最近、361°のアジア靴研究開発センターが設(shè)立されました。同時(shí)にアジア服裝研究開発センターも立地を選定しており、中國香港と日本が第一選択となります。泉州のもう一つのスポーツブランドのピケにとって、9月にアメリカ研究開発センターと最初の販売子會社がアメリカロサンゼルスに設(shè)立される予定です。これと同時(shí)に、フィリピンなどに海外支社を設(shè)立し、特にシンガポールを拠點(diǎn)に東南アジア市場を配置する。

泉州スポーツブランドの最近のこれらの動きから、「國際市場に進(jìn)出し、國際ブランドを製造する」ことは泉州スポーツブランドの次の主要な攻撃方向となっていることが分かります。「國際化」もこの二年間で「上場」のほかに泉州スポーツブランドの分野で最も輝いた言葉となりました。

ブランドの國際化：國際売場に進(jìn)出して海外ブランドを買収する。

21世紀(jì)初頭に中國の靴ブランドの「出て行く」が「商品」に留まっていたら、數(shù)年後の今日、「ブランド輸出」の観念が浸透しました?！弗`ド時(shí)代を出て、自社ブランドの輸出が企業(yè)に新たな利益をもたらした」ピッカーブランド広報(bào)部マネージャーの侯立東氏によると、ピッカーは2008年にすでに自分のブランドを國際主流スポーツ売り場のFoot Lockerに成功させた?，F(xiàn)在アメリカのいくつかの大型小売店と交渉している?！弗ⅴ钎％昆工浈圣ぅ胜蓢Hブランドとの競爭が実現(xiàn)しました。地元のスポーツブランドと國際ブランドの間の格差は縮小しつつある。

海外ブランドの買収を通じて、泉州スポーツ企業(yè)がブランドの國際化を?qū)g現(xiàn)する方法でもある。昨年、スポーツブランドの斐楽の中國商標(biāo)権と業(yè)務(wù)の買収を通じて、安踏は泉州スポーツブランドの中で初めて國際ブランドを買収した企業(yè)となりました。「軍隊(duì)が動かず、ブランドが先行する」という國際競爭の中で、ますます多くの泉州スポーツブランドが國際的な知名度の構(gòu)築によって海外市場業(yè)務(wù)を開拓し始めました。

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管理國際化：國際的に有名な管理コンサルティング會社を?qū)毪工搿?/p>

ブランドの國際化を?qū)g現(xiàn)するには、人材の國際化、管理の國際化が欠かせない。安踏現(xiàn)在の執(zhí)行副総裁の鄭捷さんはP＆G、アディダスなどの會社に勤めています。彼が得意とする先進(jìn)的な國際化経験を生かして企業(yè)管理モデルを改造し、世界一流のスポーツ用品會社に匹敵するマーケティングシステムを構(gòu)築することを期待している。

國際ブランドは中國ブランドの一つの重要な原因として、優(yōu)れた管理システムとメカニズムがあります?！脯F(xiàn)在、一部の企業(yè)は國內(nèi)ブランドの運(yùn)営パターンを簡単にブランドの國際化に當(dāng)てはめています。一部の企業(yè)の內(nèi)部にはブランドの國際化業(yè)務(wù)の機(jī)能が含まれています。國內(nèi)の業(yè)務(wù)管理部門に分散しています。これらは実際には國際化戦略のさらなる拡大を制約しています。」業(yè)界の専門家は言う。

361°は國際的に有名な管理コンサルティング會社に目を向けました?！脯F(xiàn)在、世界ランキング5位の管理コンサルティング會社と協(xié)力を求めています。3～5年の時(shí)間を通じて、企業(yè)全體の管理プロセスを再構(gòu)築し、企業(yè)の管理面でまず國際化を?qū)g現(xiàn)したいです?！?61°スポーツ市場センターの趙峰監(jiān)督は品質(zhì)が根本で、管理はブースターだと思っています。

マーケティング國際化：世界トップクラスの試合資源と提攜する。

「経済のグローバル化の前で、企業(yè)は永遠(yuǎn)に創(chuàng)業(yè)だけで、守業(yè)がない。「第二の戦場」を開拓し、國際競爭力を飛躍的に高めることができないと、中國市場さえ守れなくなります。安踏グループ取締役會の丁世忠會長はかつて述べた。

このような懸念のもと、泉州スポーツブランドは國際的なマーケティングのペースを加速しました。2008年、361°は3.5億元を投入し、広州2010年アジア競技大會の體育服裝高級パートナーと契約しました。2009年、また亜奧理事會を契約します。アジアトップクラスの試合を支援することによって、ブランドのアジア地域での認(rèn)知度の向上に貢獻(xiàn)し、ひいては世界市場を放射します。趙峰は述べた。

スポーツブランドの高さはそのスポーツ資源の位置に正比例しています。これはスポーツ界のマーケティング原理です。泉州から來た安踏、特歩、反克、361°などの企業(yè)はこの原理を検証しています。資本の助けのもとで、「中國製造」、「製品輸出」から「中國創(chuàng)造」、「ブランド輸出」まで、泉州のスポーツブランドは「華麗なる脫皮」を?qū)g現(xiàn)しています。