ますます多くの消費者が商品の無形価値を重視するようになりました。

國內(nèi)資本

1、自主的な知的所有権を持つブランド。

中國ブランドは世界に向かって依然として直面している障害：ブランドの影響力、ブランドの文化はまだ人に及ばない；ブランドの革新力と自主的な研究開発能力はまだ人に及ばない；ブランドの品質(zhì)とブランドは専門家の中で認(rèn)可度はまだ人に及ばない。

まず、自國の民衆(zhòng)の好みを勝ち取り、國際市場に徐々に推し進め、自主的な知的財産権體系に依存する自己成長の道を歩むことで、成功に貢獻することができる。

2、ファッションデザインはスタイルの統(tǒng)一とオリジナリティを重視する。

海外の有名ブランドの服は全體のデザイン理念に重點を置いています。ファッションデザインは統(tǒng)一されています。自分の専屬デザイナーを持っています。

國內(nèi)のブランドはよく國際的に有名なブランドの動向に従っています。

3、ファッションに対する敏感度を高める。

海外の有名ブランドは競爭の中での優(yōu)位性が大きく世界の流行に対する把握に依存しています。情報の伝播速度が速くなるにつれて、國內(nèi)の消費者、特に若い、消費傾向が高いグループは

4、様々なルートで服裝ブランドを普及させる。

スターにブランドのイメージキャラクターを擔(dān)當(dāng)してもらうのは國內(nèi)の各アパレルメーカーの慣行です。各スターはテレビ広告や街角の宣伝畫にあふれています。

海外ブランドの普及方式はもっと多くて、まず海外の各ブランドの服裝は比較的に明確な消費群體の位置づけがあり、目標(biāo)群體に対して普及方式にも違いがあります。

例えば、真ヴィスは若者の好きな活動を助けるために活動の重點を置いて、全國初の極限運動大會を開催します。

5、服裝マーケティングネットワークの建設(shè)を強化する。

フランチャイズ加盟と直営の形式を採用するのに関わらず、國內(nèi)ブランドのアパレルマーケティングネットワークは比較的に薄く、ブランドの覆面、店舗數(shù)においても差があります。

海外の有名なブランドはジェニアなどの直営店の形式をとって、自分のマーケティングシステムを確立して、服裝の販売の同時性を保証して、このようにも適時に市場のフィードバック情報を得て、製品を改善することができます。

例えば、女裝中のEspritの営業(yè)拠點は2003年に600を超えました。Tシャツの中の真維斯のチェーン店と加盟店は700を超えました。

國內(nèi)ブランドの中で「ヤゴール」のマーケティングネットワークは比較的よく作られています。そのマーケティングネットワークは300を超えています。

6、マーケティング能力を高める。

國內(nèi)のいくつかの企業(yè)は全體的に経験が不足していて、マーケティングの実行能力は悪くて、よく多くお金を使ってよくないことをします。

2003年の夏のように、カジュアル衣料メーカー「七匹狼」は400萬元を拠出して、中國での活動を支援しています。本來は自分のブランドを宣伝する活動だったのですが、効果が期待できませんでした。

まず、皇馬中國で活動した後、會社はその後の宣伝がなく、今回の活動を完全に短期的な行動に変えました。

さらに悪いのは、七匹狼が使用する皇馬隊員のイメージの広告で、皇馬隊員が著ているのはアディダスのユニホームで、他の人のための広告に違いない。

これは間違いなく活動全體に大きな影響を與えます。今回の活動は連続性がなく、ブランドイメージを高める効果がありません。

一つのブランドの形成は、優(yōu)秀な企業(yè)経営管理が市場を獲得する一方、企業(yè)文化の蓄積が重厚感を蓄積する必要があります。

製品の品質(zhì)を向上させ、製品の種類を拡充し、ブランドに応じたアフターサービス保障システムを提供することによって、民族文化をブランドの中に溶け込ませることは、國産服裝ブランドの正しい道であり、本土ブランドの成功への道である。