私は當時、企業(yè)のマーケティングで最もタブーとされていた付き風は、代弁者を探して最もタブーとされていたのです。

スターは多すぎるブランドを背負っています。そして、多くは有名なブランドです。誰でも自分と代弁者がもっと近いと思います。

代弁者といえば自分のブランドを思い出す。そろばんは打てますが、往々にして投入比率から言えば、一番いいチャンスだと思われている時は、チャンスではなく、落とし穴です。

この時、劉翔を持ってきて宣伝して、自身は1種の賭け事で、1つの錦嚢の妙策をいじってはいけません：勝利して、広告の語の“2008、中國の足どりを見ます”を使います。もし実現(xiàn)できなかったら、スローガンは“足どりが止まっていないならば、心の中は夢想があって、あなたは永遠のチャンピオンです”になります。

しかし、企業(yè)が実際にミスを犯しました。もし劉翔さんが勝ちとなれば、あまりにも鋭気で、完全に「功高震主」となります。あなたの広告の中で、「2008年、中國の歩みを見る」消費者は劉翔さんを見て、劉翔さんを覚えます。でも、あなたはどんなブランドですか？

しかし、悪いことを言うと（私たちはみんな見たくないです）、負けたら、企業(yè)のもう一つの錦嚢は「足が止まらないです。心の中に夢があります。あなたは永遠のチャンピオンです。」

悲しい気持ちになったからです。誰があなたを管理していますか？そして、いったん負けたら、この選手はもう頂上から下り坂に登り始めました。広告は最も忌み嫌うのは気絶したスターを探すことです。劉翔は気絶したスターではないが、明らかに中國の靴王の野心を実現(xiàn)できなくなりました。

それ以外に、あなた達の商業(yè)化が過度に1人の選手の精力を分散してやっと“負けた結果”を招くと思っているネット友達がいるかもしれません。後期は基本的にはあなたは宣伝する勇気がなくて、同じくきまりが悪くて炒めて、火元を招きやすいためです。この時、代弁者の価値は半分どころじゃないです。

いずれにしても、中國の靴王の今回の取り組みは冒険であり、投資の見返りとしては賢明なやり方ではない。ここ數(shù)日、中國の靴王の指導者たちは眠れないと思います。

先ほどこの記者が私にメッセージをくれました。劉翔の引退のニュースは悲しみを惜しむとともに、劉翔の今後の輝かしい活躍を祝福しています。ことわざにも言うように，青山に殘しておけば，薪がなくても心配はない。社會、民衆(zhòng)、企業(yè)は劉翔に多くのプレッシャーを與えた。靜養(yǎng)して、また來てください。

しかし、振り返ってみると、今回の大康集団は明らかに賭けの中で一つの計算を失いました。この時、企業(yè)はどのような策略を採用して対応するかが非常に重要です。

スター推薦を探すのは記號だけではなく、もっと重要なのは一種の精神に転嫁して、ブランドの等級と屬性を昇格させることです。しかし、劉翔は今回戦わずに引退したのは明らかにオリンピック営業(yè)のそろばんを打ち出したオーコンの予想外でした。
 
今回は元の得意技だけではなく、オリンピックとの距離も遠くなりました。
 
劉翔は多くのブランドを支持して、コカコーラとナイキはもちろん、寶を押さえ込むのは早い時期にして、このように投資するのは少なく効き目があって、真っ先にもっと良いことに勝ります。だからコカコーラは35萬円でスーパーお得です。
 
私たちは以前に一回のトレーニング授業(yè)でランダムに訪問しました。劉翔さんにどのブランドを支持したかを聞いてみました。一番多かったのはコカコーラです。人々は第一位を覚えやすいです。第二位はいつも最後です。忘れられやすいです。

今劉翔はコカコーラ、ナイキ、伊利、連想、杉、千里馬などを持っています。しかし、多くは早く抑えられています。オリンピック前の営業(yè)時間が長く、関心が高くなりました。中國の靴の王さんは最終バスに乗りました。

ある人は「點背」と言いますが、なぜコカコーラとナイキは「點背」が少ないですか？だから、これからは企業(yè)が決斷をする時、もっと成熟してほしいです。