オリンピック世界中のスポーツの盛事で、更に全世界の人々が一堂に會(huì)する盛會(huì)です。異なった肌色、異なった言語(yǔ)、依然として人々がスポーツで交流することを阻止することができなくて、交流の中で勇敢に突き進(jìn)む必死な精神を體得して、世界の人民の手を繋ぐ友情と平和を経験します。オリンピックは國(guó)境がないです。もうスローガンだけではないです。

人々はよく各企業(yè)のオリンピック賛助をオリンピックのもう一つの競(jìng)技場(chǎng)に例えることができます。この競(jìng)技場(chǎng)の中で、私達(dá)がよく知っている多くの國(guó)際的なブランドは國(guó)際協(xié)賛の模範(fàn)です。有名なスポーツブランドのアディダスさんは何回もオリンピックスポンサーとして様々なオリンピック代表団とスポーツチームを支援しました。2008年の北京オリンピックでは、アディダスが8000萬(wàn)ドルの協(xié)賛金で優(yōu)勝し、主催者を支援することができました。アディダスや他の國(guó)際的に有名なブランドの大きなアクションに対して、國(guó)內(nèi)企業(yè)はプレッシャーを感じながら闘志を燃やしています。國(guó)際協(xié)賛の波の中で、中國(guó)企業(yè)はすでに一歩踏み出して、その中に參與しました。

中國(guó)企業(yè)が國(guó)際協(xié)賛に參加するのは大ブームです。

実は2006年6月に、李寧會(huì)社は成功的にフランス體操チームを賛助して、中國(guó)の本土のスポーツブランドを創(chuàng)始してオリンピックの上で海外のオリンピック代表団の先駆者を賛助して、その後、李寧會(huì)社は國(guó)際協(xié)賛の道の上でますます収拾がつかなくなりました。2008年北京オリンピックでは、この「自宅の前で」オリンピックが開催されるタイミングを利用して、李寧會(huì)社は一連の大きな行動(dòng)を行いました。2004年8月に李寧會(huì)社はスペインバスケットボール?yún)f(xié)會(huì)と契約し、2004年から2008年にスペイン男女バスケットボールチームの指定運(yùn)動(dòng)裝備スポンサーになりました。アテネオリンピックとそれから四年間、スペインの男女バスケットボールチームは李寧の試合服を著て各試合に參加します。その後、李寧會(huì)社はそれぞれスーダン陸上チーム、アルゼンチンバスケットボール?yún)f(xié)會(huì)と契約して、手を攜えて2008年北京オリンピックに向かっています。2007年3月と6月に、李寧會(huì)社はそれぞれスウェーデンオリンピック委員會(huì)とスペインオリンピック委員會(huì)を契約しました。會(huì)社は両國(guó)のオリンピック代表団に北京オリンピックに參加する各種の裝備を提供します。

國(guó)際協(xié)賛のラッパを鳴らして、國(guó)內(nèi)のバスケットボールの領(lǐng)域の有名なスポーツのブランドのピケも同じ策略をとりました。2007年8月10日、イラクオリンピック委員會(huì)のティラズ?アワヤ監(jiān)督はピッカー會(huì)社の責(zé)任者と契約を結(jié)びました。ピッカー會(huì)社はイラクオリンピック代表団のスポンサーとして、イラク國(guó)家代表団に全部のスポーツ裝備と2008北京オリンピックに參加する全行程の費(fèi)用を提供します。

國(guó)內(nèi)の各スポーツブランドが先を爭(zhēng)って國(guó)際協(xié)賛の大波に參加することに直面して、その他の企業(yè)も意欲的に努力して、落後したくありません。2007年6月12日、鴻星爾克集団総裁の呉栄光率代表団は、朝鮮に出発して友好訪問(wèn)を行い、雙方は鴻星爾克集団が北朝鮮オリンピック委員會(huì)を支援することについて広範(fàn)な商談を行った。代表団は朝鮮國(guó)家チームが參加した一連の國(guó)際試合に參加する選手に科學(xué)技術(shù)的価値のあるスポーツ裝備を提供すると表明しました。雙方の協(xié)力戦略がさらに発展するかどうか、私たちは期待しています。

