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海外退國(guó)の好情勢(shì)ナイキアディは二、三線市場(chǎng)のアイデアを出しました。

2010/7/21 13:07:00 33

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ナイキアディ二三線市場(chǎng)

7月21日のニュースは先週まで、香港に上場(chǎng)していた中國(guó)系スポーツウェアメーカーの株価が回復(fù)しました。

これに先立ち、2週連続で10%～15%の下げ幅となったのは、ナイキが安い商品を使って內(nèi)陸部の二、三線市場(chǎng)に進(jìn)出する計(jì)畫(huà)を発表したからです。

海外退國(guó)して、國(guó)內(nèi)の実力の強(qiáng)いスポーツブランドが最前線の都市に攻撃するラッパを吹いています。

ナイキ

和

エディ

この2つの洋の巨頭は期せずして同じように二、三線市場(chǎng)のアイデアを打ち出しました。

業(yè)界関係者によると、元々の価格優(yōu)勢(shì)が攻略される可能性がある場(chǎng)合、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドはどのように攻撃と守備しますか？

ヤングの新アクション

実は、オリンピックの在庫(kù)化の危機(jī)を経験したアディダスでは

二三線市場(chǎng)

もっと実質(zhì)的な行動(dòng)を取った。

2010年9月までに、すべての地域市場(chǎng)に參入し、ディーラーと緊密に提攜するアディダスチームが全部到著します。

杜柏瑞（Christphe Bezu）は、アディダスグループが2010年1月に就任した大中華區(qū)の取締役社長(zhǎng)は、國(guó)內(nèi)メディアのインタビューを受けた際、今後3～5年以內(nèi)に、第一線の都市の開(kāi)拓より、アディダスが都市の潛在市場(chǎng)に注目すると述べた。

以前、アディダスはこれらの都市の運(yùn)営全権をディーラーに任せることが多かったということです。

しかし、今は杜柏瑞はアディダスのチームに直接これらの市場(chǎng)をコントロールさせることにしました。

同時(shí)に、管理方法を「より中國(guó)」に変えなければなりません。彼の理解の中で、アディダスの現(xiàn)地化はもっと速く深くなるだけでなく、もっと多くの次元が必要です。例えば、より多くの現(xiàn)地の従業(yè)員を募集し、政府とより緊密に対話し、より多くの管理者を現(xiàn)地のディーラーと積極的に交流させます。

ローカルブランド

李寧

を選択します

安らかに踏みつける

二、三線の都市市場(chǎng)を固めると同時(shí)に、外資の陣営に屬する第一線の都市に切り込み、北京の王府井通りで李寧、安踏の旗艦店が次々と力を入れている。

これはまさに杜柏瑞が中國(guó)の三四線都市に沈下して店を開(kāi)く動(dòng)機(jī)の一つです。第一線の都市優(yōu)勢(shì)が希薄化されています。拡大しないと、アディダスは二、三線市場(chǎng)に進(jìn)出するチャンスを失います。

6月23日、ナイキ2010年度の電話會(huì)議でナイキブランドのチャーリー?登森（Charie Denson）社長(zhǎng)は、確かに中國(guó)の二線、三線、四線都市に進(jìn)出する計(jì)畫(huà)があると述べ、NIKEシリーズの異なる価格帯の中でローエンド製品を発売するとともに、他のブランドの買(mǎi)収や導(dǎo)入を検討していると述べました。

ナイキはこれまで「5年計(jì)畫(huà)」を発表したばかりで、大中華圏の収入は年10%以上増加する見(jiàn)込みです。

このような業(yè)界は急進(jìn)的な発展計(jì)畫(huà)と言ってもいいです。ナイキが中國(guó)の二、三線市場(chǎng)をスタートさせるという標(biāo)識(shí)です。