ワールドカップが閉幕したばかりの7日間、新たなスポーツマーケティング大戦が再開されました。

昨日、中央テレビの2010アジア競(jìng)技大會(huì)の広告資源説明會(huì)が北京で開催されました。全國(guó)各地から數(shù)百人の企業(yè)、広告會(huì)社の代表が梅地亜センターに集まりました。

記者は今回のアジア大會(huì)が広州で開催されたため、広東本土の企業(yè)はスポンサーの中で絶対的な割合を占めています。今回の広告合戦でも注目されています。王老吉、三星、TCL、広汽トヨタ、361°などの企業(yè)はすでに中央テレビと契約しました。

注目すべきはCSMの視聴率調(diào)査データによると、ドーハのアジア大會(huì)の視聴者は6.75億人を超え、南アフリカのワールドカップは6.1億人だった。

アジア大會(huì)の観覧者はワールドカップを超えました。

中央テレビ広告部の関係者によると、ドーハアジア大會(huì)はほとんどの試合が深夜と早朝に行われていますが、CCTV-5の視聴率はいつもより154%伸びています。男子110メートルハードル、卓球、男子バスケットなどの試合の時(shí)間帯はいつもより5-10倍も高いです。

このような高視聴率を前に、業(yè)界を飛び越えている企業(yè)もやってみたいです。

CCTVはこれまで大規(guī)模な試合の広告を出して、主役を歌うのはすべてビール、飲み物、スポーツの服裝、器材などの業(yè)界です。

今回は、いくつかの分野の企業(yè)がアジア大會(huì)に進(jìn)出するという大規(guī)模なスポーツマーケティングの重要性を認(rèn)識(shí)しました。例えば、自動(dòng)車、モバイル通信、金融、スポーツウェア、家電、保険、飲料、インターネット、デジタル製品など、これらの業(yè)界の企業(yè)はアジア大會(huì)のブランドマーケティングに力を借りることができると期待しています。

聞くところによると、王老吉、三星、TCL、広汽トヨタ、361°などに代表される企業(yè)と中央テレビがアジア競(jìng)技大會(huì)のマーケティング協(xié)力を展開しましたが、これらの企業(yè)の多くは広東本土の企業(yè)です。

記者は開幕式も伝統(tǒng)的なホットスポットであることに気づきました。企業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)も激しく、関連広告商品の価格も高いです。

CCTV 1とCCTV 5の開閉式広告セットは15秒ごとに118萬です。

また、アジア大會(huì)の金メダリストの名前は1600萬円です。

それでも、現(xiàn)場(chǎng)にいる企業(yè)は大きな興味を示しています。