste avant l 'ouverture des Jeux olympiques d' Athènes, Li Ning est devenu une marque sportive à Hong Kong.

Lee Ning - jung aux Jeux olympiques de Beijing de 2008

à son apogée.

L'année suivante, sur le continent les ventes sur le marché de la première super Adidas.

Une fois à la pointe de la garniture de la performance d'occuper la Chine d'articles de sport.

La tête de cette garniture est fixé solidement les sports de marque de position, et il a les yeux sur le marché international.

- Adi, nike comme son propre objectif de rattrapage.

Alors, cette fois, les dirigeants de la garniture de faire route marque le développement va à l'encontre de la perception des consommateurs.

La valeur fondamentale de panneau de garniture dans l'esprit des consommateurs n'est pas très claire, et la reconnaissance de marque des groupes de consommateurs les panneaux de revêtement et revêtement de la société à s'efforcer de créer la marque de positionnement n'est pas très cohérente, certains des attributs de marque de la perception des consommateurs, c'est L'entreprise de garniture pour réaliser sa stratégie de marque internationale et espère que l'affaiblissement.

Trop rapide internationalisation veut, de sorte que la garniture de la marque de positionnement est floue.

Selon Gallup Consulting Co., Ltd fait enquête, amical, présentant une garniture de fierté nationale est la plus importante de la personnalité.

Plut?t que de la société qui s'efforcer de créer des jeunes, la mode et de la mondialisation.

La localisation de la cible de la garniture est "haut" et "professionnel", "international".

La garniture de positionnement et de montrer le "haut" et "primaires", "marque nationale".

Dans le même temps, les consommateurs de positionnement est "gentil", "l'honneur", "marque nationale".

Et "nationale" cette propriété en raison de la garniture le désir de la "Mondialisation" et c'est la garniture délibérément affaiblies.

En raison de la marque de positionnement n'est pas claire, entre l'image de marque de la garniture de style et il y a des contradictions.

Dans la conception des produits, le parrainage, l 'image et la publicité des produits, le style d' ouverture et même le choix de l 'image de porte - parole, il existe des problèmes de communication incohérents et discontinus, ce qui donne aux consommateurs l' impression de la marque Li Ning, l 'image de marque est incohérente.

Li Ning veut suivre le même itinéraire que Addy et Nick.

Mais la sophistication est loin d 'être parfaite, d' où la présence des deux géants internationaux Nike et Adidas, et des challenges des entreprises locales, telles que la traque sans relache.

"Si je n 'ai pas d' argent, va acheter un peu de tranquillité bon marché; si j 'ai de l' argent, pourquoi ne pas acheter des marques internationales Nike et Adidas?" Li Ning est gêné ici.

Il est urgent de passer du marché des prix au marché de la valeur.

Li Ning a également pris une décision très risquée: rapprocher les prix avec la communauté internationale

Distance

Le prix est monté, mais les produits ne sont pas synchronisés avec le style, l 'expérience et les instruments de marketing.

Pour les consommateurs dont la clientèle est concentrée principalement dans les villes de deuxième et de troisième ligne et qui sont relativement sensibles aux prix, la marque Li Ning n 'a plus de rapport sexuel, ils ont d? se tourner vers des marques nationales, telles que la tranquillité, Pike, et d' autres prix plus élevés.

Conscient du fait que la croissance rapide de Li Ning en 2008 - 2009 a aggravé son déclin dans l 'ombre, la campagne de reconfiguration des marques menée par les hauts responsables de Li Ning n' a pas permis de résoudre le problème, mais l 'a alourdi.

En 2010, la marque Li Ning de la mairie de Zhang Zhiyong a changé de logo, qui a duré 20 ans, et a remplacé "tout est possible" par "tout est possible".

Par la suite, la société Li Ning a désigné le groupe cible "90hou" et a commencé à diffuser dans divers médias une publicité axée sur "90hou".

Toutefois, la société a négligé le fait que c'est un fan de grands groupes de la consommation réelle de sa doublure "ou plus après 70" et "80", c'est un mouvement de la garniture de mécontentement et de rejet d'origine directe de clients fidèles.

Les résultats de ce mouvement final pour les recettes ont diminué de 5.80 terminée.

En fait, je me sens; revêtement de changement n'est pas une erreur, c'est la mauvaise approche.

Le mot ? changer ? doit être interprété comme une innovation.

Mais il ne faut pas oublier l 'innovation.

Adidas met l 'accent sur la volonté et la qualité allemandes et Nike sur la liberté et le rêve des états - Unis.

Li Ning, quant à lui, met l 'accent sur l' internationalisation, mais ne met pas l 'accent sur les valeurs et la culture nationales de positionnement des marques et exporte la philosophie du sport et de l' éducation physique.

Il ne s' agit pas de chaussures, mais de l 'esprit sportif et de la foi, afin de réaliser l' objectif principal de la marque de marketing.

Le revêtement en changer de marque après avoir crié "slogan make it change", mais à aider un athlète à auto - réalisation, peu de réalisations dans le rêve de l'action concrète.

Il a exposé la société n'y a pas de système et le principe de la marque de la culture du système.

Dans la situation actuelle de la route de marque de remodelage de la garniture ou un long chemin à parcourir, j'espère qu'ils puissent reconna?tre les erreurs sur la réforme et de l'innovation.