一、市場(chǎng)の需要

中國(guó)は世界で人口が一番多い國(guó)として、巨大な人口の基數(shù)を持っています。何をするにも絶対的に巨大な市場(chǎng)があります。今は一人っ子家庭が増えています。大人6人が子供を囲んで回っています。全部口の中に含んで、手のひらにささげています。今の子供はすべて家の中の寶で、子供に対する要求は多く“必ず応えます”で、“小さい皇帝、小さい王女、小さい祖先”のこのような呼び方から見抜くことができて、子供は1つの家庭の中で絶対的な核心で、子供は甘え始めて、家長(zhǎng)は星を取って、月を持つことを恨んでいます。子供の市場(chǎng)は本當(dāng)に金の銀で、今、盛んな財(cái)産を享有してきっと子供からつかみます！

現(xiàn)在、関連部門の統(tǒng)計(jì)によると、子供服市場(chǎng)は4000億のシェアを突破し、現(xiàn)在の服裝、品類市場(chǎng)において潛在力、開発力のある市場(chǎng)資源である。

二、市場(chǎng)潛在力

子供服は0歳から16歳の年齢層のすべての服裝をカバーしています。年齢別に子供服、幼児服、子供服、中子供服、大子供服、少年服などが細(xì)かく分けられます。國(guó)內(nèi)の子供服市場(chǎng)の現(xiàn)実的な経営狀況から見ると、中國(guó)のベビー服、幼児服、子供服と中子供服の発展はすでに規(guī)模を備えています。

中國(guó)の子供服の消費(fèi)は二桁以上の伸びを示し、子供服はアパレル業(yè)界の発展の新たな成長(zhǎng)點(diǎn)となり、家庭収入の更なる向上とともに、都市住民は小康生活水準(zhǔn)に達(dá)し、中國(guó)の子供服市場(chǎng)の消費(fèi)需要は過去の基本生活を満足させる実用型から美観を追求するファッションモデルに転向し始めました。

舊中國(guó)子供服市場(chǎng)國(guó)內(nèi)の海外ブランドは國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の半分を占めています。國(guó)內(nèi)メーカーが占める50%のシェアの中では、せいぜい30%しかブランドを持っておらず、それぞれ一、二、三種類の都市市場(chǎng)に積み上げられています。70%はブランドがない狀態(tài)で、広大な農(nóng)村市場(chǎng)に分布しています。海外ブランドが占める50%の市場(chǎng)シェアの中で、ほとんど最前線の中心都市市場(chǎng)に集中しています。

ここ數(shù)年、都市建設(shè)のペースが加速するにつれて、子供服第二級(jí)市場(chǎng)の商業(yè)ネットワークの発展速度が加速し、デパートのショッピング環(huán)境とデパートの経営規(guī)模が一級(jí)市場(chǎng)の商業(yè)施設(shè)との差が縮まった後、子供服ブランドの導(dǎo)入のために二級(jí)市場(chǎng)にマーケティングプラットフォームを提供しました。多くのブランドが第二級(jí)市場(chǎng)に進(jìn)出した後、市場(chǎng)ブランドの豊かさを絶えず向上させ、お客様はより多くのブランドを選ぶことができます。子供服の第二級(jí)市場(chǎng)はブランド導(dǎo)入期からブランド発展期に入ったため、消費(fèi)者の購(gòu)買能力もより強(qiáng)く、ブランドの需要に対してより高く、市場(chǎng)の発展空間が大きく、経営コストも相応に低く、この市場(chǎng)の顕著な発展見通しはすでに子供服経営者の普遍的な関心を受けており、一部の子供服企業(yè)のマーケティングルートが二級(jí)市場(chǎng)に浸透し始めている。

2005年から中國(guó)の第4子出産ラッシュが始まり、このピーク時(shí)は10～15年続く。2008年末までに、中國(guó)の0-14歳の子供の數(shù)は2.5億人で、2008年の中國(guó)の子供服市場(chǎng)の規(guī)模は552億元に達(dá)し、2013年までに中國(guó)の子供服市場(chǎng)の規(guī)模は920億元に達(dá)すると予想されています。未來の黃金の10年の中で、子供服は歴史があって以來の経済の実力の最も強(qiáng)大な消費(fèi)者を持って、その上巨大な新生児の基數(shù)を持っていて、子供服の業(yè)界は更に良性の発展の軌道に沿って前進(jìn)し続けます。

