ナイキ本社は2010年度（今年5月31日まで）に190億ドルの収入を?qū)g現(xiàn)したと発表しました。その中の大中國地區(qū)の収入は17億ドルで、前年度と同じです。ナイキの発表したデータによると、2009年のナイキ中國大陸の収入は約80億～90億元で、2009年の李寧（02331.HK）會社の収入は83.87億元で、またはナイキを追い越した。

ナイキ氏は中國での急速な成長を?qū)g現(xiàn)するためには、二、三線市場、さらには県レベル市場の配置が必修科目になると業(yè)界関係者が指摘している。

ナイキが発表した2010年度第4四半期（今年3～5月）の売上高の數(shù)字によると、大中國地區(qū)の収入は4.64億ドルで、前年同期比12%増加した。靴類製品の収入は14%増の2.46億ドル、衣料品の収入は10%増の1.93億ドル、運動裝備収入は17%増の2500萬ドル、利息稅引前利益（EBIT）は1.87億ドルで、前年比20%増となった。

ナイキが発表したデータによると、2008年12月から2009年11月まで、ナイキ大中國地區(qū)の収入は約16.5億ドルで、分析者によると、中國大陸のナイキ大中國地區(qū)の収入率は70%から80%に達(dá)しているため、中國大陸は2008年12月～2009年11月の収入は80億～90億元で、中國本土のスポーツ用品大手の李寧公司と比較して、優(yōu)劣をつけられない。2009年、李寧會社の収入は83.87億元です。

ナイキは今年下半期の注文狀況を発表しました。ナイキは今年6月から11月にかけて出荷予定の注文額は88億ドルで、同7%増加しました。その中、大中國地區(qū)の注文額は同19%増で、為替要因を除いて16%増加しました。業(yè)界筋の馬崗氏によると、ナイキの注文の伸びは國內(nèi)企業(yè)とほぼ同期している。これに先立ち、シンガポールで発売された鴻星爾克は今秋、冬の商品注文會の金額が5.04億元で、同14.5%増加したと発表しました。李寧は今年の第4四半期の注文會の金額は同20.3%増加しました。

アナリストの陳士信氏によると、ナイキは中國市場で持続的な急速な成長を?qū)g現(xiàn)するには、戦略を調(diào)整し、國內(nèi)の二、三線市場または県レベル市場への進出を加速させなければならない。陳士信氏によると、福建省漳平のような県レベルの市では、すでにナイキの店舗があり、國內(nèi)の二、三線ひいては県レベルの都市でも相當(dāng)な消費力を持っているが、これらの都市に開店した店舗の収益圧力も比較的大きい。

陳士信が提供した研究資料によると、中國の二、三線都市では、市場で最も受け入れやすい靴類の価格は170元から250元の間にあります。ナイキは中國で靴類の販売価格は400元から1000元の區(qū)間にあります。150元以上の価格差はナイキの進出を制約しています。國內(nèi)二、三線市場で勢いの本土スポーツ用品企業(yè)の価格は170元～250元の區(qū)間で変動しています。