先発部隊がこっそりと城に入る。

知っていますか

化粧品グループのロレアル傘下の化粧品ブランドをご存知ですか？

ご存知ですか？國內(nèi)最大のジュエリーチェーンとして、周大福は二、三線市場の消費者の需要を満たすために、5年間で40億元を投資して、400個の中國內(nèi)陸の支店を増やすことにしました。

その方針は「第一線の都市が発展を固め、第二線の都市が市場占有率を拡大し、第三線の都市が重點的につかむ」というもので、全面的に內(nèi)陸市場を配置する。

最近の開店ショーは8月――中國の一流ブランドのホワイトカラーが手を攜えて北京ブランドのノッティング?ヒルになり、安徽合肥に高調(diào)で定住し、それぞれ2つの専門店をオープンしました。

消費アップグレード抱擁需要

市場の二三線への移行は必然的な傾向であり、この傾向は內(nèi)需政策の推進だけではなく、國家4兆元インフラなどの投資の推進だけではなく、さらに深いレベルの原因は二三線市場の消費者が生活品質(zhì)に対する高い訴求と渇望にある。

例えば、新生代市場監(jiān)視機構(gòu)の研究において、四川雙流の消費者は雙流の商業(yè)施設(shè)に満足していないため、週末になると家族で成都に車で行って消費します。22歳の山東膠州青年はもう一つのピザハットを希望しています。

ぜいたく品を例にとる。

ロッテ広報が最近発表した「2010中國豪華品報告」によると、第二線都市の回答者の24%は一線ブランドの服にもっとお金を使い、消費意欲は他の地域より高いという。

このような消費のアップグレードはすでに1つの需要が極めて確実な新市場を形成しており、企業(yè)が適時に二、三線の市場の消費者の需要を抱擁できれば、新しい市場空間で新たな成功を勝ち取ることができる。

二三線都市の消費が力強い

消費意欲の高まりには、それなりの消費力があるのだろうか？二、三線市場を志している企業(yè)が注目しないわけにはいかない。

実は、第一線の都市に比べて、二、三線の都市の優(yōu)勢も明らかです。

第一に、二、三線都市の生活リズムが遅く、生活圏が小さく、人々はより多くのレジャー時間（消費時間）を持っています。第二に、地元メディア環(huán)境が比較的単一で穏やかで、一線の都市が複雑ではないので、企業(yè)は比較的簡単なメディアミックスとより少ない伝播予算を通じて、より多くの消費者に影響を與えます。

都市部の家庭の経済水準から見ると、第一線の都市部の家庭との平均収入の差は小さいとは言えないが、彼らは第一線の都市の消費者のように高い住宅価格と高い生活コストの圧力に直面しなければならない。

そのため、第一線の都市の消費者の限られた消費の自由度に比べて、二、三線の都市の消費者はより大きな支出の空間を持っています。