8月6日付ニュースによると、ある研究によると、ある企業(yè)は世界的に増加している。

現(xiàn)在、スポーツマーケティングはますます多くの企業(yè)に受け入れられ、ますます多くの企業(yè)がブランドアップの「高速道路」を完成するようになりました。関連の醫(yī)薬企業(yè)も例外ではありません。

例えば去年8月以來(lái)、白雲(yún)山と黃漢方薬は雲(yún)南昆明で期限切れの薬品を変えて新薬を交換する活動(dòng)を展開しています。薬の交換に參加する人はみんな南アフリカW杯のチケットを獲得する機(jī)會(huì)があります。例えば端末薬局では、「ワールドカップ『飲む』色彩――より健康で、より美味しい解毒組合」、「西洋參を見て、明目は草花茶を飲む」、「激情ワールドカップ、薬局で感動(dòng)します。

様々なテーマイベントも盛り上がりました。

一方は漢方薬企業(yè)の高い調(diào)子、システムのブランドのマーケティングで、一方は薬屋の短期の販売促進(jìn)活動(dòng)で、醫(yī)薬業(yè)界はすべて全力を盡くしたようですが、筆者は前者が気に入ったのは自身のブランドで、後者が重視したのは自家の販売量です。

マーケティングは全體的な協(xié)力が必要です。

ブランドの設(shè)立、維持、普及及び顧客関係の強(qiáng)化のために、ブランドに対して計(jì)畫、実施及び監(jiān)督を行う一連のマーケティング活動(dòng)は、「統(tǒng)合マーケティング」と呼ばれています。

統(tǒng)合とは、個(gè)々の獨(dú)立したマーケティングを一つの全體に統(tǒng)合し、相乗効果を生み出すことです。

これらの獨(dú)立した営業(yè)活動(dòng)は広告、直接販売、販売促進(jìn)、人員の販売、包裝、イベント、協(xié)賛及び顧客サービスなどを含みます。

スポーツマーケティングは驚くべき効果を得るためには、企業(yè)全體のマーケティング協(xié)力が必要です。

まず、合理的な周期と時(shí)間のスパンを維持し、時(shí)には企業(yè)が連続的なマーケティングまたは協(xié)賛活動(dòng)を行う必要があり、知名度と名譽(yù)度を確立し、強(qiáng)化する。

第二に、企業(yè)が協(xié)賛に役割を果たすためには、多くの「スタジアム外営業(yè)」をしなければならない。

例えば、試合所在地市場(chǎng)の対話を強(qiáng)化し、各種類の製品紹介會(huì)や公益活動(dòng)などを開催します。

上下下流で共同作戦が可能です。

薬局にとっては、薬を売る以外に、健康的なところが売られています。

「大健康」も業(yè)界の提唱する薬局の未來(lái)の発展の道であり、薬局と運(yùn)動(dòng)は大きな関係があります。そのため、スポーツ大會(huì)の時(shí)にスポーツテーマを借りて関連の種類のマーケティングをする以外に、スポーツイベントがない時(shí)に、もっと多くのスポーツ健康関連の種類のテーマのマーケティングを試してみて、健康運(yùn)動(dòng)方式と正しい運(yùn)動(dòng)保護(hù)理念を提唱して、薬局の付加価値サービスの一つとしてもいいです。

短期的な売上高の向上と長(zhǎng)期的なブランドの蓄積は、両方のマーケティング統(tǒng)合の大きな枠組みの下で補(bǔ)完的に実現(xiàn)することができます。

長(zhǎng)期的なブランド、戦略計(jì)畫をしっかりと行い、多角的な統(tǒng)合マーケティング普及を展開することは、企業(yè)の成長(zhǎng)にとって不可欠である。

また、各自治體のほか、醫(yī)薬工業(yè)と端末も共同で戦うことができます。

工業(yè)と端末の関係が難しく、これは長(zhǎng)い間の現(xiàn)実的な問題である。

協(xié)力の機(jī)會(huì)の把握は、また両者がよく間違えるものです。

ワールドカップが來(lái)る時(shí)にスポーツマーケティングを共同で展開するのは良いコミュニケーション協(xié)力のチャンスです。

王老吉広報(bào)部の責(zé)任者はかつて「ワールドカップは情熱的な舞臺(tái)だ。もし薬局がワールドカップのようなテーマのマーケティング活動(dòng)を展開するなら、王老吉は積極的に參加したい」と述べました。

これから分かるように、スポーツのマーケティング、広報(bào)の対象は消費(fèi)者だけではなくて、マーケティングの目的も製品の販売量あるいはブランドにあるだけではなくて、機(jī)會(huì)を利用して市場(chǎng)の開拓とルートの建設(shè)をしっかりと行って、スポーツのマーケティングから統(tǒng)合のマーケティングの開拓の道に向かうのです。

醫(yī)薬大國(guó)から醫(yī)薬強(qiáng)國(guó)に行くには、もっと深いレベルからマーケティングの価値を掘り起こす必要がある。

「スポーツマーケティング広報(bào)の対象は消費(fèi)者だけではなく、目的も製品の販売量やブランドだけではなく、この機(jī)會(huì)に市場(chǎng)開拓とルート建設(shè)をしっかりと行い、スポーツマーケティングからマーケティング統(tǒng)合への道です?！?/p>