このほど、2010年の雷速の若者生活360ブランドの発表會(huì)が晉江で行われました。

これまでファッション色を推賞してきたレイ速カジュアルシューズが「攪亂者」になり、今回の雷速は野外スポーツ分野に觸角を伸ばし、このブランドが新たに発売したアウトドアライフ服「ON」シリーズは、伝統(tǒng)的なアウトドアシリーズの製品のグリーン、コーヒー色の重苦しい色を変え、オレンジ色、明るい黃色などのジャンプ色を取って、明るい屋外のカラーラインを形成しています。

若者のONシリーズが登場(chǎng)するにつれ、雷速都市レジャー靴とアウトドア生活裝備の2種類の「並行運(yùn)転、獨(dú)立運(yùn)営」の戦略パターンが形成されます。

二種類の全方位演繹

雷速がカジュアルシューズ市場(chǎng)に進(jìn)出してから、「若さファッションを作り上げる第一レジャーブランド」は雷速の明確な位置づけであり、既定の目標(biāo)に従って、雷速が相次いで雷速カジュアルシューズと雷速アウトドアライフ裝備の二大獨(dú)立品類を発表しました。

現(xiàn)在、雷速は製品のデザインに鮮やかでファッション的な要素を取り入れて、現(xiàn)代の職場(chǎng)の新貴のために専屬的な若い世界の煌びやかで美しい生活を演出しましたが、単品類では雷速の「若者生活360を創(chuàng)造する」というブランドの伝播手段を制限しました。

このため、雷速は「都市＋アウトドア」という二大品類區(qū)から分離して発展し、ファッション化、國(guó)際化に向かっている。雷速英文名RESOONを母體とし、Nを創(chuàng)意點(diǎn)として、二大品類IN、ONを延長(zhǎng)し、雷速の若いファッションブランドの専屬ブランドゾーンを形成する。

紹介によると、若いIN生活シリーズは都市レジャーシリーズがメインで、若いONシリーズはOUTOORを強(qiáng)調(diào)しています。自由無(wú)礙の野外天地とOTHEROADのチャレンジ精神を指しています。若いファッションの総合的なアウトドアライフ裝備のブランド作りに重點(diǎn)を置いています。

國(guó)家登山隊(duì)と手を攜えて「ON」シリーズを発売

雷速都市レジャー靴とアウトドア生活裝備の二種類の「並行運(yùn)転、獨(dú)立運(yùn)営」の戦略構(gòu)造がまもなく形成されます。二つの種類はどのように同じブランド理念の下で獨(dú)立して運(yùn)営するだけでなく、相乗効果がありますか？

レイ速運(yùn)営センターの陳學(xué)文経理によると、レイ速傘下の2つの品類は完全に獨(dú)立した操作チームによって、代理ルート、終端店、マーケティングチームの各方面から獨(dú)立して操作され、若い生活方式を中心として、全分野に開拓されている。

例えば、今回の雷速は全力を盡くして第二の種類を作ります。――若い生活?アウトドアウェアは中國(guó)登山協(xié)會(huì)と試合の協(xié)力、資源の共有などの戦略協(xié)力を得て、ブランドの専門アウトドア商品の代弁者になることを契約します。

これによりますと、雷速は北歐クロスカントリーなどを契約して、真っ先に最も強(qiáng)い販売資源を奪い取って、雷速をより高いスタート地點(diǎn)に全力でアウトドア市場(chǎng)をスタートさせます。

陳學(xué)文によると、若いINシリーズに対して、彼らは主に環(huán)境保護(hù)の社會(huì)的責(zé)任の方面を體現(xiàn)しています。主に音楽関連の要素でブランドの性格を表現(xiàn)しています。彼らは積極的に各大都市の中の琴行と協(xié)力しています。優(yōu)雅な音楽PARTY、パーティー、演奏會(huì)などを通じてINシリーズの都市レジャーの新高級(jí)感を演出しています。