前世紀(jì)80年代、中國(guó)大陸は対外開放を始めたばかりで、全社會(huì)はまだ衣食住を解決する段階にあります。これも中國(guó)の服裝加工業(yè)が徐々に形成される段階です。この段階では、中國(guó)の庶民はファッションについては全く言及しておらず、ファッションとは何か分かりません。90年代に入って、中國(guó)は小康社會(huì)を建設(shè)し始めて、中國(guó)の初期の服裝企業(yè)も商標(biāo)登録の自覚があって、しかしファッションの理念とブランドの意識(shí)は前世紀(jì)90年代の中後期からやっと本當(dāng)に成型して、そのため中國(guó)の若いファッション市場(chǎng)はまだごく短い10數(shù)年の歴史だけです。しかし、中國(guó)の若いファッションは急速に発展しています。今日、中國(guó)の若いファッション市場(chǎng)と國(guó)際市場(chǎng)は基本的に統(tǒng)合されました。中國(guó)大陸の若いファッションの消費(fèi)グループの第1世代の消費(fèi)の主力は80後の新生代です。

80後はどんな世代ですか？

80後世代とは、中國(guó)大陸で1980年から1989年に生まれた人のことです。社會(huì)學(xué)人類學(xué)の観點(diǎn)から、生まれた時(shí)間帯で世代を區(qū)分するのは科學(xué)的ではない。しかし、この世代は中國(guó)大陸で改革開放と計(jì)畫出産政策を?qū)g行し始めた最初の世代であり、多くは新家族構(gòu)成の中の一人っ子であり、かつて家族に寵愛(ài)された「小皇帝」や「小公主」であり、前世代よりもっと自我的であるため、社會(huì)は長(zhǎng)い間80年代の思想狀況と発展の見(jiàn)通しを心配していた。

彼らの成長(zhǎng)に従って、人々は80後の見(jiàn)方と偏見(jiàn)も次第に変化しています。特に2008年の四川大地震の発生後に、多くの愛(ài)と情熱を捧げた80後のボランティアが現(xiàn)れました。民族的な誇りと社會(huì)的責(zé)任感に満ちた表現(xiàn)によって、20代はついに社會(huì)から「信頼できる、重任を擔(dān)うことができる」世代と認(rèn)められました。

80後の世代は今の年齢が20代から30代の間にあります。彼らは新しい物事の受け入れと吸収力がとても強(qiáng)いです。彼らの思春期の反逆表現(xiàn)は前世代より強(qiáng)いですが、彼らの多くは積極的に向上し、責(zé)任感があり、向上心と愛(ài)があります。彼らは社會(huì)の各分野の異なったポストや大學(xué)のキャンパスで絶えず努力して、そして次第に頭角を現(xiàn)して各分野の大黒柱の材になります。

80後のシンボル

80後の世代は今はもう大人になりました。各業(yè)界の新手になりつつあります。彼らは90年代末に中國(guó)の高等教育の拡充後の受益者で、大多數(shù)の80後は大學(xué)と以上の學(xué)歴を持っています。彼らは勇敢に消費(fèi)して自己の感性要求と価値表現(xiàn)を満足させ、インターネットなどの多ルートを利用して情報(bào)を全面的に理解して自主的に選択することに長(zhǎng)じています。彼らは「ATM世代」という稱號(hào)を冠しています。蓄積に乏しく、消費(fèi)が好きで、計(jì)畫を立てずに、新たな消費(fèi)主張を持つ「80後」が中國(guó)の消費(fèi)者の主な力となっています。

80後のライフスタイル

1、QQやMSNを話します。QQやMSNが現(xiàn)れ、80後の成長(zhǎng)に伴って、チャットや仕事のための連絡(luò)手段です。

2、ブログとツイッター：自己表現(xiàn)で、伝統(tǒng)的な書き方を変えて、80後はもっと自由な空間になりました。

3、オンラインショッピングショッピングサイトで買い物するのは80後の消費(fèi)の主要なルートの一つになります。

4、ネットゲーム：80後の成長(zhǎng)の中でアニメを見(jiàn)る習(xí)慣の延長(zhǎng)で、PSPと任天堂のゲーム機(jī)の流行がネットゲームの風(fēng)を助長(zhǎng)しました。

