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HERMESの新ブランド「上下」9月の寫真

2010/8/28 15:43:00 58

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消費(fèi)の潛在力

巨大な中國市場はますます成長しています。

贅沢なブランド

目の中の“人気菓子”は、金融危機(jī)が世界を席巻した2009年でも、中國は依然としてぜいたく品市場の主力軍である。

関連データによると、2009年の中國の高級品市場は依然として12%近く増加し、96億ドルに達(dá)し、世界シェアの27.5%を占めている。今後5年間で、中國の高級品市場は146億ドルに達(dá)し、世界の高級品消費(fèi)額の首位を占める見通しだ。

これらのデータに対して、どのような贅沢ブランドがなくても、彼らは工夫を凝らしてこのお菓子を分けて食べて、中國の元素を持つ制品を出して、あるいは中國市場でできるだけ多くの専門店を開設(shè)してブランドの常用方式に屬します。

聞くところによると、これは衣類、アクセサリー、バッグ、家具など一連の人々の日常生活に関わる贅沢なブランドで、9月中旬に上?；春Ｂ筏顺酩违芝楗螗傻辘颔`プンする予定です。

私達(dá)は他の贅沢なブランドに比べて、1997年に中國市場に進(jìn)出したHERMESは敷居が高く、ほとんど入門級の製品がなく、限定商品を押すことが好きです。Kellyバッグの一番安い価格も6萬元を超えています。

これは本當(dāng)のお金持ちだけがその商品を消費(fèi)することができるようになりました。他の多くの憧れはただ望遠(yuǎn)の分だけです。

このような狀況はブランドの拡張を制限しています。その拡張速度はLOUSVUITTON、CHANEL、GUCCIには遠(yuǎn)く及ばないです。6月までに、HERMESの中國店舗數(shù)はまだ20店舗未満です。

「HERMESにとっては、もちろん

中國市場

もっと多くのシェアを占めるようになりました」

中國対外経済貿(mào)易大學(xué)の祥祺贅沢品研究センターの研究員である王菲は、「上下」ブランドの発売は、HERMESと相補(bǔ)的になり、ハイエンドのイメージを維持するとともに、會(huì)社の財(cái)務(wù)に補(bǔ)足することができると考えています。

中國ブランドの「上下」を打ち出したのは、HERMESが市場とブランド理念の両方で妥協(xié)した結(jié)果といえる。

では、「上下」はどのようなブランドですか？HERMESグローバル最高経営責(zé)任者のPatrickThomas氏によると、フランスの金融雑誌「資本報(bào)」ウェブサイト（Capital.fr）の訪問を受けた際に、「上下」はユニークなブランドであり、スタイル、材料から仕事まで中國文化を體現(xiàn)しています。

HERMES中國メディアの周益沐擔(dān)當(dāng)者は取材に対し、「上下」ブランドの使命は「最高品質(zhì)の原材料と優(yōu)れた中國の手蕓を融合させて作ったものを設(shè)計(jì)、生産、普及すること」だと語った。

「上下」はHERMESが中國で開発した高級ブランドで、HERMESブランドと本質(zhì)的に區(qū)別されています。HERMES北亜區(qū)の取締役社長である柯睿涵さんはイギリスの「フィナンシャルタイムズ」の取材に対し、「パリ會(huì)社」であることを明らかにしました。

調(diào)査によると、現(xiàn)在「上下」とHERMESは上海で二つの會(huì)社に所屬しています。それぞれ獨(dú)立した市場、広報(bào)などの部門があります。

「上下」は主に中國で販売されていますが、PatrickThomasは「パリでのブランド展示はブランド価値を高め、特にフランスに來た中國人観光客にこのブランドを認(rèn)めさせます。」

PatrickThomasは會(huì)社の中國市場での不足を補(bǔ)う利器にしたいです。

もし「上下」がうまくいったら、HERMESは北京で第二の店舗を開くことになります。

もし「上下」が中國で活躍すれば、HERMESはこのブランドを他の國にも広げます。

後記:

HERMESは自分のハイエンドイメージを守るために、金融危機(jī)の時(shí)でも価格を緩めたことがないですが、中國市場のこの人気菓子に対して、誘惑を無視できないHERMESは「上下」を打ち出しています。その折衷策かもしれません。もし製品の設(shè)計(jì)と製造加工が中國で完成すれば、相対的に安い価格で高級品に接觸したばかりの消費(fèi)者を引きつけられます。

これまでの贅沢ブランドの多くは買収を通じて中國の特色を持つブランドを獲得してきました。例えば、勵(lì)峰グループはチャイナドレスを?qū)熼Tに作る「上海灘」を買収しました。四川文君酒業(yè)は路威泥軒（LVMH）に買収されました。

多くの業(yè)界関係者は中國市場で一つの中國製ブランドを販売すること自體が大きな挑戦だと思っています。

HERMESはこのようなチャレンジを受け入れたいです。中國のデザイナーによって設(shè)計(jì)され、中國人によって手作りされます。しかも、今は中國でしか販売していません。

実は、このような方式は贅沢品業(yè)界では初めてではなく、例えばBURBERRYのBlackLabelとBlueLabelは日本と中國香港だけで発売されます。

報(bào)道によると、カウボーイ服裝企業(yè)の利恵商業(yè)有限公司（LeviStrauss&Co）は今年も中國ブランドを出す予定です。

これらの企業(yè)も獨(dú)自のブランド価値を損なわないと同時(shí)に、ローカライズされた製品で多くの消費(fèi)者を引き付ける必要があるようです。

しかし、結(jié)局のところ、「上下」は蔣瓊耳だけで構(gòu)成されています。この出身は蕓術(shù)家で、同済大學(xué)都市計(jì)畫建築設(shè)計(jì)學(xué)院蕓術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科卒業(yè)後、フランスに留學(xué)して長年にわたって研究してきました。デザイン分野は服裝、ジュエリー、家具、建築などの方面にまで伸びています。また、HERMESのために中國のショーウインドーを設(shè)計(jì)した女性は、このブランドをめちゃくちゃにしないはずです。