Adidas Est Sur Le Marché De Neck.
Adidas
Le nouveau Président, Kasper rorsted, est différent de son prédécesseur.
Selon
Marché
Il a hérité d 'Adidas en bonne santé par rapport à sa défaite de la fête américaine il y a deux ans.
Herbert \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\
En revanche, Rosted est un étranger.
Heureusement, Rosted gère la beauté allemande.
Brand
Pendant huit ans, Hankel a rassemblé un groupe de fidèles qui, en janvier, ont annoncé une augmentation à deux chiffres des actions d 'Adidas après la succession de rorsted.
Cette année, les actions Adidas ont augmenté de 78%, tandis que les actions Nike ont chuté de 17%.
Part de marché
Après la prise de contr?le de Rosted, Adidas a changé et sa perspective aux états - Unis est devenue plus claire.
Cette année, Adidas a pris à SKECHERS la deuxième place des baskets américains.
Selon le Groupe NPD, la part de marché mensuelle moyenne d 'Adidas aux états - Unis en janvier - septembre dernier était de 4,3% et celle de Nike de 41%.
Cette année, Adidas est passé à 7,1% et Nike est tombé à 38%.
Bien que Nike conserve un avantage évident, Adidas est sur le marché de la canne rapide.
Causes profondes
Adidas a très bien intégré les anciens et les nouveaux produits.
Dans les cinq produits les plus vendus de la saison de rentrée de cette année, 2 sont des modèles classiques, mais seulement en forme de modification.
Matt Powell, analyste du Groupe NPD, a fait observer qu 'Adidas n' avait pas fourni au cours des deux dernières années le produit que les consommateurs américains voulaient, à savoir des chaussures de sport et de loisirs, en particulier dans les chaussures.
Il y a deux ans, Adidas a en fait entrepris une vaste restructuration en envoyant 200 employés du siège allemand aux états - Unis.
Il s' agit notamment d 'un architecte en chef, dont l' objectif est de rompre l 'indépendance des deux localités.
Eric liedtke, Directeur de la marque mondiale Adidas, a estimé que la restructuration avait permis aux Allemands de mieux conna?tre le marché américain et avait contribué à la renaissance des entreprises.
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