大型デパートに化粧品を買いに行くのはきっと広大で美しい中國の女性を愛する重要な活動の一つです。

しかし、この豊富な市場では地元ブランドの姿を見つけることができません。

_「ちょっとファッションやランクを追求している人なら知っていますが、すばらしい海外の化粧品ブランドの前で、國産化粧品を選ぶ人がいますか？」

北京CBDで働くホワイトカラーの尹さんは現(xiàn)地ブランドの痛いところを話しています。

現(xiàn)在、外國の大ブランドの一歩一歩に迫る中、國産化粧品の生存空間は徐々に縮小しつつあります。

天津のある化粧品會社の外宣部の部長はこのように感慨しています。

_洋ブランドがハイエンド市場を獨占している?；捚筏螇婴晟悉菠沃肖恰⒏呒墺钎雪`トの化粧品売り場の販売が大きな優(yōu)位を占めている。

これらの売り場の売り上げは少ないですが、化粧品の売り上げの大半を占めています。

長期的に化粧品業(yè)界の観察に従事している人はこう言います。

國內(nèi)の化粧品企業(yè)の全體の30%ぐらいを占めている外資と合資企業(yè)の化粧品の販売量と売り上げはそれぞれ國內(nèi)の化粧品の販売量と販売総額の60%と90%ぐらいを占めています。

_低エンド市場も保証されますか？

十分な競爭の日化市場において、本土企業(yè)の生存空間は日増しに失われつつあり、國內(nèi)の化粧品メーカーは中低市場に目を向けるしかない。この海外ブランドはまだ足を踏み入れていない分野である。

しかし、近年、多國籍企業(yè)が続々と參入して化粧品市場の競爭が激しくなりました。

輸入化粧品はハイエンドの製品だけでなく、中低市場にも目を向けて、資本とブランドの優(yōu)位性に頼って、國內(nèi)ブランドの買収統(tǒng)合を通じて、積極的に國內(nèi)のローエンド市場に浸透しています。また、國內(nèi)の化粧品生産企業(yè)は約5000社余りありますが、中小型化粧品企業(yè)は化粧品企業(yè)の90%を占めています。

そのため、本土の化粧品企業(yè)は自慢と頼れる中低市場のルート優(yōu)勢を引いて、急速に消滅しています。

中國の美容化粧品業(yè)界のオブザーバーである陳_氏は、高付加価値は直接マーケティングの方法、措置と技術(shù)の高低に依存すると指摘した。

しかし、これらは成長の空間と歴史が必要です。