9月3日付ニュース、金融危機襲來は、靴業(yè)界で空前の買収の機會をもたらした。経済の回復に伴って買収するブームが波を打つ。特に、巨大なキャッシュフローを抱えた靴大手は、頻繁に手を出して、買収によって自身の価値を高め、大量の市場シェアを獲得したいと考えています。靴業(yè)界を振り返ってみると、すでに多くの先駆者の足跡があります。

2009年10月、安らかに踏みつける6億香港元のFILAブランドの中國大陸、香港、マカオでの取引を買収し、中國の高級スポーツ用品市場の発展?jié)撛诹Δ颏膜螭馈Ｏ热?、上海ではイタリアの有名靴ブランドマリオウィットと契約し、後者の大中華地區(qū)での所有権を買収すると発表した。國內の靴業(yè)界の巨人はすべて鳴り物入りで関連している事項を買い付けます。

これらの急速な発展の靴業(yè)界の巨人にとって、國外の先進的なブランドを買い付けて、自分の核心の技術を充実させて、発展を加速するのは1つの効果的な方法で、同時に、気が狂った高速発展の資本市場に直面して、合併の戦術はきっと靴の企業(yè)を資本市場の第1歩に入るので、買い付けが資金の余裕があった後に2線は1つに相當して、そのブランド、ルート、資本などの多方面の威力をもっと良く釈放させて、これはきっと本土のブランドと國際ブランドが共に前進する機會です。しかし、業(yè)界関係者も呼びかけています。洋ブランドは自分のブランドの運営の下に集められています。短い時間で全體の素養(yǎng)を高め、ブランドと海外市場の両方の有機的な統(tǒng)一を考えています。では、どのようにして企業(yè)自身のブランドと海外ブランドとの兼合?再編を行いますか？

第一に、ブランドを買収する力を借りて、ハイエンドブランドを構築する必要があります。海外の高級ブランドは往々にして高い価値理念を持ち、消費者の心の中に良質なイメージを形成しやすいことを知っています。例えば、ダファニーがFulpearlを買収するのは、高級婦人靴の小売業(yè)であり、傘下のブランドはAEE、Ameda、ALDOなどを含む。これらのブランドはハイエンドブランドの百麗と土曜日に比べて、Fulpearの所有権をすべて買収するということは、これらのハイエンドの婦人靴ブランドと同じ競技を行い、靴企業(yè)の収益水準を高め、ブランドの影響力を拡大し、市場の優(yōu)位性を獲得することを意味する。

第二に、買収ブランドにマッチした販売モデルを確立する必要がある。國內の靴企業(yè)はブランドを買収する過程で、自身のブランドの運営パターンを參考にして、資源を投入して製品を販売したり、百貨店や直営店や代理店の形式で販売したりして、本來の優(yōu)位なルートでブランドを買収するために完璧な販売システムを確立して、消費者により多様な商品を選択して、市場の異なった需要を満足させて、自身により多くの市場シェアを獲得させます。

第三に、購入したブランドの核心技術を自分の発展の中に嫁がせます。これらの靴大手の買収の前提は、これらの海外ブランドは高いコア技術を備えているに違いない。それでは、私達は買収後、海外ブランドの技術を參考にして、適時に消化し、自主的な研究開発と革新能力を結び付けて、より高い技術を自主ブランドに集めさせます。より多くのファブリックが市場を獲得します。

確かに、買収戦略は現在の製靴企業(yè)の拡大と競爭環(huán)境の変化に対応する重要な方式となりました。靴業(yè)界が強い産業(yè)に向かう方式であり、発展の中で資本の力を強調し、ますます多くの靴企業(yè)が力を蓄え始めました。