國(guó)際協(xié)賛のハードルが高い

を選択しますアディダスナイキなどの國(guó)際的なブランドと比べて、中國(guó)ブランドは國(guó)際的に支持される道でまだ若いです。では、海外のスポーツチームを支援することを選択して、我が國(guó)の企業(yè)に対してどのような要求を出しましたか？

國(guó)內(nèi)と國(guó)外に協(xié)賛する多くのスポーツチームと代表団を選んで、李寧會(huì)社が注目されています。李寧會(huì)社のブランドマーケティング部門の揚(yáng)綱経理は記者の取材に対し、「李寧會(huì)社は國(guó)際ブランド標(biāo)準(zhǔn)を厳格に執(zhí)行する前提の下で、各國(guó)のスポーツチームに協(xié)賛するものを選んで、自國(guó)のスポーツチームを比較的に支援しています。國(guó)外のスポーツチームに対する?yún)f(xié)賛は企業(yè)の努力ももっと多いです。地域の障壁、文化の違いによって、企業(yè)はいかなる仕事の一環(huán)でも少しのミスがないようにしています。」と述べました。

これに対して、李寧ブランドスポーツマーケティング部門の劉欣さんは、スペインオリンピック委員會(huì)とスウェーデンオリンピック委員會(huì)の契約を擔(dān)當(dāng)しています。海外オリンピック委員會(huì)とスポーツチームは李寧會(huì)社の協(xié)賛を選ぶ時(shí)、企業(yè)に対してメーカー、生産ライン、生産ルートまで十分な関心を持っています。例えば、生産過(guò)程が合法的かどうか、環(huán)境保護(hù)か、子供を雇うかどうかなどは審査項(xiàng)目に入れられます。スウェーデンオリンピック委員會(huì)は更に李寧會(huì)社がその加工裝備のために選んだメーカーの背景を詳しく知りました。

國(guó)際協(xié)賛の大潮の中で模索して、國(guó)內(nèi)企業(yè)はまだ學(xué)習(xí)の段階にあって、多くの構(gòu)造があります。劉欣氏は、海外のスポーツチーム、代表団を支援することによって、李寧會(huì)社は各國(guó)家の各地域の狀況と風(fēng)格に対して詳しい理解を得ました。しかし、私達(dá)も発見しました?，F(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)では國(guó)際スポーツ支援に特化している人材は比較的少ないです。情報(bào)の疎通の面で誤解が生じます。そのため、中國(guó)企業(yè)の國(guó)際協(xié)賛の効率と収益にも影響します。

賛助は自分の特徴に合わなければならない。

「國(guó)際的な大ブランドを作り、海外のスポーツチームを支援するのは一つの道ですが、簡(jiǎn)単な協(xié)賛ではなく、企業(yè)のブランドアップの近道です」李寧會(huì)社のブランドマーケティング部門のマネージャー揚(yáng)綱は「スポーツ協(xié)賛は中國(guó)企業(yè)にとって非常に慎重であり、自分のブランドの位置づけが非常に明確であると同時(shí)に、協(xié)賛する試合も自分の製品の特徴に符合し、雙方の一致點(diǎn)を見つけて、整合的な観點(diǎn)で対応し、資源協(xié)力とブランド向上の面でウィンウィンウィンを獲得することができます。また、企業(yè)が自分の投入と産出の問(wèn)題についても十分に明確にしなければなりません?！?/p>

もちろん、企業(yè)は國(guó)際協(xié)賛をしっかりと行うには、具體的な計(jì)畫が必要です。ピッカー企畫部の胡立仲経理によると、主にバスケットボール分野のピッカー會(huì)社に対して2005年からブランドの國(guó)際化戦略を明確にした後、相次いでバスケットボールをはじめとする多くの國(guó)際試合を協(xié)賛しました。そして世界20カ國(guó)以上に代理店を設(shè)立し、ヨーロッパにも全額子會(huì)社を設(shè)立しました。今回のイラクとの合作は中東の代理店によって中から“仲介”されました。