「若者消費(fèi)市場(chǎng)の更新的位置づけに定期的に追隨する」、「若者の生活と消費(fèi)行動(dòng)モデルを研究する」……香港ファッションデザイナー協(xié)會(huì)の楊碁彬主席は「ブランド」と「若者」が口にしているが、このような戦略はブランドの市場(chǎng)での生存と発展に有利だと考えている。道理で、各有名アパレルブランドは「若者に最も近い影響要素を広告依存の媒體として見(jiàn)つける」ことを知っている?！袱嗓韦瑜Δ摔筏浦袊?guó)大陸部に若者ブランドを構(gòu)築するか」をテーマにしたブランド創(chuàng)設(shè)フォーラムがこのほど広東省恵州で開(kāi)催され、アパレル業(yè)界の千人以上の権威者が議論に參加した。

最新の「大學(xué)生グループ研究報(bào)告書(shū)とクリエイティブメディア運(yùn)用」によると、大學(xué)生の74.8%が「自分がユニークなスタイルの人になりたい」と答え、57.7%が「買(mǎi)い物が好きでユニークなスタイルの製品がある」と答えた。大學(xué)生の生活形態(tài)、消費(fèi)行動(dòng)、メディア接觸を見(jiàn)ると、彼らは毎日約20%の時(shí)間を勉強(qiáng)に使い、10%の時(shí)間をレジャーに使い、スポーツは5%を占めている。大學(xué)生はファッションを「獨(dú)特のスタイル」、「?jìng)€(gè)性の展示」と考えているが、この獨(dú)特さはグループの獨(dú)特さであり、高い一致性を持っている。

にあるアパレル業(yè)界で、細(xì)心の注意を払ったデザイナーはもちろん、若者の好みに合うように、この「ユニーク」なスタイルを探している。楊碁彬氏は、若者ブランドの商品設(shè)計(jì)戦略はアパレル業(yè)界で注目に値すると考え、単品デザインとシリーズデザイン、ブランド商品の周到な設(shè)計(jì)計(jì)畫(huà)、潮流情報(bào)と市場(chǎng)データの活用、色設(shè)計(jì)戦略、生地デザイン戦略、デザイン戦略、商品構(gòu)造戦略、デザインスタイル、テーマストーリー、組み合わせ、価格カテゴリ、デザイン詳細(xì)。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)20以上の省?區(qū)?市に千近くの専門(mén)店を展開(kāi)している真維斯國(guó)際（香港）有限公司の年間売上高は14億元を超えている。真維斯はどのように消費(fèi)者の愛(ài)顧を引きつけて、またどのように現(xiàn)在の中國(guó)最大のレジャー服裝の販売ネットワークを持っているのですか？「私たちは若者の心をつかんだからだ！」と同社の楊勲會(huì)長(zhǎng)は誇らしげに記者団に語(yǔ)った。彼らの経営は規(guī)模効果を通じて生産と運(yùn)営コストを下げ、最も価値のある価格で重點(diǎn)製品を出して、必ず利益を顧客に還元することを求めている。

楊勲氏によると、マジビスの消費(fèi)者層は16歳から30歳の間の若者に位置づけられているが、彼らを引き付けることができるのは、1つは製品の価格が高くないこと、2つは製品が流行に追いついていること、3つは品質(zhì)、仕事が保障されていることだ。

代ファッションをデザインし、若者のファッションニーズをタイムリーに理解する。「カウボーイ遊び」をデザインテーマにしたデザインコンテストが、今年10月に全國(guó)で本格的に開(kāi)幕する。

広東省は我が國(guó)の紡績(jī)服裝の大省であり、紡績(jī)服裝産業(yè)は広東省の基幹産業(yè)の一つである。関連面では、社會(huì)全體の口徑推計(jì)によると、2004年の中國(guó)國(guó)內(nèi)の社會(huì)全體の服裝消費(fèi)総額は約53950億元で、前年同期比13.3%増加した。2004年の全國(guó)アパレル総生産量は約418億點(diǎn)で、前年同期比15.79%増加した。そのうち、広東省の生産量は全國(guó)生産量の26.38%を占め、各省?市の中でトップを占めている。2004年の全國(guó)輸出アパレルは616億1600萬(wàn)ドルに達(dá)し、そのうち広東省の輸出は120億5000萬(wàn)ドルを占め、全國(guó)でトップだった。広東省のアパレル業(yè)界の輸出貿(mào)易の単価は上昇し、付加価値も上昇している。特に際立っているのは、珠江デルタ重點(diǎn)産業(yè)群の市、町を頼りにして、広東省には有名なアパレル企業(yè)とブランドが現(xiàn)れ、優(yōu)秀なファッションデザイナーを育成し、全國(guó)に向けて世界を放射する強(qiáng)大な流通システムを形成した。