第14回中國國際家庭用紡績品及び補助材料博覧會は8月26～8月28日に上海國際展覧センターで開催されます。

去年の第13回の展示會の規(guī)模は盛大で、展示會を通じて、國內(nèi)の紡織、紡績企業(yè)が「ブランド」を作ることに対する情熱がいっそう高まるのを見ました。國內(nèi)の出展者の中でブランド企業(yè)の比率は以前より大幅に増加しています。

うれしいことに、ブランド建設(shè)をめぐる多くの重要な要素が、技術(shù)、デザイン、企業(yè)イメージなど展示會に現(xiàn)れています。

ブース

ブースは主に3つの要素が含まれています。位置、規(guī)模、ブースデザイン。

ブランドイメージをアピールしてブランド価値を高めたい企業(yè)には欠かせません。

まず位置から言えば、いい展示會の位置は企業(yè)全體から抜きん出ることに役立ちます。いい位置は企業(yè)が先天的條件で他の企業(yè)に勝ることができます。その次は規(guī)模で、規(guī)模も位置も似ています。すべて表面的條件からブランドを展示します。もちろん、この二つは企業(yè)の実力、予算などと関係があります。

ブランドイメージにとって一番重要なのは位置ではなく、規(guī)模ではなく、ブースデザインです。

ブースの最も重要なのはブランドのイメージとブランド文化の內(nèi)包を展示することです。だから、ブースのデザインはブランドイメージを展示することから始めなければなりません。全體のデザインはブランドイメージと一致しなければなりません。ブースデザインを通じて企業(yè)文化と発展理念を展示することができます。

私達は華潤世紀の紡績ブランドの高殿の中で気勢がみなぎっていて、華麗で典雅な巨大な展示室を見ました。専門のデザイナーによって丹念に設(shè)計、製作、內(nèi)裝をして、ワインレッドと歯白をメインにして、異なった材質(zhì)の裝飾を通して、調(diào)和がとれています。

全體のデザインは優(yōu)雅で上品で、宮麗豪華で、ブランドの実力と迫力を體現(xiàn)しているだけではなく、シャンゼリゼの中のフランス式の気持ちを溶け込んで、展示臺の內(nèi)部に設(shè)置された消費者自身の家庭環(huán)境によって、家庭紡績現(xiàn)場の組み合わせを行う「コンピュータ體験センター」は、調(diào)和と家庭生活を追求し、おしゃれで美しい家庭の消費者グループを反映しており、紡織の新しい科學技術(shù)を體現(xiàn)する住宅製品のブランド位置づけを提供しています。

サービス

サービスはブランドを達成して、ブランドの1つの非常に重要な要素はサービスで、それはサービスの品質(zhì)、サービスのモード、サービスの技術(shù)とルート、サービスの価格、サービスの文化とサービスの信用の六大核心の遺伝子を含みます。

簡単に言えば、ブランドの建設(shè)を行い、ブランドの効果と利益を?qū)g現(xiàn)するのはサービスである。

ブランドサービスはとても広くて複雑です。今日は展示會でのサービスについてだけ話します。

展示會は一つのプラットフォームであり、産業(yè)チェーン全體に原材料から最終消費者までのあらゆる既存の顧客と潛在的な取引先、パートナーを集めています。このようなプラットフォームでは、ブランドサービスが特に重要になります。この時、サービス品質(zhì)の良し悪しは直接ブランドのイメージに影響します。

展示會にとって、最も主要なサービスは企業(yè)での従業(yè)員イメージ、素質(zhì)を體現(xiàn)しています。

私達は主流ブランドの企業(yè)員がイメージの上ですべてとても悪くないことを見て、一定の程度の上ですべてその企業(yè)のイメージを代表することができます。

例えば、浙江のバベルの黒い経典は會場のハイライトです。従業(yè)員は黒ずくめのスーツを著て優(yōu)雅な展示館の中を行ったり來たりします。

イメージから言えば、大部分の企業(yè)はいいと言えますが、その中の多くの人はお客さんに対する態(tài)度は優(yōu)良なサービスとは言えなくなりました。さらに、會議である企業(yè)の従業(yè)員がお客さんと論爭したり、喧嘩したり、毆り合いになったりしています。お客さんはこのような場面を見てもこの企業(yè)のブランドに興味がありますか？

商品

製品は企業(yè)生存の根本であり、製品を基礎(chǔ)としていません。すべて空中ロフトであり、ブランドも話せません。

紡績企業(yè)にとってはなおさらです。

長期以來、國內(nèi)の紡績業(yè)界の全體的な設(shè)計能力は低く、製品同質(zhì)化が深刻で、個性が欠けています。市場の発展に伴って、消費者の需要は絶えず増加し、アップグレードされています。家庭用紡績品に対する技術(shù)要求はますます高くなり、ブランド企業(yè)にとって、ブランドの位置づけ、ブランドの內(nèi)包、ブランド文化から出発し、技術(shù)革新、設(shè)計革新を強化し、高品質(zhì)の材料、きめ細かいプロセス、ブランドの內(nèi)緒とブランドの張力を満たしている獨特な消費者の需要を満たします。

展示會では、製品自體はブランドイメージの一方で、製品の陳列と組み合わせです。

いい商品はいい販売雰囲気があるはずです。いいデザイナーが自分のデザインをどのようにプロモーションするかを知っていなければなりません。

家庭用紡績品の陳列スペースは主に色の感覚で効果を発揮します。各空間の対比関係はとても重要です。

小さい空間の処理の上で更に多くのは色の調(diào)和と材質(zhì)の工蕓の対比を體現(xiàn)するので、同時に小さい対比の色の塊はこの中で重要な作用をも持っています。

大きな小さなブースの前で、多くの出展企業(yè)が心を込めて知恵を絞り、それぞれのブースを獨特の風格で飾っています。注目されるのは、富貴で典雅なところもあれば、古風で質(zhì)樸で上品なところもあります。

この二例の製品スタイル、製品空間の設(shè)計処理は強いブランド色を持っています。ブランドイメージをよく見せて、ブランドの個性を強調(diào)しています。

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