今の中國では、服裝はあなたの品位を表しています。

これは中國の消費者だけではないかもしれません。

過去數(shù)年間において、中國の衣料品販売の急速な伸びは、多くの國內(nèi)外の小売業(yè)者にとっても新たな発展のチャンスと見なされています。

先日、あるアメリカ機構(gòu)は中國の消費者のアパレル購入と消費習(xí)慣に関する調(diào)査報告を発表しました。

服の購買主項目として裝填する

調(diào)査によると、アメリカの消費者と比較して、上著と下著の消費は中國の消費者の服裝購入項目の中で最大の割合を占めていますが、半身のスカート、ワンピース、カジュアル服のシェアはアメリカとほぼ同じです。

一方、購買の偏りにおいて、中國とアメリカの消費者はズボンという著しい違いを示しています。中國の消費者のカジュアルパンツの消費は服裝の購買総額の15%を占め、わずか7%がジーンズの購入に用いられます。アメリカ人はこの二つのズボンの中で平均的に購入量を割り當(dāng)てています。

もちろん、ジーンズは中國で人気が高まっています。特に若い消費者に人気があります。

アメリカに比べて、ジーンズは中國の衣料品市場で比較的小さな消費割合を占めていますが、若い消費者は目上の人より多くのジーンズを持つ傾向が基本的に同じです。

中國では15歳から29歳の消費者はジーパンの消費総量の8%を占めていますが、年齢に比べて30歳から54歳の間の購買力が強い消費者は購買総量の6%だけを占めています。

半分はデパートから買います。

中國の小売市場はますます成熟し、多様化した産業(yè)構(gòu)造も消費者により多くの小売商品の購買ルートを提供している。

消費者はデパートから服を買う以外に、大量の街角の服飾店も彼らの日常服を買う主要な手段です。

調(diào)査によると、衣料品店、例えば衣料品市場と獨自の専門店が、中國の消費者の衣料品購入シェアの22%を占めている。

また、服の半分以上の取引はデパートで行われます。

ブランド意識の高まり

多くの國際ブランドがアジアに進出するにつれて、中國の消費者はブランド意識を持つようになりました。

研究によると、38%の中國の消費者は服裝を選ぶ時に國內(nèi)のブランドに傾いています。22%の人は海外のブランドが好きです。

マッキンゼー季刊の記事によると、外國ブランドは國內(nèi)ブランドより高い価値を提供できると考えている中國の消費者はわずか25%で、中國の消費者が月平均で服を買うブランドは600を超えています。これらのブランドは中國、日本、ヨーロッパ、アメリカなどの國や地域に由來しています。

スポーツウェア、ジーンズ、贅沢ブランドの服は中國で一番人気があります。

中國の消費者は贅沢品を買うのが好きで、そしてすでに全世界の贅沢品の消費総額の10%を占めました。

アン？マハさんが國際先駆フォーラム紙で指摘したように、「今の中國では、服裝はあなたの品位を表しています?！?/p>

中國の消費者は贅沢な服裝、服飾を買うことを投資行為と見なして、その尊貴な地位を明らかに示すことができます。