5、MP 3/MP 4/ipodウォークマン：街やキャンパス、地下鉄、バスの中でいたるところにイヤホンをつけてMP 3、MP 4やipodを聞く80世代の若者がいます。

6、攜帯メール：ショートメッセージは20代の主な指先のコミュニケーション方式です。

7、ネット動(dòng)畫：Youku、ジャガイモネットが大流行し、SKYPEなどのビデオ通話方式がコミュニケーション距離を短縮しました。

8、アニメを見(jiàn)る：黒貓警長(zhǎng)、貓とネズミ、一休さん、ドラえもん、聖闘士星矢などは全部80後の成長(zhǎng)の美しい思い出です。

9、珍しい電子製品：カードマシン、一眼レフ、iPhone、iPad…80後はこれらの珍しいデジタル製品を支持する主要な消費(fèi)者になります。

10、洋ファストフード文化：マクドナルド、ケンタッキー、ピザハットが中國(guó)に流入するにつれ、若者の食習(xí)慣は大きく変化した。洋ファストフードは生活に欠かすことのできない調(diào)整剤となっている。

80後の消費(fèi)特徴{(diào)pageubreak}

80後は物質(zhì)生活が豊かになりました。多くは第一世代の一人っ子として、子供の時(shí)から衣食に困らないです。しかし、彼らは社會(huì)に入ったばかりで、大學(xué)に通う人もいます。収入は多くなく、就職と住宅の二重のプレッシャーも大きいので、この世代の消費(fèi)理念の獨(dú)特な特徴を形成しました。

個(gè)性を大切にする

ブランドは第一選択に等しくなくて、安くても心を動(dòng)かすことができなくて、貴賎はすべて概念がなくて、會(huì)計(jì)の唯一の標(biāo)準(zhǔn)は“好きです”です。彼らの消費(fèi)基準(zhǔn)は必ずしも目的と実用的な意味があるとは限らず、主観的な好みに基づいている。

中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)査センターと騰訊網(wǎng)ニュースセンターが共同で実施した「80後」消費(fèi)調(diào)査（7791人）によると、66.9%の人が「80後」の消費(fèi)意欲は消費(fèi)能力よりはるかに大きいという。

“80後”は子供の時(shí)から家庭の核心にあって、獨(dú)立、自己の個(gè)性を形成して、標(biāo)準(zhǔn)化、模式化に満足しないで、獨(dú)立した思考方式と価値観があって、個(gè)性を求めて明らかに示して、異なっていることを明らかに示します。彼らは「私は好きです」と標(biāo)榜して、「私は私の風(fēng)格があります」、「私の地盤は私が決めます」をあがめ尊んで、個(gè)性的でユニークな製品が好きです。

いかなるブランドでも、80後の愛(ài)顧を得るには、突出した、明らかな個(gè)性が必要である。例えば左岸コーヒーは「孤獨(dú)を楽しむ」というスタイルです。

また、80後は過(guò)剰経済の中で生活しています。あまりにも複雑な製品に対してはイライラしがちです。

偶像崇拝の模倣消費(fèi)する

80後の世代は非常に強(qiáng)い群體意識(shí)を持っています。このような「同化心理」は時(shí)代の進(jìn)歩に従って、次第に「追っかけ」とアイドル崇拝として表現(xiàn)されてきました。崇拝精神のおかげで、80後はアイドルを模倣する消費(fèi)衝動(dòng)が生まれやすい。80後は買い物をする時(shí)、映畫やテレビ、広告で有名人やアイドルの影響を受けやすいです。

計(jì)畫なしに前倒しで消費(fèi)する

前の世代の勤勉倹約、量に応じた消費(fèi)観念と違って、「80後」は前の消費(fèi)意識(shí)の高まりを超えて、お金を使う節(jié)制がなく、いくら稼いでも、將來(lái)のために貯蓄することが少なく、思い切って「明日のお金を使って、今日の夢(mèng)を葉える」。

