モデルチェンジのキーワード：包裝ファッションメンズの海外買(mǎi)収ネットマーケティング

モデルチェンジの方向：包裝マーケティングは波司登を擔(dān)當(dāng)します。

モデルチェンジの成績(jī)：2009年、波司登は「世界200強(qiáng)の最も影響力のあるブランド」の稱(chēng)號(hào)を獲得し、ブランド価値は162億元を超えた。

2007年10月、波司登は念願(yuàn)して香港聯(lián)取引所に上陸し、資本市場(chǎng)に進(jìn)出しました。

しかし、上場(chǎng)に成功しました。國(guó)內(nèi)の羽毛ジャケットメーカーのリーダーシップの位置にしっかりと座っています。波司登に長(zhǎng)い幸運(yùn)をもたらすという意味ではなく、暖かい冬が頻繁に訪(fǎng)れる煙霧が、ずっと波司登を悩ましています。

「苦境」に直面して、羽毛ジャケット業(yè)界で長(zhǎng)年打ち続けた達(dá)人として、波司登株式會(huì)社社長(zhǎng)の高徳康さんが拳を組みました。

波司登さんは強(qiáng)力な宣伝計(jì)畫(huà)を打ち出して、その製品とイメージを全體的に包裝します。

中央テレビの波司登CMには「陽(yáng)気なメロディ、明るい色、元?dú)荬圣攻骏ぅ搿工菆?chǎng)しており、本格的にファッションに連れてくるという。

羽毛ジャケットを「ファッション化」させた後に、波司登は一年の四季の製品を開(kāi)拓し始めて、そして選択的に新製品を開(kāi)発して、製品の組み合わせを改善します。

2005年、波司登は正式に男裝シリーズを発売した。

この年の中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覧會(huì)では、ボストンメンズはイギリスのグリーンウッズと縁を結(jié)びました。その後、ボストンはメンズを自主ブランドでグリーンウッズの専門(mén)売り場(chǎng)に入れました。

グリーンウッズはイギリスのハンセングループのメンズチェーンです。百年の長(zhǎng)い歴史を持っています。

3年間、イギリス市場(chǎng)での販売臺(tái)數(shù)は著実に伸びています。

2007年末、ボストンメンズはヨーロッパ市場(chǎng)を開(kāi)拓してグリーンウッズと正式に戦略提攜契約を締結(jié)しました。

2008年9月23日、2つの波司登男裝専門(mén)店がイギリスにオープンしました。

盛裝してオープンした2つの専門(mén)店はそれぞれイギリスのサフォーク県とリンカンシャーの繁華街にあり、多くのイギリス人の客を引きつけました。

今後4年間で、イギリスの専門(mén)店は100店に増えます。

しかし、波司登の未來(lái)については、高徳康はもっと多くの計(jì)畫(huà)があります。

2009年から、波司登は波司登の男裝の全面的な買(mǎi)収を完成して、全力で男裝の市場(chǎng)を配置します。

波司登はアメリカの有名なカジュアルウェアブランドのRocawear（洛卡薇爾）の大中華地區(qū)での獨(dú)占販売代理店を買(mǎi)収しました。

2009年から試行された「波司登」ダウンジャケットのネット販売も好成績(jī)を収め、通年で3950萬(wàn)元のネット販売を?qū)g現(xiàn)した。

最近注目されているファッションの傾向は、今流行している軍服や狩猟、あるいは予備學(xué)校の學(xué)生風(fēng)のファッショントレンドに黃色のカーキの布が使われています。

影響力のあるファッションブロガーのGarance Doreさんはブログで「カラシナ布は昔流行した黒のようです」と書(shū)いています。

昔は男裝用のカーキの布が流行ってきたと言えます。

高級(jí)感のあるデニムに夢(mèng)中になりすぎてしまったこの春、若い男性たちはカーキの布が好きになり始めました。

SaveKhakiやGrown&Sewnのようなカジュアル衣料のお店では、カーキの布に夢(mèng)中になっている人たちを育てています。中で販売されているカーキの布の服は、體型や色、厚さの異なる生地があります。

「主流」ブランドは同様にこのファッションブームの中に飛び込みました。――アメリカのファッションチェーンのGapはカプを含む3つのスタイルの服を消費(fèi)者に選んでいます。ブランドのDocersももう「K-1」というシリーズを発売しました。

このシリーズは「カプの新時(shí)代を迎え、消費(fèi)者に約束した手蕓で作られた」。

シリーズは8種類(lèi)の異なる裁斷のデザインと16種類(lèi)の色が含まれています。

多くのブランドがこの新しい傾向について説明しているのは「復(fù)古」「獨(dú)特の著色」「多道染色工程」――これは以前、デニムによく使われていた表現(xiàn)です。

「若いデザイナーがこの風(fēng)潮を引っ張ってきた」と、雑誌『GQ』のファッションディレクター、マードリー?ウィックス氏は言う。

服裝の組み合わせにとっては、カーキの布がよりファッション的で、職業(yè)に見(jiàn)えないようにするために、ズボンの裾をまくり上げて足首に巻きつけて、乗船靴、明るい色のTシャツ、レイダーサングラス、夏の麥わら帽子を配します。