2008年の北京オリンピックの日が近づくにつれて、全國民のフィットネス、スポーツブームが盛んになってきました。一時期、各スポーツ服裝及びスポーツ用品の販売店は刀を研いで霍霍を始めました。

いくつかの世界的なスポーツブランドナイキ、アディダスなどがオリンピックの旗を掲げ始めたほか、李寧、安踏、特歩、喜得龍など國內(nèi)の各スポーツ用品ブランドのオリンピック営業(yè)も初めから姿を現(xiàn)しました。冠名、協(xié)賛、機(jī)會を借りて発売するなど、計畫的な配置などで「オリンピック」スポーツ「ケーキ」を分けて食べています。

    耐克 

アメリカのオレゴン州ビーバートンに本社を置くナイキは世界的に有名なスポーツ用品メーカーです。

同社が生産しているスポーツ用品は、衣類、靴、運(yùn)動器具などさまざまなものがあります。

2002年度には、會社の営業(yè)収入が記録的な49.8億ドルに達(dá)し、2001年度より2%伸びた。

ナイキは創(chuàng)業(yè)者のビル？ボールマンがかつて言った言葉を自身の誇りある業(yè)績で実証しています。

世界に選手がいる限り、ナイキはどんどん成長していきます。

「運(yùn)動」はナイキの言葉です。

ナイキのオリンピックマーケティング戦略は世界のトップアスリートに集中しています。

男子110メートルハードルの優(yōu)勝者の劉翔さんはナイキの金フックの商標(biāo)を著て走ります。

ナイキの広報擔(dān)當(dāng)者は「北京では、劉翔選手のような選手が大きなチャンスを與え、勢いを作り、中國市場における當(dāng)社のブランドの影響力を強(qiáng)化する」と述べました。

    阿迪達(dá)斯 

スポーツ用品の世界では、adidasは特別な地位の象徴であり、この象徴は「勝利の三線」と呼ばれています。

1948年に創(chuàng)立されてから、adidasは無數(shù)の選手を助けて素晴らしい成績を上げました。

したがって、adidasは、多くの人々の信頼と尊敬を集めた最高のモデルとも言える。

2008年、アディダスの売り場はオリンピック愛好者の楽園になりました。

「中國」、「北京2008」及び中國印のアディダスのスポーツウェアが目立つ位置に置かれ、祥雲(yún)、龍と明るい伝統(tǒng)色を使用しました。

アディダスの通販擔(dān)當(dāng)者によると、これらの服は量が多くないですが、とても売れています。

アディダスがデザインした中國の選手が受賞服にもオリンピックと中國の風(fēng)格に富んだ祥雲(yún)模様が添えられています。

アディダスの中國文化に対する情熱を表現(xiàn)するために、今年1月のオリンピックスタッフとボランティア衣裝の記者會見で、アディダスはT型臺を獨(dú)特な工夫で伝統(tǒng)的な京劇の舞臺に変えました。

アディダスは約67500萬元を費(fèi)やして、北京五輪の公式スポンサーになったと同時に、アディダスのブランドを10萬人のオリンピックのボランティアや技術(shù)関係者らの服に印刷しました。

アディダスも中國とイギリスを含むいくつかの國家オリンピック協(xié)會を支援していますが、多くの宣伝予算は北京オリンピックの公式スポンサーに使われています。

    李寧 

1990年、李寧有限公司は広東三水でスタートしました。

創(chuàng)立當(dāng)初は中國オリンピック委員會と協(xié)力して、スポーツ用品事業(yè)を通じて中國のスポーツ発展を推進(jìn)し、全力を盡くして各種競技を支援しました。

李寧會社はアジア大會の中國體育代表団を支援する最初の中國スポーツ用品企業(yè)となりました。1992年、李寧會社は中國オリンピック代表団に表彰裝備を提供して、オリンピックを支援する最初の中國スポーツ用品企業(yè)となりました。1993年、李寧會社は北京に移転しました。

李寧會社は率先して全國にフランチャイズ専門販売システムを設(shè)立しました。1998年に、李寧會社は広東仏山に中國初のスポーツ服裝と靴のデザイン開発センターを建設(shè)しました。1999年に、李寧會社はSAP會社と協(xié)力して、AFS服裝と靴業(yè)界解決方案を?qū)毪筏?、中國初のERPを?qū)g施するスポーツ用品企業(yè)になりました。

李寧の2008年のオリンピック戦略における三大英雄計畫は「英雄団」、「英雄手振り」、「英雄栄帰」であり、これは明らかに中國式英雄主義に基づく情感式インタラクティブマーケティング伝播であり、「オリンピック英雄體験」を通じてブランドと目標(biāo)の人々の間の感情交流を?qū)g現(xiàn)する。

據(jù)李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：2008年，李寧公司將攜贊助的中國乒乓球、體操、跳水和射擊4支奪金夢之隊，西班牙、阿根廷2支世界籃球冠軍隊，以及蘇丹田徑隊、瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)、西班牙奧運(yùn)代表團(tuán)、埃塞俄比亞的特羅薩等運(yùn)動資源組成的“英雄團(tuán)隊”，一起征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會；“李寧”發(fā)布的獨(dú)特的“英雄手勢”，以大寫英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深層的核心信息為一組以英文字母“L”開頭的單詞：Luck，Love；李寧公司將聯(lián)手中國運(yùn)動員教育基金和中國青少年發(fā)展基金會在明年開展“奧運(yùn)英雄榮歸計劃”，只要射擊、乒乓球、跳水及體操四支中國國家隊的運(yùn)動員在2008年奧運(yùn)會獲得金牌，上述機(jī)構(gòu)即將在運(yùn)動員所在家鄉(xiāng)捐建一所以運(yùn)動員名字命名的體育希望小學(xué)。

    喜得龍 

喜得龍は中國でブランド靴、服裝及びアクセサリー製品の設(shè)計、開発及び卸売り業(yè)務(wù)に従事しています。

売上高によると、喜得龍は中國市場のシェアが一番大きい中國のスポーツ及びカジュアル服飾ブランドの一つです。

2007年12月31日までに、喜得龍は22の販売代理店を通じて2,519の小売店を開設(shè)し、販売代理店を通じて製品を販売し、直接または第三者によって間接的に喜得龍小売店を経営しています。

販売代理店が経営する小売ネットワークが中國の26の省市をカバーしている。

2002年1月に開業(yè)した6年以來、喜得龍は中國二、三線都市で急速に成長しています。特に中國西南地區(qū)、東北地區(qū)は市場研究報告によると、喜得龍はすでに中國の五大運(yùn)動服裝ブランドの一つとなり、市場の先頭を立っています。