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三、子供服の基本狀況

中國(guó)人の子供に対する寵愛は昔からあります。統(tǒng)計(jì)によると、家族の支出の中で子供の消費(fèi)がトップ！金融危機(jī)が到來しても、経済狀況がよくない中で、中國(guó)特有の「一人っ子」は依然として寵愛されている。

あるビジネス雑誌の資料によると、中國(guó)の子供服の年間消費(fèi)は約500億元で、「中國(guó)子供服産業(yè)発展研究報(bào)告」によると、中國(guó)の都市部住民は子供服の消費(fèi)量に対して上昇傾向を示しています。年間成長(zhǎng)率は26.5%です。2000年のこの世紀(jì)のミレニアム以來、中國(guó)ひいては世界の出産ラッシュも相次いでいます。これは中國(guó)人の第4次ベビーブームです。今回の「二重峰重ね」は、2010年までの新生児の出生數(shù)が、ここ數(shù)年の平均出生數(shù)をもとに倍に増加します。この新生児の出生が増加する第4次ベビーブームは十?dāng)?shù)年続く。今回の出産ブームの中で、平均年の新生児數(shù)は1700萬～1800萬人に達(dá)し、ピークは2010年ごろになります。その時(shí)、新生児の數(shù)は毎年2011萬前後になります。中國(guó)は巨大な子供消費(fèi)市場(chǎng)を形成します。子供服の消費(fèi)は今後20年で風(fēng)光が無限に広がります。

「中國(guó)子供服産業(yè)発展研究報(bào)告」によると、中國(guó)國(guó)內(nèi)の都市部住民の子供服消費(fèi)量はここ數(shù)年ずっと上昇傾向にあり、年間成長(zhǎng)率は26.5%である。家庭収入の更なる向上とともに、都市住民が小康生活水準(zhǔn)に達(dá)するにつれて、中國(guó)の子供服市場(chǎng)の消費(fèi)需要はすでに過去の基本生活を満足させる実用型から美観を追求するファッション型に転向し始めました。一部の経済が発達(dá)した都市では、消費(fèi)者は子供服の需要に対して潮流化、ブランド化に向かっています。ここ數(shù)年、中國(guó)の子供服の需要は年々増加傾向にあります。消費(fèi)レベルから見ると、中?下の需要を中心に中?上級(jí)の需要を中心に、中?高級(jí)の需要が急速に伸びている。消費(fèi)數(shù)量から見ると、中所得者、中所得者、中所得者、高収入者は各種類の子供服の消費(fèi)に対して明らかに上昇傾向を示しています。これは中間所得層が子供服消費(fèi)の主體であると説明しています。現(xiàn)在、中國(guó)の0～16歳の子供は3億8,000萬人で、子供服の年間消費(fèi)需要は23億件前後で、「中國(guó)子供服産業(yè)発展研究報(bào)告」によると、中國(guó)の都市部住民の子供服消費(fèi)量はここ數(shù)年増加傾向にあり、年間成長(zhǎng)率は26.5%です?，F(xiàn)在、中國(guó)の0～16歳の子供は3億8,000萬人で、子供服の消費(fèi)需要量は23億件ぐらいで、その中、0～10歳の子供は約80%を超え、6億件以上を消費(fèi)しています。権威ある機(jī)関は、2010年までに中國(guó)の子供服市場(chǎng)は毎年10%前後のスピードで増加すると予測(cè)しています。子供服市場(chǎng)は中國(guó)で最も成長(zhǎng)性のある市場(chǎng)の一つになります。

四、大型小売店の衣料品の販売狀況

1、2005年の衣料品市場(chǎng)の販売狀況は良好な態(tài)勢(shì)を呈しており、商品小売総額と各種衣料小売総額がいずれも上昇している場(chǎng)合、衣料品の小売総額の比率は前年同期比0.13ポイント上昇した。その中の各種の服裝の販売量は皆増加しました。全體の成長(zhǎng)速度は安定しています。婦人服は最も多く売れている服裝の商品です。防寒服、婦人服、ニット內(nèi)のズボンの成長(zhǎng)速度は最も速いです。子供服の成長(zhǎng)速度は15.3%です。

