2009年の中國市場はよりグローバルな特徴を持つ市場であり、最も成長力のある地域市場でもあります。

　　危機(jī)突來

2008年、國際通貨基金（IMF）は2009年の世界経済成長見通しを大幅に下方修正し、ヨーロッパ中央銀行は2回にわたって利下げを続け、イギリス中央銀行も大幅に利下げを行い、衰退しつつあるイギリス経済を刺激しました。ニューヨーク市場の指標(biāo)である原油先物価格は50ドル以下となりました。

2008年9月から、企業(yè)界の友達(dá)から、この金融津波にどう向き合うべきかと聞かれました。

市場の角度から見れば、確かに大きな変化が発生しました。しかも変化がこんなに早く來たので、調(diào)整する時(shí)間がほとんどなくて、すべてが発生しました。

　　金融危機(jī)下的三個(gè)基本判斷

ますます低迷している市場環(huán)境は、確かにがっかりしています。しかし、環(huán)境が一つの條件になれば、直面するのは環(huán)境ではなく、企業(yè)自身の調(diào)整かもしれません。

だから、肝心な點(diǎn)はやはり企業(yè)がどのように環(huán)境の変化に適応しますか？

この危機(jī)に直面して、どのように理解して判斷するべきですか？

マクロ的なレベルから言えば、危機(jī)は確かに世界の発展のペースに影響を與えています。私たちはすでに慣れてきた自然成長は今は存在しなくなりました。多くの変化は人々の未來に対する迷いを引き起こしました。

　　第一個(gè)基本判斷是審慎

危機(jī)が到來する前に、全世界は特に中國はすでに30年の高速の増加を経験して、持続的な成長環(huán)境の下で、企業(yè)も環(huán)境に伴って高速の増加を維持しています。

30年の発展の過程で、中國の大部分の企業(yè)は成長の機(jī)先を得て、沿海から內(nèi)陸まで、都市から郷鎮(zhèn)まで、盛んな市場は盛んな企業(yè)を懐胎して成し遂げました。

そのため、中國の大部分の企業(yè)はすでに高成長の狀態(tài)に慣れており、絶えず投入して成績を上げることによって、成長を牽引する考え方に慣れてきました。

しかし危機(jī)が到來して、すべての資源は有効に運(yùn)用しなければならなくて、更に注目しなければならないのは未來が高速成長の経済環(huán)境ではなくて、市場も異なっている変化が現(xiàn)れて、そのため、企業(yè)は慎重に変化の環(huán)境に対応しなければならなくて、慎重に資源の投入に対応しなければならなくて、更に重要なのは慎重に成長の予想に対応するのです。

第二の基本的な判斷は理性的な消費(fèi)である。

危機(jī)がもたらした変化に対して、消費(fèi)の方面から見て、最大の変化は理性的な消費(fèi)時(shí)代に入るのです。

長い間の繁栄と成長によって、消費(fèi)は3つの特徴が現(xiàn)れます。

クレジットカードは1つのスーパー消費(fèi)の典型的な例であり、クレジットカードによって形成された消費(fèi)習(xí)慣は、多くの人に個(gè)人の消費(fèi)能力によるものではなく上位消費(fèi)をさせる。

不動(dòng)産市場は投資消費(fèi)の典型的な例で、もともと家を買うのはまず居住の要求であるべきです。

住宅価格が高騰しているのは、住宅を購入する行為を投資ではなく、住む選択として確定しているからです。投資として自然に家の価格が上がるからです。

大きな自動(dòng)車と贅沢品の消費(fèi)は典型的な例であり、私達(dá)のサラリーマンの構(gòu)造と日常生活の費(fèi)用で、大部分の人はこのような贅沢な製品を消費(fèi)できないので、このような大きい體積の自動(dòng)車とこのような高排気量の自動(dòng)車を買うべきではありません。

前倒し消費(fèi)、投資消費(fèi)、顕示的消費(fèi)に関わらず、経済危機(jī)が到來する時(shí)、いずれも理性的な消費(fèi)に転向して、このような変化は必然的に市場の構(gòu)造の再度の変化を招きます。

　　第三個(gè)基本判斷是保持增長

今回の経済危機(jī)は以前と非常に違っています。アメリカ、EU、日本、韓國、インド、中國など、すべての國、すべての機(jī)関が努力して一つのことをしています。

企業(yè)は未曽有の衝撃を受けましたが、各國政府もこれまでにない景気対策を始めました。

アメリカは一連の救済計(jì)畫を打ち出しています。EUも例外ではなく、中國政府は巨大な投資で全體の経済成長を牽引しています。目的はすべて経済成長を維持することです。

年代のアジア金融危機(jī)では、どの國も救済策を講じてきましたが、今回は、どの國も危機(jī)を救うために一緒に努力するかを話し合っています。一人の國もないし、一人の國もないです。

「慎重」、「理性消費(fèi)」、「成長を維持する」という三つのキーワードは今日の環(huán)境に対する基本的な判斷です。この三つの基本的な判斷は金融危機(jī)下の環(huán)境を理解するために役立つかもしれません。