ハイテク、環(huán)境保護(hù)がますます多くなる新しいものが消費(fèi)者の目にあふれています。靴業(yè)界は工夫を凝らして消費(fèi)者に迎合し始めて、ハイテク、環(huán)境保護(hù)をすべて自分の製品の広告の中に添加してきます。

広告が誕生した日から、広告は企業(yè)、商店のためにより良い商品を販売し、ブランドを製造する責(zé)任を負(fù)っています。しかし、広告業(yè)の発展に伴って、広告が生み出す経済効果と製品に強(qiáng)いブランドのアピール力は、ますます多くの企業(yè)が頭を働かせています。

靴が暖かくて病気を治せば、消費(fèi)者から熱い支持を受けます。靴屋である女性営業(yè)員が、この靴の裏地は絨で、冬は特に暖かい服を著ています。それを履いて歩くと病気も治ります。彼女は、楽器を持って靴の底に糸を引くと、靴の底から若い女性の聲が聞こえました?！复艢蓦姎荬险￥恰⒋艢蓦姎荬险￥扦??！瓜M(fèi)者をもっと信じさせるために、女性営業(yè)員は店內(nèi)の「歳康機(jī)能靴物理療法原理図」を見せます。上には「靴の底には數(shù)十種類の地磁気と天磁気があり、天地の磁場が形成されています。足のつぼと臓腑反射區(qū)に共同で作用します。ぜんそく、高血圧、冠狀動(dòng)脈性硬化癥など數(shù)十種類の病気を治療できます。このようなでたらめな説明は人を信じて疑わせます。しかし、このような機(jī)能性のある靴は食品薬品監(jiān)督管理局の関係者に「完全に亂れている」と言われました。歳康機(jī)能の靴は根本的に薬監(jiān)部門の許可を経ていないで、非醫(yī)療器械で醫(yī)療器械を詐稱するので、偽りの宣伝に屬します。このような醫(yī)療機(jī)器に見せかける靴の価格は199元から300元までです。

スター推薦

靴業(yè)界にとって一番欠かせないのはスター推薦です。國內(nèi)の靴企業(yè)で言えば、ニコラスツェーが特歩を支持して、アンディ?ラウが貴重な鳥を支持して、李宇春が七波輝を支持して、ニコ?ヴィッチが安踏を支持して、オニールが李寧を支持したことがあります。ジェイ?チョウがデル恵を支持したことがあります。スターが靴類の商品を推薦するのは、いわば前任者の後継者です。ある程度、彼らはブランドの影響とマーケティングに対して確かに一定の推進(jìn)作用を果たすことができます。現(xiàn)在、靴企業(yè)はまだスター推薦に虛偽の宣伝があることを発見していませんが、靴企業(yè)は慎重に対応するかもしれません。調(diào)査機(jī)関の報(bào)告によると、消費(fèi)者は「有名人のマーケティング」に対して視覚疲労の様相を呈しており、消費(fèi)者はスターの連帯責(zé)任消費(fèi)者とその関心を持っている。

連帯責(zé)任は、スターによる推薦の制約であり、市場行動(dòng)を規(guī)範(fàn)化させる法律の進(jìn)歩でもある。多くの人が賛同しています?！弗ⅴ幞辚扦?、彼が使ったことのない薬をスターが代弁し、最後に責(zé)任を負(fù)わなければなりません。何でも國際に合わせなければならないのですが、まさかスターによる推薦の問題では我が國は國際と接続できないのですか？代弁した以上は責(zé)任を持って、責(zé)任を負(fù)うのを恐れて、代弁しないでください。あなた達(dá)に代弁させる人がいません。ネットユーザーは「支持はあくまで仕事であり、仕事は職業(yè)道徳、職責(zé)を重んじ、責(zé)任感と良心を持つべきである。まして公人ではないか？お金を持っても仕事の責(zé)任を果たさない。問題があったら責(zé)任を転嫁し、胸に手を當(dāng)てて自問してもいいですか？」

今いくつかの靴企業(yè)が自分の製品に「洋馬甲」を羽織っています。海外からの國際的なブランドと稱して、広告の常套手段になります。去年人気のある磁気靴が「國籍ゲート」に遭遇しました。広告宣伝：このようなドイツ製の磁気靴を履くと、注射の代わりに薬を飲むことができます。糖尿病、冠狀動(dòng)脈性硬化癥、高血圧、脳溢血などの病気を治療します。そして高血圧の患者は10日間で血圧を正常値に下げることができます。しかし、法律の執(zhí)行者は専門店に検査に行きました。店主の杜さんによると、これらの靴は漢口から買ったのです。調(diào)べてみると、この靴は內(nèi)モンゴルのメーカーの保健靴で、商店の広告宣伝では「ドイツ名譽(yù)國際集団有限公司」の生産になりました。このような身を翻して國籍の製品に変わるのは本當(dāng)に消費(fèi)者に防ぎきれないです。

盛んに宣伝する各種のハイテクの概念なのに関わらず、それとも各方面のスターに來て代弁してもらって、甚だしきに至っては自分で“洋馬甲”を羽織って、企業(yè)は宣伝を行う時(shí)各種の技を使い盡くして、しかし最後に大多數(shù)が偽りの宣伝と吹聴のやりくちを使ったのだと証明します。虛偽の広告は大量の消費(fèi)者に商品を購入させて、それによって利益を得ることができます。短期的に見れば、虛偽の宣伝は実際の効果をもたらした。しかし、長期的には、消費(fèi)者がだまされていることを発見し、商品の購入を拒否するようになると、靴企業(yè)は壊滅的な打撃に直面し、巨額の資本を費(fèi)やして構(gòu)築されたブランドイメージも一旦破棄されます。靴企業(yè)としては、製品の品質(zhì)と自身のサービス水準(zhǔn)を絶えず向上させることによって、ブランドの影響力を育成し、誠実と信用などの良好なイメージを確立し、最後には名利兼収の効果をあげるべきです。