先日閉幕した第7回上海國(guó)際バッグバッグバッグバッグバッグバッグ展覧會(huì)で、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)のベテラン色彩専門家、カラーマーケティング戦略専門家の崔beiさんが「世界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下の中國(guó)企業(yè)の盲點(diǎn)――カラーマーケティング戦略」と題するテーマの報(bào)告を行い、色彩応用設(shè)計(jì)と色彩マーケティング戦略はアパレル及び箱皮具類企業(yè)の発展における重要な意義を指摘した。

報(bào)告は、対外的な情報(bào)伝達(dá)の主要な要素の中で、色彩は永遠(yuǎn)に第一位に位置すると指摘しています。

カラーマーケティングには「7秒カラーの法則」というものがあります。つまり、商品が瞬時(shí)に消費(fèi)者の視野に入り、印象に殘る時(shí)間は0.67秒です。多くの消費(fèi)者が第一印象によって購(gòu)入選択を決めるのです。色は67%の役割を果たします。

適切なカラーマーケティングを通じて企業(yè)に大きな経済価値をもたらすことができる。

國(guó)際流行色協(xié)會(huì)の調(diào)査によると、コストを増やさない上に、色を変えることで製品に10%から25%の付加価値をもたらし、企業(yè)や商店により多くの利益をもたらすことができる。

従って、企業(yè)はカラーマーケティング戦略を用いてブランドの知名度を高め、製品の付加価値を高めることができる。

紹介によると、海外ではカラーマーケティング戦略が早く生まれ、多くの業(yè)界で広く使われています。國(guó)內(nèi)ではカラーマーケティング戦略が運(yùn)用され始めたばかりで、初歩段階にあり、多くの問題があります。

「製品の外観設(shè)計(jì)と包裝を完成した後、企業(yè)は往々にしてもう一つの製品の販売に影響する要素を無視しています。それは製品が端末売り場(chǎng)に流れるという段階です。」

崔beiは、端末売り場(chǎng)のカラーレイアウトは陳列と同じくらい重要だと強(qiáng)調(diào)しました。

消費(fèi)者の認(rèn)識(shí)の角度から見て、デパートは心地良くて、調(diào)和がとれていて、視覚の美感の地方を持つべきで、人々はその中で調(diào)和がとれている物理の視覚の反応を生むことができます。

しかし、多くの売り場(chǎng)の中の物品の陳列は整然としていません。そして、商品の色順が統(tǒng)一されていないので、配色もよくないです。

売場(chǎng)自體は物が多くて、色が豊富なところです。売り場(chǎng)の色が統(tǒng)一されていないと、商品が亂れて見えます。消費(fèi)者の印象も大幅に割引されます。

今の販売市場(chǎng)はすでに売り手市場(chǎng)から買い手市場(chǎng)に変わっています。だから、服飾品やバッグの皮革製品は販売する時(shí)、消費(fèi)者の心理をもっと考慮しなければなりません。

製品の滯積、販売量の減少の原因は、製品のデザインが大衆(zhòng)の審美観念に合わないことにあります。実は端末売り場(chǎng)の成功は製品の販売に影響する大きな要因です。

多くの服やバッグの皮具メーカーは製品のデザインと研究開発に専念し、売り場(chǎng)における商品の色配置と陳列を無視しています。

現(xiàn)在、ほとんどの端末売り場(chǎng)の従業(yè)員は色彩の組み合わせに関するシステム研修を受けていません。色彩の組み合わせの概念がはっきりしないため、製品の配置が不規(guī)則で、色が統(tǒng)一されなくなり、販売に影響を與えました。

崔bei氏は、國(guó)內(nèi)の服飾とバッグの皮具デザイナーは製品を設(shè)計(jì)する時(shí)に必ず色の機(jī)能を重視しなければならないと考えています。もし色で目標(biāo)の消費(fèi)グループの注意を喚起しないなら、その後の販売を促進(jìn)することは何ですか？もし色彩の特性を販売に応用すれば、これは企業(yè)に低コスト、高収益の効果をもたらすことになります。