ワールドカップ、大きな名前、2010年、私たちは再びこの心を奪われる大會を迎えた。6月には、世界中のファンを熱狂させる運(yùn)命にある。この時、コートのように硝煙が立ち上っているのはデパートもあり、このような盛大な試合は巨大なビジネスチャンスをもたらし、商店たちはどのようにその慌ただしい気持ちを抑えることができますか。

??　ナイキ、アディダスが2/3試合のチームを分割

4年前の2006年W杯でアディダスの売上高は前年比52%増の100億8400萬ユーロで、史上初めて100億ユーロを超えた。ワールドカップの経済効果は明らかで、2008年の世界経済危機(jī)後、アディダスは在庫問題に悩まされてきたが、今回の南アフリカ大會はアディダスに今年の販売の主な推進(jìn)力として位置づけられている。アディダスグループのHerbertHainer會長も「ワールドカップ南アフリカ大會は世界最大の大會であり、サッカー製品はアディダスの留守番製品であることに期待している」と記者団に打ち明けた。

今回の南アフリカ大會で決勝戦に進(jìn)出したのは32チームで、アディダスはそのうち12チーム、ナイキも9チームを協(xié)賛し、2つのブランドが合わせて2/3のワールドカップ決勝戦のユニホームの協(xié)賛権を分割した。このような大きな投入は、より大きな商業(yè)利益と交換しなければならない。

國內(nèi)スポーツブランドの鴻星爾克（ホン?ソンルク）はワールドカップ（W杯）でも大きな寶をつかんだ。2010年W杯アジア地域予選から、鴻星爾克（ホン?ソンルク）はW杯のビジネスチャンスを見據(jù)えて試合チームを支援し始めた。當(dāng)時は200萬円で朝鮮代表と契約していたが、今では北朝鮮代表が10強(qiáng)入りし、南アフリカW杯の「謎の師」となっている7対0でポルトガル代表に敗れたが、試合直前から北朝鮮代表は鴻星爾克のユニホームを著ないとの情報があった。試合中、北朝鮮が最終的に選んだのはイタリアブランドのLegeaだったことが分かった。

泉州スポーツブランドの中で、デル恵はサッカースポーツと同盟した最初のブランドと言える。1999年、中國サッカーのプロリーグが盛んに行われていた年代に、デル恵はその年の中國サッカーの先生、アジアサッカー連盟の最優(yōu)秀選手宿茂臻と真っ先に契約した。今回の南アフリカW杯で、デル恵は2010年W杯サッカー大會の黃金セット放送資源の最高の広告位に3000萬ドル近くを投資した。これは、6月の南アフリカW杯期間中、デル恵が眠れない夜に、億萬人の中國人ファンと一緒にいることを意味する。

今年初め、プレミアリーグのバーミンガムクラブに特別支援をした後、サッカー運(yùn)動はすでに特別なステップが「プレイ」するもう一つのファッション運(yùn)動となり、ワールドカップのマーケティング盛會、特別なステップはもちろん欠席しない。今回のワールドカップに向けて、特歩は特にテーマ音楽ビデオを創(chuàng)作し、特に臺灣の有名なバンドグループ「動力汽車」を撮影に招待し、特歩はさらにワールドカップのマーケティングを「娯楽サッカー」に位置づけた。また、今年の夏は「アフリカ召喚」をテーマにした服を中心にした。

「スポーツを楽しむ」スポーツ文化理念を提唱する貴人鳥も、この盛夏マーケティングのDNAにワールドカップ要素を埋め込み、効果的に端末に著地する「高調(diào)」に見える。ワールドカップの到來に伴い、貴人鳥店の端末店も「ワールドカップのテーマ」に華麗に変身した。また、ワールドカップに向けて、貴人鳥は「軽さ」を製品の主力要素とし、GiveMeFive（G 5）シリーズ、競技場シリーズ、チームシリーズ、アフリカ文化概念などのワールドカップ文化の靴とTシャツ製品をファンのために設(shè)計(jì)した。

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