“80後”のクレジットカードの消費(fèi)率もかなり高く、カードを使って、當(dāng)座貸越は多くの“80後”の日常的な経済行為になっています。彼らは経済力が弱いですが、思い切って車や家をローンで買います。80後は「月光族」になる人が多いです。

80後は「消費(fèi)論」の支持者だ。彼らはお父さんたちが給料をもらったら銀行に預(yù)けて、通帳の數(shù)字を見(jiàn)ていて楽しい消費(fèi)態(tài)度を認(rèn)められません。80後は消費(fèi)で自分のお金を稼ぐ原動(dòng)力になるのが好きです。

ある研究者は、80後の消費(fèi)自信は二つの面から來(lái)ていると分析しています。その中の一つは家庭からの支持であり、「四加二」の家庭モデルはもっと多くの「ニート」を持ってきました。

80後とファッション消費(fèi)市場(chǎng)

2008年の「國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑑」のデータによると、現(xiàn)在の中國(guó)の80後の総數(shù)は約2.1億人で、全國(guó)総人口の17%を占めている。これは間違いなく巨大な消費(fèi)グループです。80後の消費(fèi)者は重要な消費(fèi)グループとして、服裝に対する選択も量の満足から品質(zhì)と心理に対する満足を求めるようになりました。

米國(guó)を中心としたスポーツファッションとデニムファッションの影響を受けている。

前世紀(jì)90年代から、國(guó)際ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し始めました。率先して大規(guī)模に進(jìn)出したのは主に米國(guó)のスポーツブランドとデニムブランドです。例えば、アディダス、ナイキ、匡威、李維斯、アップルなど、速いスピードで大陸第二線市に進(jìn)出しました。80後の世代はこのような雰囲気の中で成長(zhǎng)して、米國(guó)のスポーツのファッションとカウボーイのファッションの影響を深く受けられます。ジーンズ、Tシャツ、スニーカーは若者の主な服裝となります。

この変化はスポーツ番組の中國(guó)導(dǎo)入とも無(wú)関係ではない。前世紀(jì)90年代、米國(guó)のNBAは中國(guó)で生放送を始めて、スポーツスターに対する崇拝も大いにスポーツブランドの消費(fèi)を促進(jìn)しました。21世紀(jì)に入ってからネットが大幅に普及し、世界各地の若者のファッションスタイルの違いも大幅に弱まりました。キャンバス靴＋ジーンズは大學(xué)のキャンパスの標(biāo)準(zhǔn)的なファッションになりました。

このような狀況の下で、中國(guó)本土のスポーツブランドも急速に上昇しています。李寧ブランドをはじめとする中國(guó)の各スポーツブランドは急速に市場(chǎng)の中でシェアを占めています。制品の研究と開発、制造プロセスに対して絕えず深く研究し、急速に進(jìn)歩するにつれて、これらのブランドは中級(jí)のスポーツウェア市場(chǎng)でも足跡にしっかりと立ち、80后の消費(fèi)者の認(rèn)可を得て、甚だしきに至っては親しまれている。{pageubreak}

この新興の消費(fèi)者のニーズにもっと合うために、多くのスポーツブランドも個(gè)性的にカスタマイズしたり、消費(fèi)を體験するマーケティング手段を打ち出しています。例えば、ナイキのシューズカスタマイズ、リヴィスのジーンズDIYなど、20代にはこれらの新しいマーケティング手段が個(gè)性的なニーズを満たす必要があります。

80後はファッション消費(fèi)の主力になります。

ここ數(shù)年來(lái)、ファッションブランドは急速に成長(zhǎng)しています。海外のZARA、H&Mユニクロ、中國(guó)の真ビス、純、佐丹奴、メットスボンバーなどのブランドの大型チェーンストアが中國(guó)の大中小都市の繁華街に現(xiàn)れ、ネットブランドの麥考林、凡客誠(chéng)品も瞬く間に広告を街のあちこちに広げました。多くの中國(guó)本土のファッションブランドも、この急速に膨張した市場(chǎng)の中でスプーンを分けてほしいです。これらのファストファッションブランドは、どのような面で80後のニーズに合っていますか？

