現(xiàn)在の靴業(yè)界の寒波と比べて、國內(nèi)の一流ブランドの行列にある泉州靴企業(yè)からは、エキサイティングなニュースが伝わってきました。一部の企業(yè)は2009年春の夏の注文會(huì)で、より多くの注文を受けています。去年に比べて3割以上増加し、単品の価格は10%ぐらい上がりました。

業(yè)界関係者は、自主的な知的財(cái)産権を持っており、キャッシュフローが比較的円滑に保たれていることや、多くのブランドが知られている「逆上がり」が、強(qiáng)力な発展態(tài)勢(shì)を維持している主な原因と考えています。

來年の注文は三割増えます。

金融津波の影響で、國內(nèi)の靴業(yè)界は倒産の波が巻き起こり、「三來一補(bǔ)」という加工貿(mào)易を主とする靴企業(yè)が大量に海外からの注文が大量に萎縮したり中斷したりしたため、相次いで資金チェーンや現(xiàn)金の流れが破斷され、生産停止を宣言しました。

短期的に、多くの外向型企業(yè)が次々とモデルチェンジを求め、目標(biāo)市場(chǎng)を國內(nèi)に再配置し、國內(nèi)市場(chǎng)で突破しようとしているのを見て、「堤外損失堤內(nèi)補(bǔ)充」の目的を達(dá)成します。

しかし、チャンスを逃すことはできません。対外貿(mào)易型企業(yè)は國內(nèi)市場(chǎng)に転向し、自主ブランドの創(chuàng)立と普及、マーケティングネットワークの再配置、資金の流通、市場(chǎng)競爭などの様々な問題に直面しなければなりません。

それに比べて、すでに國內(nèi)に定著し、ブランドが成熟している企業(yè)は余裕が多いです。

最近、國內(nèi)スポーツ用品大手の李寧が発表した注文會(huì)の資料によると、2009年第2四半期の商品販売店の注文額は前年同期比31.6%伸びた。靴の小売価格は10.2%上昇し、注文數(shù)は18.9%伸びた。衣料品の平均小売価格は11.8%上昇し、注文數(shù)は18.8%伸びた。

同じ國內(nèi)スポーツ用品の第一線ブランドである泉州企業(yè)安踏はこのほど、香港で2009年第2四半期の注文會(huì)資料を発表し、2009年第2四半期の注文額は前年同期比30%以上増加したと発表した。

その製品の平均価格の上昇は安踏スポーツの重要な収益成長の原動(dòng)力となり、靴類と服裝の平均注文価格は前年同期比で約6.5%と10%伸び、注文量は同15%と23.5%とそれぞれ増加し、引き続き高価格の上昇態(tài)勢(shì)を示している。

「特歩國際」主席兼行政総裁の丁水波氏はこのほど香港で行われた業(yè)績記者會(huì)見で、同社の上半期の靴類製品とアパレル製品はそれぞれ9%と16%の値上げをしたと述べ、2009年の製品の小売価格はさらに5%から10%の上昇幅があると予想している。

彼の話によると、2009年春の注文會(huì)が完成したばかりで、注文額は同40%増。

丁水波はまた、同社の今年の資本的な支出は2.2億元で、その中の1000萬元は上半期に使用されており、殘りの2.1億元は生産ラインの増?jiān)O(shè)や新店の內(nèi)裝などに使われると述べた。

最近の段階では、金融危機(jī)によって海外資本が大規(guī)模に撤退し、國內(nèi)ブランド企業(yè)に「包囲突破」の機(jī)會(huì)を殘しました。

先月、北京體育大學(xué)大學(xué)院が主催した「第3回中國スポーツ創(chuàng)業(yè)フォーラム」で、前中體産業(yè)グループの魏紀(jì)中理事長は、中國のスポーツ製造業(yè)が歐米の製造業(yè)の弱さを借りて「包囲を突破する」ことができるかどうかは、全體の産業(yè)規(guī)模の大きさだけでなく、國內(nèi)消費(fèi)層の豊かさにもよると考えています。

スポーツ製品の消費(fèi)は選択的な消費(fèi)であるため、現(xiàn)地ブランドとしてまず良い製品を提供し、次にサービスを提供することを保証します。

現(xiàn)在、國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界はますますブランド的な行為を持っています。企業(yè)はもう同じ道に押し合いません。差別化運(yùn)営に著目しています。

人々が覚えているブランドは限られているので、市場(chǎng)全體はますますいくつかの大きなブランドに集中し、ブランドはますます消費(fèi)者の個(gè)性を代表しています。

そのため、現(xiàn)在ブランド企業(yè)のエネルギーは次第に釈放され始めています。いくつかの企業(yè)が中央テレビなどの中央級(jí)メディアに大量の資金を投入して広告を打ちます。同時(shí)に市場(chǎng)活動(dòng)とスポーツの協(xié)賛を展開します。

先日のCCTV 2009年第15回黃金資源広告入札會(huì)では、361度が1.58億元で「CCTV 2009スポーツチャンネル服裝指定サプライヤー」として、特歩は1.56億元で「CCTV 2009-2010スポーツ中継パートナー」として、大きなブランドの大手ペン、大投資と大家族の風(fēng)格を示しました。

業(yè)界関係者の分析によると、現(xiàn)在の経済危機(jī)は日常の小額消費(fèi)品に対する衝撃面が限られており、特に國內(nèi)ブランドは國際一流ブランドに比べて、より経済的で利益があり、消費(fèi)者が國際高級(jí)ブランドに対する追求が弱まっている場(chǎng)合、より多くの市場(chǎng)シェア、特に二、三線市場(chǎng)を占める可能性があるという。

現(xiàn)在、安踏、特歩は國內(nèi)の専門店ですでに5000店を突破しました。

業(yè)界関係者によると、國內(nèi)の靴業(yè)界の一流ブランドは多く上場(chǎng)企業(yè)であり、企業(yè)が比較的豊富な資金を獲得するために保障を提供しており、企業(yè)が非常時(shí)に自分の潛在能力を釈放するのに役立ち、不利な市場(chǎng)要因から包囲を突破し、市場(chǎng)の先頭を占め、持続的に発展している。