上海萬(wàn)國(guó)博覧會(huì)の開(kāi)幕二ヶ月間、萬(wàn)博園內(nèi)の各國(guó)家館の贅沢品の販売が非常に人気があり、多くの國(guó)家館が見(jiàn)學(xué)客のために商品販売區(qū)を設(shè)けたり、館內(nèi)に専用區(qū)を設(shè)けたり、展示項(xiàng)目を設(shè)けて自國(guó)の贅沢品文化を紹介したりしています。萬(wàn)博以外にも、世界のファッションブランドが集まっている淮海路では、多くの高級(jí)品旗艦店が萬(wàn)博の開(kāi)幕前に並び替えて、上海萬(wàn)國(guó)博覧會(huì)のトップクラスを誘致しました。

各ブランドはこのように自分を精一杯展示して、自國(guó)の文化を広める名がありますが、これによって中國(guó)市場(chǎng)を拡大するのは本當(dāng)の意味です。

有名な戦略管理コンサルティング機(jī)構(gòu)のべン?コンサルティングからの研究報(bào)告によると、2009年の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は12%近く伸び、96億ドルに達(dá)し、世界市場(chǎng)のシェアの27.5%を占めた。

これにより、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は今後5年間で146億ドルに達(dá)し、世界のぜいたく品消費(fèi)額のトップを占めると大膽に予測(cè)している。

それだけではなく、世界の高級(jí)品大手が上海萬(wàn)博のためにこんなに心を込めて準(zhǔn)備するのも無(wú)理はないです。

1900年のフランスパリ萬(wàn)國(guó)博覧會(huì)から、カルティエ、プラダ、古琦、エルメスなどの“古參”の贅沢なブランドはすべて萬(wàn)國(guó)博覧會(huì)の東風(fēng)のため急激な発展の時(shí)期に入るのではありません。

今年、國(guó)際的な高級(jí)品大手が上海萬(wàn)博を利用して中國(guó)市場(chǎng)をさらに開(kāi)拓しようとしていることが明らかになりました。

しかし、まだ成熟していない中國(guó)本土の高級(jí)ブランドにとって、國(guó)際大手の強(qiáng)い衝撃のもとで、あるいは家の前に置いてあるホームチャンスを逃してしまうかもしれません。

國(guó)際権威機(jī)関と國(guó)內(nèi)ブランドの専門(mén)家は中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の未來(lái)に対して広く期待していますが、大膽な予測(cè)はこれから中國(guó)が國(guó)際高級(jí)品分野での地位が最大の買(mǎi)い手となり、中國(guó)が高級(jí)品製造強(qiáng)國(guó)になるという意味ではないということです。

現(xiàn)在の中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)水準(zhǔn)を見(jiàn)ると、ぜいたく品の符號(hào)価値はその実際価値よりはるかに大きい。

大多數(shù)の消費(fèi)者にとっては、消費(fèi)記號(hào)だけで、シンボルは喜び、興奮、誇り、身分、地位、階層、高級(jí)などのすばらしい心理感受をもたらすことができます。

この點(diǎn)だけでは、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)層の心理狀態(tài)が未熟であると判斷することはできませんが、このような心理狀態(tài)が存在する限り、本土に殘した贅沢品産業(yè)とブランドの発展空間は依然として狹いです。

もちろん、今後數(shù)十年、ひいては百年以上、本土の高級(jí)品ブランドがブランド戦略、製品戦略及び手作り工蕓と文化內(nèi)包などの多方面の要素を深く耕し、その発展の道はまだ広いです。

高級(jí)品が高いブランド価値を獲得できる理由は、ブランドの歴史と文化の裏側(cè)にある。

実際には、今一流ブランドのイメージを作っているアパレル企業(yè)にとっても、このように類(lèi)推してもいいかもしれません。