ファッションブランドのデザインの更新が早いです。変化し続けるショーウインドーの展示、時(shí)々更新するネットのホームページは、80後のようなファッションに敏感な消費(fèi)者を引き付けています。

確かな価格は大部分が消費(fèi)能力が限られている80世代の人々の歓心を買うべきです。また、大部分のファッションブランドはロゴを隠すデザイン哲學(xué)を選ぶべきです。數(shù)十元で買った服は、見(jiàn)えないところにロゴが隠れていて、街に出ても人に服の値段が分かりにくいのも、80後の特徴の一つです。

超大型チェーンストアは、多様化を選択します。北京王府井の旗艦店には5階建てのビルがあり、合計(jì)5000平方メートルで、小型デパートに相當(dāng)します。ユニクロは北京三里屯のvillageの旗艦店でも3階を占めています。これは普段の仕事や勉強(qiáng)が忙しい20代の消費(fèi)者にとって、間違いなく「ワンストップ消費(fèi)」のいいところです。

以上の要因を総合して、80後は意外にもこれらのブランドの消費(fèi)主力になります。

本土ブランドは80後の個(gè)性を追求する需要に適合しています。

國(guó)際スポーツブランドと高速ファッションブランドの拡張はこれらの本土ブランドの発展に影響しません。

80後はショッピングの過(guò)程でお?dú)荬巳毪辘违芝楗螗嗓蛱饯筏?、自分の「ファッションパスワード」を確立することが好きです。だから、彼らは市場(chǎng)でより多くの選択と変化を提供する必要があります。

多くのブランドの在職デザイナーは80後がほとんどで、「自分のスタイルでファッションを演出したい。奇抜なデザイン理念を見(jiàn)せたい」と多くの20代デザイナーの考えです。彼らの大多數(shù)は正規(guī)のファッションデザイン教育を受けています。情報(bào)の受け入れは全面的で開放的で、自分の個(gè)性と考えがあって、この業(yè)界に清新な風(fēng)をもたらして、80後の消費(fèi)者が新しい服を求めて求める要求にも大いに満足しました。

本土のブランドは市場(chǎng)の絶えず変化と消費(fèi)群體の需要が絶えずアップグレードする過(guò)程で、より良く自分の位置付けを見(jiàn)つけて、個(gè)性を作り出して、消費(fèi)者の忠誠(chéng)度を勝ち取ります。

未來(lái)の若いファッションはアジアにあります。

改革開放後30年間の持続的な発展を経て、中國(guó)のアパレル産業(yè)は生産水準(zhǔn)、工蕓品質(zhì)などの面ですでに長(zhǎng)足の進(jìn)歩を遂げました。中國(guó)のオリジナル設(shè)計(jì)力はここ10年余りで大幅に向上しました。中國(guó)の労働力コスト面での優(yōu)位性はまだあります。

現(xiàn)在、中國(guó)はまだ工業(yè)化、都市化中學(xué)期の段階にあり、経済は引き続き比較的速い発展を続けており、中國(guó)の「富二世代」の新生代の消費(fèi)能力は國(guó)際高級(jí)品ブランドの注目を集めている?！钢挟b階級(jí)」の若者は更に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した國(guó)內(nèi)外の若いファッション或いは速いファッションブランドの消費(fèi)主力である。農(nóng)村の80後はもう父親のように「農(nóng)民工」のようにアルバイトをしなくなりました。彼らの中には産業(yè)労働者の予備力となり、都市に定住し、彼らも若いファッションの消費(fèi)群の重要な構(gòu)成部分です。

アジアファッション連合國(guó)の6つのメンバー國(guó)は、若いファッションの発展段階では違っていますが、優(yōu)勢(shì)を補(bǔ)って、自分の広範(fàn)な市場(chǎng)運(yùn)営を通じて、ブランド建設(shè)、企業(yè)管理、資本運(yùn)営、人材育成、産業(yè)組み合わせなどの面で経験を積み、また自身の紡織原材料資源、労働力コスト及び文化革新能力の優(yōu)位を利用して、アジアの若いファッションを更に國(guó)際市場(chǎng)に推し進(jìn)めます。