2、2005年の冬季の気溫変化が激しい影響を受け、防寒服の販売量は前年同期比30.5%伸び、19.60%伸びた。ニット內(nèi)のズボンとズボンの売上高は前年同期比18.90%増の9.80%と大幅に伸び、それぞれ13.40%増の8.70%増となったが、他の衣料品の伸び幅は前年に及ばない。

3、婦人服は衣料品の販売量の中で最も大きな比重を占め、28.56%に達(dá)し、続いてニット內(nèi)のズボンと子供服で、それぞれ16.62%と8.00%である。各種服裝の占める割合は基本的に前年同期と同じである。

子供服市場(chǎng)の運(yùn)行分析

子供服市場(chǎng)は最も潛在力のある市場(chǎng)の一つです。専門家は、今後數(shù)年間で全國(guó)の子供服需要量は10%以上のスピードで増加すると指摘しています。そのため、強(qiáng)いブランドを作ることが中國(guó)の子供服産業(yè)の急務(wù)となりました。家庭収入の更なる向上に伴い、都市住民の文化水準(zhǔn)が向上し、中國(guó)の子供服市場(chǎng)の消費(fèi)需要は過去の基本生活を満足させる実用型から美観を追求するファッションモデルに転向し始めました。一部の経済が発達(dá)した都市では、消費(fèi)者の子供服に対する需要が潮流化、ブランド化に向かっています。

都市の大型百貨店では子供服がファッション化されています。ブランドの子供服のファッション化は主に布地とデザインに反映されています。布地と補(bǔ)助材料はますます天然、環(huán)境保護(hù)を強(qiáng)調(diào)しています。子供の皮膚と身體の特徴に対して、綿を主とする天然原料を多く採(cǎi)用しています。デザインは上向の成人服の流行傾向により、明るい片、刺繍、ラッパ型ズボン、ハスの葉の辺などの流行元素は子供服にも現(xiàn)れています。これらは流行に追隨するブランドで、価格は普通はすべてわりに高くて、主に都市の大型百貨店の中で販売して、そしてかなり一部の市場(chǎng)のシェアを占有します。ファッションを尊ぶ高収入層は高級(jí)な子供服消費(fèi)の主流層である。

六、十大子供服のブランドは何がありますか？

市場(chǎng)の成熟と消費(fèi)心理が理知に向かうにつれて、子供服市場(chǎng)は製品競(jìng)爭(zhēng)、価格競(jìng)爭(zhēng)、マーケティング手段競(jìng)爭(zhēng)からブランド間の製品技術(shù)研究開発競(jìng)爭(zhēng)、ブランド文化競(jìng)爭(zhēng)、ブランドサービス競(jìng)爭(zhēng)まで徐々に伸びてきた。子供服ブランドのマーケティング戦略の実現(xiàn)可能性とブランドの発展戦略の展望は、ブランドの生命力を決定します。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の子供服が加盟している企業(yè)は少なくとも百社以上あります。それぞれがいいと言っています。子供服を投資したいという多くの起業(yè)家はこれらの企業(yè)の良否を本當(dāng)に知ることができません。このため、中國(guó)創(chuàng)業(yè)連盟など5大募集ウェブサイトは詳しい分類を通じて整理し、各子供服メーカーに技術(shù)評(píng)価を行い、主に企業(yè)信用、加盟政策、後続サービス、経営指導(dǎo)、利益分析、投資分析などいくつかの方面から科學(xué)的な評(píng)価を行い、最終的に「2010年十大子供服ブランドプロジェクト展」を発表しました。多くの投資創(chuàng)業(yè)者に役立つことを望んでいます。同時(shí)に、私達(dá)もあなたの評(píng)価に參加することを心から歓迎します。

現(xiàn)在、中國(guó)の子供服市場(chǎng)のブランド経営は初級(jí)段階から発展段階に跨りますが、ブランドの発展過程において、マーケティング環(huán)境の変化と市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の脅威を受けて、多くの企業(yè)は異なる発展ボトルネックに直面しています。特に地域ブランドは無區(qū)域ブランド競(jìng)爭(zhēng)の挑戦を受けて、この部分の地域ブランド生命力が弱まり、顧客の忠誠(chéng)度が低下し、マーケティングネットワークが縮小し、直接ブランド市場(chǎng)占有率をイメージして、今年子供服市場(chǎng)にブランドとブランドの間の新たな競(jìng)爭(zhēng)パターンが現(xiàn)れます。