展會這一傳統的推廣方式，憑借著無法替代的現場感與體驗感，在傳播方式多元化的當下，依舊為不少企業(yè)所推崇。然而一個展會能為企業(yè)創(chuàng)造多少實效價值，為行業(yè)帶來怎樣的影響，才是判斷其成功與否的關鍵。

第98回中國靴業(yè)皮具商品博覧會及び「名品店」ドッキング展示會はこのようにサービス企業(yè)の最も切実かつ重要な需要を追求し、業(yè)界の発展を促進する専門靴業(yè)皮具ブランド展示會です。

——千の百貨店、百余のチェーン靴城、百のルート商

ルートが未來を決定するのは今では言うまでもなく「真理」であり、小売市場の未來はルートの権力者に屬する。

ブランドの靴企業(yè)の「入店難」とチャネルの業(yè)態(tài)「招商難」の問題を解決するために、今回の靴業(yè)皮具博覧會は各ブランドのメーカーの異なった時期の需要から出発して、中國百貨店商業(yè)協會と連攜して中國百貨業(yè)、靴チェーンスーパー、実力型代理店、経商などに何十萬件かの招待狀を出しました。

同フォーラムで開催される中國百協の20周年記念式典シリーズと靴チェーン理事會の創(chuàng)立大會はすでに千軒以上の百貨店と百軒以上の小売チェーン靴城の熱烈な反響を得ているという。

このため、ディズニーなどのブランドはわざわざ上海に注文を移して展覧會と同じ時期に開催して、目的のルートを引きつけています。

中國の靴業(yè)界は強い製造優(yōu)勢によって世界の靴製造分野で主導的地位を占めていますが、その製品のデザインは非難されています。

そのため、國內の多くの靴展示會で靴業(yè)デザイン大會などが開催されています。中國の靴業(yè)のデザインの発展レベルを向上させたいです。

今回の中國靴業(yè)皮具博覧會もこのような壯志を抱いていますが、他の靴展示會と違って、組織委員會はサロンを設計し、デザイナーたちに切磋琢磨プラットフォームを提供し、企業(yè)の交流機會を提供し、中國の靴業(yè)デザイナーのレベル向上とブランドのデザイン能力の改善を促進します。

調査によると、日本、臺灣、香港、イタリアなどの國際的な代表的なデザイナーチームは設計作品を現場に持ち込み、多くの出展者、専門の観衆(zhòng)と靴革業(yè)界の流行傾向を交流し、協力を相談します。

このサロンの展示室は臺灣の有名な室內デザインチームが心を込めて作り、數十萬元を費やしています。蕓術と想像の雰囲気に満ちた閉鎖的な空間を提供することによって、すべての人が気持ちよく交流し、靴のデザインの文化と魅力を體験できるようになります。

また、主催者が心を込めて選んだ製品のデザインに代表的な數社の靴企業(yè)代表が、展覧會期間中にファッションショーを行い、新シーズンの流行靴を発表します。

これらの様々な措置を通じて、引受者は耳を一つにしたデザイン交流環(huán)境を構築し、中國の靴業(yè)界の設計力の発展を確実に促進することを目指しています。

展示會活動は情報伝達と取引を実現するだけでなく、商品流通のために機會を創(chuàng)造し、企業(yè)間の交流學習を促進し、分業(yè)と協力を深め、企業(yè)ブランドの発展を効果的に促進することができる。

今回の展示會は國內販売市場に対して、純粋なブランドの完成品靴と皮具展示會を行い、イタリア、スペイン、ポルトガル、日本などの國と香港、臺灣地區(qū)、大陸地區(qū)の靴業(yè)ブランド商を招き、國內外の靴業(yè)ブランドの交流と協力を促進し、「メーカー間、企業(yè)間」の貿易商機を作って、靴業(yè)の発展を促進します。

このような展示會の性質と機能の位置づけは國內外の多くの靴製造企業(yè)を引き付けています。オーストリア、赤トンボ、カンナ、日泰、蜘蛛の王、カストロ、ダファニー、特歩、チャーリー、Lamborghini、ギorgio Fabiani、Andy&Helen、Amate、Robert Botticelli、LODOなどの地域と國の有名なブランドが続々と出展しています。

MITはすでに50社余りの企業(yè)の抱擁団を組織して60余りのブースに署名しました。他にも阿痩など臺灣の主導的なブランドは獨立展示區(qū)として展示されていることが確認されました。內部デザイナー協會を持っている日本の伊藤忠グループもすでに団體を組んでいます。桐郷市政府も女性靴企業(yè)を組織して參加して、數百㎡の面積の展示室を持っています。

多くの靴展示會では、一部の出展者が観客を引き付けるために、しばしば展示室の裝飾に比べ、數十萬元の費用は2、3日間の展示だけでなく、コストが高いだけでなく、廃棄物処理や環(huán)境保護などの問題をもたらしています。

これに基づいて、上海萬博の「より良い都市、より良い生活」をテーマにした積極的な応答でもあります。展覧會の運営者は特にすべての出展者に提案し、一部の統一の原則規(guī)定を作り出し、環(huán)境保護とグリーンを提唱しています。展示室の內裝については、できるだけシンプルなスタイル、省エネ効率を考慮して、最小コストで最大の利益を得るようにしています。

業(yè)界関係者の評価によると、この提案は企業(yè)に対してだけではなく、無形の中で企業(yè)にもっと工夫を凝らして展示室の細部設計と雰囲気の建築に力を入れるように促しています。これはブランドの味を強調することに有利であり、企業(yè)が専門の観衆(zhòng)を感動させるポイントでもあります。

今回の展覧會は5月に上海で開催することを選んだのも、「萬博」の人気を借りて、できるだけ企業(yè)のためにビジネスチャンスを発掘したいからです。

史上最大規(guī)模の萬博として、上海萬博は計6200萬枚のチケットを発売し、その影響力はいまだかつてない。

萬博後の開幕後、現地で最初に開催された中國靴業(yè)専門展示會として、今回の靴業(yè)皮具博覧會が萬博の観光客の魅力を知ることができます。