日本のアパレル業(yè)界にとって、2009年の二ヶ月間の大きな環(huán)境は楽観的ではなく、世界的な景気後退、円高、消費意欲の低下…

「利好」と言えるニュースは少ない。

しかし、このような不利な環(huán)境の下で、日本のメンズ?ブランドの輸出は拡大の傾向を見せています。

イタリアで開催されているメンズフェアPitti Immagine Uomoでは、日本のメンズブランドが數(shù)多く登場し、一定の成果をあげました。

しかし、不確かな環(huán)境下の紳士服も市場の試練を受ける必要があります。

　　海外參展男裝企業(yè)明顯增加

注目すべきは、イタリアメンズフェアに參加する日本企業(yè)の中には、初めて海外に行って総合的なファッション博覧會に參加する企業(yè)が多く、日本メンズ企業(yè)の海外出展數(shù)は年々増加の勢いを見せています。

成和會社はネクタイメーカーで、最近は革のアクセサリーを主とする東亜の會社と提攜して、新しいブランド「Ane Stylist&Level」のメンズアクセサリーを発売しました。

ヨーロッパ市場を開拓するため、成和さんはフランス在住の日本人デザイナー、Junichi Hachimakiさんを新しいブランドのデザインディレクターに起用しました。

Junichi Hachimakiはフェラガモ、古姿などのトップブランドのチーフデザイナーを務(wù)めており、業(yè)界でも高い名聲を得ています。

ネクタイの生産、皮革アクセサリーの生産は東亜會社が擔(dān)當(dāng)しています。

成和社長の和田匡生さんは「輸出は會社の今後數(shù)年間の重要な課題であり、長期的な努力が必要です。

海外市場を開拓するためには、堅実な第一歩が必要です」

Pitti Immagine Uomo展示會に參加して企業(yè)に直接的な効果をもたらしたのは、「現(xiàn)地の有名な展示室と連絡(luò)を取りました。細(xì)かい問題について交渉しています」ということです。

FATはKYU東京が7年前に発売したブランドで、日本國內(nèi)で人気のあるカジュアルメンズブランドの一つとなっています。

ブランド創(chuàng)立7年後、FATはPitti Immagine Uomo展示會に參加しました。このブランドは初めて海外に出ます。

紹介によると、FATブランドはこれまで海外からの注文を何度も受けていましたが、會社は一律に拒否しています。

この時期に出展することになったのは、「FATは日本市場での優(yōu)位性を確立し、輸出業(yè)務(wù)を行う機會が熟成した」という首脳の考えがあったからです。

KYU東京取締役、アパレル部門の佐藤壽洋社長は、3年間で海外市場を開拓する計畫で、5年間で一定の輸出規(guī)模を形成するため、今回の海外出展は會社にとって重要な一歩となると述べました。

　　用設(shè)計和技術(shù)克服日元升值

Pitti Immagine Uomo展示會に參加している日本のメンズ企業(yè)の中には、海外から注文を受けている企業(yè)が少なくありません。

一部の企業(yè)の責(zé)任者によると、世界の消費者は日本ブランドの服裝に対する関心がますます高まっているという。

Balanceは新興のカジュアル衣料メーカーで、岡山県に本社を置く。

NFコンサルティング會社、ZARCCA國際會社の協(xié)力のもとで、この企業(yè)は初めて海外に出展してPitti ImmagineUomoを選びました。製品は岡山産のデニム生地を多く採用しています。

展示會の間、同社はすでに5つの企業(yè)から注文を受けており、まだ多くの注文が確定しています。

ZARCCAインターナショナルはBalanceに製品展示室を提供しており、擔(dān)當(dāng)者は「新興ブランドが初めてPitti Immagine Uomoに參加すると、これほど多くの注文を受けることができます。

これは日本のメンズのデザインと生産技術(shù)が世界で一定の地位を占めていることを示しています。円高は日本の服裝輸出にマイナスの影響を與えますが、この影響は大きくありません。

　　謀求穩(wěn)定的國際市場地位

新興企業(yè)のほか、円安を背景に輸出事業(yè)を展開しているメンズ企業(yè)も數(shù)多く業(yè)績を上げている。

今回のPitti Immagine Uomo展示會では、United Arrowsが発売した「Kamoshita United Arrows」ブランドのメンズが新たに5つの顧客を増やし、卸売業(yè)者が25社に増えました。

昨年から輸出を始めた愛內(nèi)科は、ドイツやイタリアなどヨーロッパから注文を受け、海外の卸売り業(yè)者の數(shù)も伸びています。

20世紀(jì)80年代以來、日本のメンズは徐々にヨーロッパ市場の注目を集めてきました。

しかし、日本のメンズ企業(yè)はこのような「目を通す煙雲(yún)」に近い地位に満足していないで、積極的に世界競爭に參加することを通じて、國際市場での安定的な地位を求めたいです。

　　商業(yè)模式創(chuàng)新成為關(guān)鍵

もちろん、日本のメンズ企業(yè)は海外市場の開拓にもっと努力が必要です。円高の影響をどう克服するかはアパレル企業(yè)の前に置く重要な任務(wù)です。為替レートの変動は企業(yè)の収支のバランスに影響するだけでなく、関連商品の海外市場での競爭力にもつながります。

愛內(nèi)科斯公司によると、現(xiàn)在の主要商品はヨーロッパ市場の小売価格が70ユーロ前後で、2009年秋冬の新商品もこの価格水準(zhǔn)を維持する予定です。

しかし、円がユーロの為替レートに対して高止まりし続けると、小売価格は90ユーロと言わないと損になります。値上げの結(jié)果は製品の競爭力に影響を與えかねません。

Pitti Immagine Uomoに7回も出展しているメンズメーカーのSTYLECRAEATIONSの滝沢滋社長は、円高は日本のメンズ企業(yè)にとって大きな試練となり、「日本の服裝は國際市場に立腳する試金石になる」と話しています。

昨年までは、STYLECRAEATIONSの海外輸出事業(yè)は出展コストを差し引きするなど収益を上げてきたが、今年は「多くのプロのバイヤーが直接展示會に來ていないため、電子メールや電話で連絡(luò)しています。収支は未知數(shù)です」と話している。

しかし、滝沢は「日本の男裝は國際市場で安定した地位を確立した」との見方を示した。

今後、世界的な景気後退を背景にいかに収益力を維持するかが、今後の國際市場への挑戦が日本のアパレル企業(yè)の輸出の鍵となる。

滝沢は「日本の男裝の質(zhì)はすでに世界で認(rèn)められており、將來はビジネスモデルで大膽に革新する必要がある」と指摘。

ビジネスモデルの革新は既存の卸売りモデルから脫卻し、カード加工を含む多種の経営モデルを展開するとともに、リスクに対処する能力を強化する必要がある。

責(zé)任編集：許琪雲(yún)