二ヶ月前、中國(guó)の元體操選手李寧は地球の引力に挑戦して、北京の「鳥の巣」の上空で「空を飛ぶ」とオリンピックの聖火に火をつけました。

しかし、18億ドルの価値がある香港上場(chǎng)會(huì)社李寧有限公司（Li Ning Co.）の株価が上昇する可能性は小さいという事実を示しています。

8月11日、つまりオリンピックの開幕式後の最初の取引日以來、この株はすでに26%下落しました。年初より半分以上下落しました。同期の株式市場(chǎng)全體の時(shí)価は3分の1蒸発しました。

オリンピックの前に、李寧會(huì)社の基本面は良好に見えます。6月までの上半期の同社の純利益は前年同期比68%増加しました。

調(diào)査によると、李寧社長(zhǎng)はオリンピック開會(huì)式に出席した後、同社のブランド認(rèn)知度は國(guó)內(nèi)で大幅に向上した。

しかし、オリンピックの後、その會(huì)社の將來性はかなり不安に見えます。

李寧會(huì)社の首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)は先月辭職しました。各販売業(yè)者の商品在庫(kù)も山ほどあるということです。

また、投資家はますます李寧會(huì)社が積極的に宣伝を國(guó)內(nèi)の強(qiáng)い成長(zhǎng)や海外事業(yè)の拡大に転化できるかどうかを疑っています。

これは中國(guó)の絶えず成長(zhǎng)している消費(fèi)財(cái)企業(yè)の普遍的な問題を表しています。これらの會(huì)社は過去に製品の収益の潛在力を十分に掘り起こしていませんでした。

中國(guó)の経済成長(zhǎng)が注目されていますが、世界的な中國(guó)の消費(fèi)財(cái)ブランドを想起させるのは難しいです。家電メーカーのハイアールグループだけかもしれません。

この問題を解決するための可能性のある方法は、必要なマーケティング知識(shí)を?qū)毪筏郡?、大手の?guó)際企業(yè)と協(xié)力したりすることで、ジュースメーカーの中國(guó)匯源果汁集団有限公司がコカコーラ（Coca-Coola）と提攜したいようです。

一方、ナイキやアディダスなどの西洋ブランドも中國(guó)進(jìn)出を強(qiáng)めています。

李寧が価格優(yōu)勢(shì)を獲得できるとしても、外國(guó)企業(yè)の大膽なマーケティング技術(shù)はその差を縮小するのを助けるかもしれません。