9月11日付ニュースによると、先日、第14回中國國際投資貿(mào)易商談會がアモイ國際會議センターで盛大に開催され、國內(nèi)の多くの企業(yè)が世界最大規(guī)模の投資盛會を迎えました。同様に、中國の「外に出る」戦略の実施に伴って、國內(nèi)の靴企業(yè)はすでに対外拡張の慌ただしい足どりを踏み出しましたが、どうやって「外に出る」から「中に入る」まで、依然として多くなりました。外國貿(mào)易タイプ靴商共に直面する難題。

自主的に育てるブランド

今、靴市場の競爭がますます激しくなっている時代に、國內(nèi)の靴企業(yè)は自主獨立の実力ブランドを建設(shè)し、靴製造大國を靴業(yè)界ブランド大國に華麗に転身させるよう努力しなければならない。金融危機が到來した時、李寧や安踏のような國內(nèi)ブランドはここ數(shù)年國際市場に力を発揮していますが、輸出型、看板生産、研究開発能力が足りない靴企業(yè)はこの危機の中で立ち往生しています。これは明らかに自主ブランドを育成する表現(xiàn)です。

その中で、品質(zhì)はまた指標の1つを測定するのです。そのため、國內(nèi)の靴企業(yè)は自主ブランドを育成して、まず製品の品質(zhì)を丹念に製造して、先進的な技術(shù)設(shè)備を?qū)毪筏?、?yōu)良品質(zhì)の製作材料を採用して、近代的な科學(xué)技術(shù)を融合して、心をこめて良いブランドの製品を製造します。この基礎(chǔ)の上で、製品の設(shè)計を強化して、絶えず製品を改善して革新して、品質(zhì)が優(yōu)越していることを製造して、特徴の製品を持って、目標の市場の満足を満たして、ブランドの知名度と名譽度を高めさせます。

拡張マーケティング能力

みんなはすべて“出て行きます”が分かりやすくて、実は、“歩いて入ります”は1つの長期で複雑な過程です。したがって、國內(nèi)の靴企業(yè)は外國の國情を把握して、成功を焦ることはできません。「外に出る」過程で発生するリスクを全面的に認識して、正しい判斷をしてください。製品自身の屬性によって行うことができます。例えば、包裝、定価、販売促進などの策略も外部の媒體を利用して行うことができます。例えば、ネット、ニュース、試合などの策略もあります。國內(nèi)の靴企業(yè)はマーケティングの運用を強化してこそ、最高の効果が得られます。

現(xiàn)在、市場の多くは輸出型の靴企業(yè)が低価格経営を主としており、価格競爭によって海外市場を誘致している。しかし、このようなマーケティングモデルは消費者のニーズを満たすのが難しいだけではない。ブランドの建設(shè)とブランドの発展を制約しています。そのため、マーケティング方案の調(diào)整はすでに輸出型靴企業(yè)の急務(wù)となっています。

同質(zhì)化のひどい靴市場の中で、輸出型の靴企業(yè)は更に強大なブランドの引っ張り力と柔軟な革新の構(gòu)造に頼って、市場の肯定を博することが必要で、この勢いは我が國の輸出型靴企業(yè)を連れて國際市場の中で浩瀚に駆け回ることができることを信じます。