北京は少し暑くなりましたが、フランスからのJacquesは太陽の光が北京東城區(qū)の南銅鑼鼓巷の細(xì)い胡同にどれだけ乾燥しているかを感じませんでした。彼は隣の店のショーウインドーに突然置いてある2足の飛躍靴を見たので、この発見は彼をわくわくさせました。

Jacquesさんは北京に旅行に來ました。（11.57,0.00,0.00%）もう一週間になりました。友達(dá)を連れて「必ず飛躍して帰ってきます。

実は、飛躍靴はここ數(shù)年歐米で流行しています。一番高いのは120ユーロまで売っています。今回買ったのはこの本物の「Made in China」が100元しかないです?！袱盲扦?。いいですね?！攻弗悭氓嫌H指を立てて言いました。

「ゴム靴」は歐米のファッション圏を救う

靴の飛躍といえば、年を取ったらすぐに白い靴の表面、赤青の模様、黃色の牛の筋の底が印刷された「ゴム靴」、それと同じ時(shí)代に生まれたものと回力靴、軍緑の靴などが思い浮かびます。これらの古いスニーカーはかつて70年代に「アイドル」としてもてはやされていましたが、今ではもうファッションとは比べものになりません。

しかし、これらのファッションとは無関係に見える「古い骨董品」たちは、アディ、ナイキの若者の心の中のファッションの覇者としての地位を破り、ファッションの新たな人気を獲得している。

原因は數(shù)年前から話さなければなりません。

數(shù)年前、Patrice Bastianというフランス人が上海の街で偶然にも飛躍的な靴を発見しました。彼はすぐに海外市場(chǎng)に飛躍することを決めました。しかし、雙方が契約を締結(jié)するに至っても、中國(guó)側(cè)の代表は外國(guó)人に対して疑問を抱いています。中國(guó)では12元の古い骨董品しか売らないほど安いです。

事実は、Patrice Bastianは非常にマーケティングに詳しい商人であることを証明しています?！革w躍」に署名した後、彼は自分の親友でデザイナーのChares Munkaと一緒に、新しい「飛躍」創(chuàng)意チームを設(shè)立し、飛躍的なピンインFEIYUEで商標(biāo)を登録し、新しい意味を付與しました。包裝の企畫を経て、2006年2月に再生した「飛躍」は「少林精神」、「カマキリ」、「竜塵」、「猿爪」などの定番アイテムで発売された。

2008年4月、「リング王」に主演した男性スターのオーランド?ブルームさんが「飛躍」を著てマンハッタンの現(xiàn)場(chǎng)に現(xiàn)れ、一時(shí)期、多くのハリウッドスターが中國(guó)から來た靴を履き始めました。

これは中國(guó)の蛇の皮の袋が國(guó)外のファッションブランドのLouis Vuittonにクローンされた後に、中國(guó)の靴はファッション界で再度作った奇跡です。中國(guó)のレトロな要素は歐米のファッション圏を救う藁になっているという評(píng)論家もいます。

「とても中國(guó)」ですから、狂っています。

「飛躍」は火を噴き、「飛躍」と同じ隈取りを持ち、さらに年代が古い「回力」も、このファッションランキングのレースでは陰日向で人気を博した。

回力シューズは最初に上海で生産され、解放後も「北京ゴム総工場(chǎng)」で「矢」という白い戻り運(yùn)動(dòng)靴が生産されました。當(dāng)時(shí)は多くの青少年に愛されていました。

この白いリターンシューズの最大の特徴は外形が美しいことです。選手たちは白い靴と暗い運(yùn)動(dòng)服を著て鮮やかな対照色を形成しています。競(jìng)技場(chǎng)の男女バスケットボール選手はさっそうとしています。{pageubreak}

幼い頃から海外に移住し、フィンランドのヘルシンキでデザインを?qū)Wんだ中國(guó)人が、リターンシューズに関する本を出版しました。作者は回力の靴に対して至れり盡くせりの敬意を表します。彼女から見ると、リターンシューズ自體のデザインはかなりクラシックですが、中國(guó)人がリターンシューズを履いている歴史はさらに中國(guó)社會(huì)の発展と「板靴」文化の縮図です。

飛躍とリターンの後、もう一つの外國(guó)向けの商品――Sneakerが出てきました。當(dāng)時(shí)、アメリカから來たBen Waltersは上海に行って家族の石化事業(yè)を開拓しました。彼は中國(guó)の鉱山労働者、工場(chǎng)労働者と農(nóng)民はデザインが簡(jiǎn)単で、「工」の字が印刷されたゴム底靴を履くことが多いと気づきました。これは彼に無限のインスピレーションを與えた。そこで彼は上海でブランドOne Small Point of Prideを設(shè)立し、Skywolf Trainersという最初のペアのSneakerを発表しました。彼は基本的に伝統(tǒng)的な靴の形を殘しています。靴の部分だけを改善して、もっと快適で丈夫にします。標(biāo)識(shí)がはっきりするために、彼はわざわざ靴に作業(yè)用のカードを付けました。

一つの改良した「中國(guó)風(fēng)」はBen Waltersに銀貨をもうけさせました。今のところ、Ospopの靴は一つ75ドルぐらいです。

濕気があってこそお金がたくさん出ます。

「このレトロな流れを借りてブランドを広めていきたいですが、流行は一時(shí)的なもので、ブランドが本當(dāng)に若者に認(rèn)められたいなら、彼らの好みに合った製品をどんどん出していかなければなりません?！股虾；亓ρI(yè)有限公司黨委員會(huì)書記、執(zhí)行役員の桂成鋼氏は、「中國(guó)國(guó)産経済新聞」の記者と語った。

意外な市場(chǎng)の寵愛を経験しましたが、「回力」はやはりこの「人気」から多くの良いものを?qū)Wびました。製品は同じ製品ですが、「潮」の烙印を押すと、値段が倍になります。

そこで、この時(shí)の回力は、ファッションと伝統(tǒng)の間を頻繁に往復(fù)し始めます。桂成鋼は記者に対し、設(shè)計(jì)革新において、「回力」は上海工業(yè)設(shè)計(jì)研究所に設(shè)計(jì)された手描き靴だけでなく、「開放式」のデザインの門を上海大學(xué)の學(xué)生たちに開放し、回力の生産と販売を他の企業(yè)に授権し、製品を単一のゴム底運(yùn)動(dòng)靴から20以上の種類、千種類に拡大した。

「回力は以前は『専門運(yùn)動(dòng)』の靴を作っていましたが、オリンピック後に大衆(zhòng)化した『健康運(yùn)動(dòng)』の靴が普及し始めました。今は『ファッション運(yùn)動(dòng)』の靴を広めています」と桂成鋼さんは、改革開放前はずっと計(jì)畫経済時(shí)代で、企業(yè)は製品を作ることに沒頭していました。

このような考えはもう回力に味を感じさせました。2008年の北京五輪の期間中に、北京の利生スポーツの専門売り場(chǎng)を再包裝した。わずか一ヶ月の売上高は以前の一年間の売上高を上回った。その後、北京の798蕓術(shù)區(qū)に展示店を開き、その限定版の販売価格は538元に達(dá)し、文蕓青年群落の中で話題になった。

現(xiàn)在、「専門」「大衆(zhòng)」「ファッション」の三位一體と位置付けられている販売モデルの年間売上高は3億元以上に達(dá)することができます?！复韦违攻匹氓驻扦稀ⅳ瑜甓啶问袌?chǎng)展開を考え、ブランドを若者の心に溶接して死ぬ」桂成鋼は言った。