「工」「商」が獨(dú)立して、ますます「専」になります。

商にとって、市場のブランドはブランドです。工にとって、業(yè)界のブランドもブランドです。

ただ、一つは流通販売分野のブランドで、一つは生産製造分野のブランドです。

みんなの産業(yè)分業(yè)における役割は違っています。

最近の報(bào)道によると、中國ブランド研究院が発表した中國の有名ブランドと中國のブランド商品に対する調(diào)査報(bào)告によると、靴製造など四つの業(yè)界で、広東省は生産量が全國的に重視されていますが、「中國の有名ブランド」は少ないです。

中國ブランド研究院の統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在中國には676件の「中國有名商標(biāo)」、925件の「中國ブランド商品」があり、主にアパレル、食品、タバコ、薬品、電気、家電などの業(yè)界に分布しています。

      大體說，各省份“中國馳名商標(biāo)”或“中國名牌產(chǎn)品”數(shù)量的多少，與當(dāng)?shù)氐腉DP高低呈正比關(guān)系。廣東、山東、浙江、江蘇4個(gè)GDP大省，“中國馳名商標(biāo)”和“中國名牌產(chǎn)品”的擁有量也在全國遙遙領(lǐng)先。

      據(jù)統(tǒng)計(jì)，“中國名牌產(chǎn)品”分布，廣東列第三的位置。尤其是廣東家電行業(yè)的中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品數(shù)量均居全國第一，表現(xiàn)出在該領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2005年廣東省皮革、制鞋行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1374個(gè)，工業(yè)總產(chǎn)值679.20億美元，占全國同行業(yè)19.65%，出口創(chuàng)匯114.87億美元，占全國同行業(yè)35.12%。

全社會(huì)量の試算によると、企業(yè)は二萬社以上、従業(yè)員數(shù)は二百萬人で、年間に各種類の靴を40億足生産しています。全國の50%近くを占めています。革製のカバンは7億個(gè)で、全國の60%以上を占めています。

広東はすでに全國ひいては世界の皮具となりました。

全世界の十足

しかし、中國ブランド研究院の調(diào)査によると、家具、玩具、アパレル、靴業(yè)の4つの業(yè)界で、その生産量は全國で最も重要で、有名なブランドは明け方の星のようです。

統(tǒng)計(jì)によると、広東省の皮革、靴類、バッグ、皮衣などの業(yè)界は全部で百麗々、カエサルの2つの中國のブランド品があります。3つの國家は検査免除の製品、14つの広東省のブランド品、19軒の広東省の有名な商標(biāo)です。

業(yè)界団體のブランド選考において、今年の百麗は中國の本革マークの靴王に選ばれました。ハーソンは本物の靴王で、富麗達(dá)、土曜日、新虎威は本革の靴名に選ばれました。総數(shù)は十分の一に足りません。また、全部で25社が広東省皮革業(yè)界の特色ブランドに選ばれました。10社は広東省の靴業(yè)十大ブランドに選ばれました。

      為何廣東鞋革行業(yè)會(huì)出現(xiàn)這種“制作大省品牌小省”的局面？

専門家によると、広東省の家具、玩具、アパレル、靴などの業(yè)界では「重制作、軽ブランド」の表現(xiàn)が、実は中國ブランドの建設(shè)の縮図である。

現(xiàn)在、中國は200種類近くの製品の生産量が世界の第一位にありますが、間違いなく「制作大國」です。しかし、核心技術(shù)とブランドのサポートが不足しています。

中國は國際競爭力のあるブランドが少なく、輸出品の中で自主的な知的財(cái)産権を持つブランドは10%に満たない。

このようなコメントは正しいですが、「知っていますが、なぜそうなのか分かりません」と筆者は考えています。

      第一，廣東雖然年產(chǎn)40億雙鞋，但卻有近30億雙出口，臺(tái)資、港資企業(yè)大多屬于加工貿(mào)易，一般貿(mào)易不到出口量的半數(shù)。中國鞋在全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工中目前只占有了制作環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，因此出口加工與品牌基本無關(guān)。這部分產(chǎn)品不能作為評(píng)判對(duì)比的基數(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

去年EUは中國の靴に対して

      第二，廣東內(nèi)銷企業(yè)中不是缺乏品牌，而是熱衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。比如業(yè)內(nèi)都知道五大國際品牌金利來、花花公子、鱷魚、夢(mèng)特嬌、皮爾卡丹，每年都有數(shù)億元的銷售額，在全國的各大商場的銷售榜單上通常都排在前列，但大家也知道這些品牌的營運(yùn)總部大多設(shè)在廣州。其他如都彭、袋鼠、啄木鳥、老人頭、華倫天奴、圣大保羅等也大多產(chǎn)自廣東。這些“國外開花國內(nèi)香”的品牌如何能夠理直氣壯地爭創(chuàng)“中國名牌”或者“中國馳名商標(biāo)”？業(yè)內(nèi)公認(rèn)，廣州是國內(nèi)皮鞋的信息中心、開發(fā)中心，同時(shí)也是品牌中心，但這個(gè)品牌中心從國家層面上該如何認(rèn)定值得商榷。

      第三，廣東內(nèi)銷其實(shí)在行業(yè)內(nèi)早已具有了相應(yīng)的市場地位，比如，鶴山的高檔真皮男鞋、惠東的時(shí)尚女鞋、南海、龍崗的高檔真皮女鞋、東莞的外銷品牌鞋等。但這些行業(yè)地位不是屬于具體某個(gè)企業(yè)的而是屬于該地區(qū)的，生產(chǎn)企業(yè)大多扮演著接單貼牌的角色，只從事于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在流通和零售環(huán)節(jié)投入很少。

たとえば、溫州の多くのブランドやアパレル業(yè)界のいくつかのブランドは

四番目「

そのため、商にとって、市場のブランドはブランドです。工にとって、業(yè)界のブランドもブランドです。

ただ、一つは流通販売分野のブランドで、一つは生産製造分野のブランドです。

みんなの産業(yè)分業(yè)における役割が違っていて、ブランドを作っていないわけではない。

広東の靴革業(yè)界の「皿」が大きすぎて、「水」が深すぎて、「大省、ブランド小省を作る」現(xiàn)狀に対して、最も完璧で公正なコメントをするのは難しいです。

擔(dān)當(dāng)編集：vi