バフェットはかつて言ったことがあります。「敵が欲張りな時は慎重にします。敵が慎重な時は貪欲になるべきです?！?/p>

アメリカに向かって

晉江中小

突然一夜の春の風のように來て、千樹の萬の梨の花はつけて、近日晉江の街頭の絶えず刷新する看板に來て目の前を明るくさせます。

まず、名も知らない晉江運動ブランドの盛獅子王が“馬鹿根”王寶強に署名したのです。そして、「運命的に愛しています?！工沃肖渭t小生阮経天も高路捷に傘下に組み入れられました。

記者によると、中國の子供の健康運動裝備のリーダーブランドを作りたいという晉江子供靴ブランドのアザラシも國內(nèi)の有名な子供スターと契約しており、春節(jié)後に神秘的なベールをはがす予定だ。

この一連の動作は、例外なく、代弁者の風采を借りて、自分のブランドに彩りを添えたいものです。

數(shù)年前の代弁者ブームの盲目的な付風に比べて、今、晉江のブランドはより理性的に表現(xiàn)されています。「ブランドが一定の段階に発展する時、私達の製品自身と端末建設(shè)は代弁者を雇って、ブランドの拡張のペースを速めます。」

路豹スポーツ用品有限會社のブランド総監(jiān)督の程亮氏は言う。

業(yè)界関係者によると、キャンペーンを開始した後、契約費用と普及費用の割合は約1：5から1：10の間にあるという。

これらの急な欲張りが経済の冬に國內(nèi)市場をこじらせる中小ブランドも準備ができていますか？

「お金を使って代弁者を呼んでいるのは、不況下の投資だから、もっと後の計畫を立ててほしい」

高路捷靴業(yè)有限公司の林金進総経理ははっきり言いました。

「スターの影響力を借りてブランドを作りたいです。湖南衛(wèi)星テレビの『運命づけられています。あなたを愛しています?！护瑖鴥?nèi)で放送される機會を借りて、同時に私達の新しい署名したスポークスマンの阮経天を広めて、高路捷のブランドも一緒に人気があります?！?/p>

林金進さんによると、彼らは熱いうちに鉄を打って、ドラマ「運命づけられています。愛しています?！工畏潘蜁r間帯にブランド広告を出すそうです。

アザラシも周全の09年の“3歩が歩きます”を制定して、マーケティングの率先して、製品は舗裝して、決勝の端末。

「イメージキャラクターを起用してのアピールは第一歩にすぎない」

程亮は、アザラシはこれからも中央テレビの子供チャンネルと金鷹アニメチャンネルの広告投入を増やします。同時に、製品の優(yōu)勢をさらに強化して、本土と外地の優(yōu)勢を結(jié)び付けて、発展のためにアザラシの風格が鮮明なシリーズの製品を集めて百社の長を集めます。

ブランドの普及は広報擔當者に頼るだけでは十分ではなく、システムのブランド普及プロジェクトは自身のハードすぎる基本的な功を必要とするだけでなく、ルートの敷設(shè)と端末の建設(shè)は更にその中になくてはならない一環(huán)です。

端末の建設(shè)、ブランド見本店の開設(shè)はこれらの中小企業(yè)が現(xiàn)在國內(nèi)市場の突破を求めているもう一つの積極的な取り組みとなります。

數(shù)日前、晉江十大の最も成長性のあるスポーツレジャーブランドを獲得したばかりの寶達はとうとう晉江陽光時代広場に初の専門店を出しました。

中國のハイエンドの硫化靴ブランドを目指している寶達は、大膽にクロスカントリー提攜の構(gòu)想を打ち出し、初めてのパートナーとしてジーンズのベストパートナーを?qū)g現(xiàn)しました。

記者は寶達の日光の店で見て、店內(nèi)はすでにいくつかのジーパンと寶達硫化の靴が販売を始めました。

「正月用品の街に協(xié)力して、晉江陽光ブランドの商圏の中で最初の寶達ファッションチェーンを作って、自分のブランドイメージのために展示するだけでなく、寶達ハイエンドの硫化靴のために長期的な異業(yè)種パートナーと投資宣伝のために積極的な役割を果たします。」

建踏靴業(yè)有限公司の副社長の侍春鳴さんはこう述べた。

これまでは國內(nèi)市場に進出したばかりのブランドが次々と現(xiàn)地に旗艦店を構(gòu)えていました。

昨年9月に、索力は晉江で最初の専門店をオープンしました。晉江靴都という専門市場の雰囲気を借りて、自分のブランドのために展示の役割を果たし、杭州、広州両地と連攜して、三つの専門市場を通して模範となるバーを確立し、點と面を持ち、快速に複製し、國內(nèi)販売ネットワークを急速に敷き建てます。

それに比べて、去年の9月に初めて國內(nèi)で投資した瑞寶レジャーブランドは名譽押しと市場奪取を重視しています。

最近、瑞寶は専門的にブランド管理センターを設(shè)立しました。

「瑞寶が消費者市場での認知度を高め、著実に投資を展開していく」

瑞寶レジャー運動社長の黃友成さんは言います。

　　巴菲特曾經(jīng)說，“敵人貪婪的時候，我們需要慎重；而當敵人慎重的時候，我們應(yīng)該貪婪?！痹绞窃诮鹑谖C、行業(yè)洗牌的經(jīng)濟寒冬下，逆市擴張越有效果。這句話可以很好地解釋晉江部分中小企業(yè)加速開拓國內(nèi)市場的這一現(xiàn)象，所謂市場不利，破冰有道?！霸谧陨碣Y金鏈條健康、網(wǎng)絡(luò)健全、產(chǎn)品品質(zhì)過硬的前提下，逆市中的穩(wěn)健擴張是一種科學尋求生存發(fā)展的出路?！睂崙?zhàn)派營銷專家郭漢堯認為。但這些成長性品牌通過代言人方式提升品牌時，應(yīng)該崇尚直效主義。

一定の販売量とルートが成熟していることを確保するために、代弁者に普及してもらい、戦略的に重點的に普及してもらい、まず地域ブランドをしっかりと作り、全國ブランドの基礎(chǔ)を固める。

言及に値するのは、中小企業(yè)はシステム的な企畫ブランドの建設(shè)を考慮し、本社運営からルート計畫、そして端末建設(shè)まで、最後に消費者の牽引に至るまで、この四つの一環(huán)をめぐって、ブランドの核心価値に基づいて精錬し、全體的な向上を?qū)g現(xiàn)するべきで、郭漢尭の提案。

確かに、「厳冬」の到來は、中小企業(yè)が內(nèi)部資源を集中的に統(tǒng)合することによって、ブランド建設(shè)に頻繁に力を入れることは肯定的な行為であるが、自分の力だけに頼るブランド建設(shè)と発展は力不足のようで、専門家の張発松さんは獨特の見解を持っている。

「経済の冬は業(yè)界のシャッフルに伴って、研究開発、生産から販売チームに至るまで、市場で安売りの優(yōu)良な資源が発生します。中小企業(yè)は資金の許す條件の下で、共同協(xié)力の視野があるべきです。買収、合併、接収、市場の優(yōu)良な資源の方面に重點を置いて、このようにしてこそ、発展を加速し、先手を取ります?！?/p>

擔當編集：vi