6月11日から始まった南アフリカ大會では、國際サッカー連盟（FIFA）が、金をかけずに公式スポンサー資格を取得した會社のマーケティング?ボールの停止を図っています。これらの企業(yè)が競技場の近くで広告を打つことを制限するために、新しい「隔離區(qū)」を開発しました。

しかし、ナイキ、プーマ、ペプシなどの広告大手はこれらの分離區(qū)を避けています。

ヨハネスブルグの中央ビジネスエリアでは、ランドマークの「ライフセンター」（LifeCenter）ビルにナイキスポンサーのイメージが掲げられ、ビルの屋上にナイキのアイコンが立っています。

ネットではサッカーをテーマにしたナイキの広告が世界中のファンに1,400萬回以上見られました。

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ナイキはグローバルブランドとクラス管理の副社長のエドワーズを擔(dān)當(dāng)しています。

同社はソビトでサッカースクールをセルフサービスしています。

プーマ、ペプシとビールメーカーのSABMillerの広告は全部ヨハネスブルグでいっぱい飛んでいます。広告板もあります。丹念に制作したテレビ広告とウェブページ広告もあります。國際サッカー連盟が自分で支持しているワールドカップのマーケティング活動と縄張りを爭わないように注意しています。

SABMillerはネット上でソビトバーの案內(nèi)を発表し、飲酒カップに変えることができる特殊な缶詰を発売しました。

2006年のワールドカップの時、ナイキもアディダスと似たような格闘をしたことがあります。

今回のワールドカップでは、自分のアイコンとブランドをはっきりとソビトのファンに見せたと言っても、ナイキに追いつく會社は少ないです。

ソビトの住民は主に黒人ですが、ここにも興っている中産階級があります。

先週、ナイキが支援した豪華サッカースクールが始まりました。近くはワールドカップ競技場が二つあります。

ナイキのグローバルブランドと品類管理を擔(dān)當(dāng)する副総裁のエドワーズ氏は、「ワールドカップの企業(yè)スポンサーとして見られたくない。スポンサーになる必要はない。選手とチームだけでなく、ここをどのように私たちの制品の試験場にするか」と話しています。

ワールドカップ正式に認(rèn)可された企業(yè)のスポンサーは自分の名前とアイコンを目立たせるために競技場と認(rèn)可された競技用具に資金を投入しました。

しかし、ナイキなどの會社も強(qiáng)力なマーケティングを通じて自分の方式でファンにブランドを展示しています。

アディダスは、ワールドカップの中で最高のブランドになります。

広告のほかに、アディダスはワールドカップの公式試合用のボールを提供して、アルゼンチン、フランス、ドイツ、南アフリカなど12チームの國家チームを支援しました。

FIFAとアディダスはW杯公式スポンサーシップの取得費(fèi)用の開示を拒否しています。

しかし、ニューヨークの広告會社GraaamStanleyAdvertisingによると、1年契約のコストは2,000萬ドルから3,500萬ドルの間にあります。

同社は重大なイベントのようなマーケティング戦に參加したことがある。

業(yè)界関係者によると、8年間の契約のコストは2.5億ドルから3億ドルの間にあるという。

アディダス駐アメリカのサッカー業(yè)務(wù)監(jiān)督サイヤは、今年の売上高は18億ドルと予想していますが、これは実際にワールドカップが牽引したものです。ワールドカップの公式ライセンス商品を販売しています。他のブランドはありません。

しかし専門家たちは、賢い企業(yè)はやはり方法を探し當(dāng)てることができて、努力して自分を観衆(zhòng)の視野に入らせますと言います。

GraaamStanleyAdvertisingのウッダード社長は、國際サッカー連盟がスポンサーの保護(hù)に最善を盡くしていると言いましたが、ナイキやアメリカン?エキスプレスなどはスポンサーになりたくないです。

6月14日のオランダチームとデンマークチームの試合中、國際サッカー連盟の幹部がオレンジ色のミニスカートを履いた女性を大量に送りつけてコートを離れました。

6月16日、オランダの女性2人が商標(biāo)違反と安全に関する法律違反の罪で逮捕されました。

國際サッカー連盟によると、この二人の女性はオランダのビールメーカーBavariaNVの大規(guī)模な待ち伏せマーケティング活動に參加しました。

Bavariaは容疑を否認(rèn)しています。彼女たちの服裝は當(dāng)日のオランダチームのユニフォームの色です。

ニールセンは、ブログなどのサイトでW杯に関する英語情報を調(diào)べたところ、ナイキとW杯を同列に扱う頻度はW杯用の靴の公式スポンサーのアディダスの2倍になっていることが分かりました。

小売グループピーノ-春-レイトグループ（PPRSA）傘下の會社で、ドイツから來たプーマもワールドカップのマーケティングボールを借りて、宿敵のアディダスの販売量を抑えたいと考えています。

プーマは一連の広告を発表しました。全部同じテーマです。

FIFAのマーケティングディレクターのウェル氏は、今回のワールドカップの不適切な使用についての苦情はすでに2,000件を超えましたが、ナイキやプーマへのクレームがあるかどうかは分かりません。

プーマは今期のワールドカップ7チームのスポンサーで、その中にアフリカチームが4チームあります。

賢いやり方はチームと選手を支援することで、試合全體ではないと言います。

プーマの蔡茨最高経営責(zé)任者（JochenZeitz）は先月、パリのプロモーション活動でインタビューを受け、選手とチームの試合自體がより説得力があると述べ、人々の関心の焦點(diǎn)は球場で何が起こったかということです。