急速に膨張した中國のスポーツ市場では、選手の商業(yè)価値を開発する意識がますます深くなっている。オリンピックのチャンピオンたちの出現(xiàn)に伴い、本土のスポーツマネージャー、スポーツマーケティング會社、スポーツ用品メーカーたちもスポーツスターを借りてブランドを普及させる甘さを味わった。冠名、協(xié)賛、代弁と試合、スポーツとビジネスはこのように結(jié)合した。

「劉翔はすでに中國のスーパースターや國家英雄だけでなく、世界中の選手の模範(fàn)となっている」。昨年9月23日、「オリンピックスポーツと陸上」フォーラムで講演したマイケル?ジョンソン氏は、陸上史上最も偉大な200メートルと400メートルのダブル優(yōu)勝者が劉翔氏を「彼は成績がよく、場の関係もよく処理されている」と評価した。

前に「オリンピックで優(yōu)勝する」と演説したばかりで、「スターには大きなプレッシャーがあり、ビジネス活動には多くの時間がかかり、ファンメディアとも良い関係を維持しなければならない。時には祖國のために立たなければならない。しかし、まず訓(xùn)練の持続性と強さを満たすために、これらの活動に參加しなければならない」と強調(diào)した。

「訓(xùn)練と試合こそ第一です。成績が悪いので、メディアもスポンサーも相手にしません」ジョンソンのスピーチ全體と試合後のグループ訪問の重點は、この一言です。

劉翔の引退のニュースが伝わると、各ブランドの広告にも急速な驚きが起こった。

広告主のマーケティングは急速に顔を変える。

私たちは4日前、劉翔が現(xiàn)れた広告がまだ天地を覆う攻勢でスクリーンを占めていることを発見した。しかし、劉翔が試合を引退した後、劉翔が代弁した広告は次々と大きく変わった。

多くのスポンサーが劉翔を支持し続けると聲明を発表したが、彼らは劉翔の引退に対してそれぞれ広告投入計畫を変更した。劉翔を撤回しても、他の代弁者に変えても、いっそ広告で選手の畫麺をキャンセルしても、商店はすでに行動を通じて劉翔の退戦に対してもっと真実な態(tài)度を示した。今、テレビをつけたら、もう「劉翔版」の広告を見るのは難しいです。

例えば、伊利ブランドの劉翔引退前の広告は、卓球チームの馬琳、王皓、劉國梁、バドミントンチームの李永波、林丹、謝杏芳、鮑春來、郭晶晶を加え、一人一人が牛乳を手にして、「私がいる」と叫んだ。終了間際、広告は劉翔を圧巻とし、再び「私がいる中國が強い」と叫んだ。劉翔が引退した後：オリンピックで2金を獲得した郭晶晶は「一人芝居」を歌い始めたが、劉翔はもう姿を消した。

例えば、ビサ（VISA）の劉翔引退前の広告は、劉翔が親民路線を歩み、「翔飛人」が一般庶民の間に來て、オリンピックをどのように支持するつもりかを?qū)い?、「劉翔頑張れ」というスローガンを聞いたとき、劉翔は笑った。引退後：ビサ（VISA）広告はあまり姿を見せなかった。

ナイキブランドの劉翔引退前の広告：ナイキを代表する多くのスポーツスターが自分の広告詞を持っていて、劉翔の専用広告詞は「私は劉翔で、私は集中しています」です。劉翔が試合を引退した後：劉翔の広告語はすでに変更されました：試合を愛して、すべての尊厳を必死にして、それを再び勝って帰って、すべてを払うことを愛して、栄光を愛して、挫折を愛して、運動を愛して、たとえそれがあなたの心を傷つけたとしても。

レノボブランドは劉翔の引退前の広告が終わる直前に、「科學(xué)技術(shù)ですべての勝利を勝ち取る」というスローガンを叫び、劉翔がアテネオリンピックで糸をぶつけたシーンをあしらった。劉翔がオリンピックの優(yōu)勝を祝う表情で終わった。引退後：広告は選手を選ばず、普通の広告スターを選んで顔を出す。

ここから見ると、各大企業(yè)は広告マーケティングの麺で時と恐れ、顔を変えるスピードが速く、自分の広告投入を突発事件で気まずい狀況に陥ることはない。

　協(xié)力企業(yè)は人文的配慮を際立たせる。

選手が怪我で試合を引退するには、企業(yè)はビジネスの見返りだけで早く代弁者を変えるべきなのだろうか。8月19日、ナイキはいくつかの新聞で劉翔のアイコン広告を発表した。この広告には、「試合を愛する。すべての尊厳を愛する。それを再び勝つのが好きだ。すべてを払うのが好きだ。栄光を愛し、挫折を愛する。運動を愛し、たとえそれがあなたの心を傷つけたとしても」という數(shù)行の広告が添えられています。この広告は私たちに、ナイキブランドが劉翔が怪我で試合を引退する麺で行った広告の処理が非常にタイムリーだと感じさせた。広告の麺で多くの準(zhǔn)備をしただけでなく、広告人自身のスポーツ選手精神にも注目した。

これに先立ち、ナイキ社の関係者は新華社記者のインタビューで、ナイキブランドが劉翔と協(xié)力を続けることは間違いないと述べた。中國の平安、伊利、コカ?コーラ、VISA、レノボなど多くの會社も劉翔との協(xié)力を変えないと表明した。

ナイキはこれまで、劉翔と400萬元に達(dá)する広告スポンサー契約を締結(jié)し、劉翔のためにオリンピック競技で使用されるハードルスパイクを?qū)熼Tに設(shè)計開発したことがある。

劉翔のスポンサーの一つとして、中國最大の民営製靴企業(yè)である奧康グループは20日、劉翔の退戦は企業(yè)の選択に影響を與えず、奧康は劉翔を放棄せず、劉翔を支持すると明らかにした。

浙江溫州にある奧康グループは2008年北京オリンピックの革製品サプライヤーであり、劉翔の稱賛でもある。script src=>