當(dāng)ぜいたく品の代理購入お金を稼ぐ商売になってから、この1、2ヶ月、初めて差額の縮小の制約を受け、規(guī)模の大きい代理購入者たちの利益空間をますます小さくしたと言える。贅沢品管理研究専門家の北京意國ファッショングループの厳駿総裁は、これは信號であり、「予謀」のある贅沢品販売ルートを浄化するコントロール手段だと考えている。

ぜいたく品割引四半期値上げはクレイジーな代理購入を抑えるためだけ?

今年の6月末、7月初め、Chanel、LVなどのヨーロッパのコーナーは価格を調(diào)整し始め、國內(nèi)のコーナーの価格をはるかに上回った。6月25日、Chanelフランスの店舗は全線で価格を調(diào)整し、平均上昇幅は30%で、上昇幅は最高40.8%(中號牛皮の2.55、6月初めの価格は1740ユーロで、値上げ後の価格は2450ユーロ)に達(dá)した。國內(nèi)のカウンターは7月2日に価格を調(diào)整したが、平均上昇幅は15%前後(2.55のパッケージ価格は25600元で、現(xiàn)在は27800元に上昇し、上昇幅は8.6%にすぎない)で、フランスの平均30%の上昇幅を下回った。同時(shí)に、多くの輸入ジュエリー、化粧品の中國での新製品の価格設(shè)定も非常に慎重で、ヨーロッパとの価格差を徐々に縮小しようとしている。毎年6、7月は各ブランドの割引シーズンで、割引シーズンにヨーロッパの店舗価格を全線的に値上げすることを選択し、上昇幅は中國大陸部の店舗価格を上回り、ChanelとLVの動(dòng)きは國內(nèi)メディアを驚嘆させた。歐州代理購入贅沢品に殺し屋を痛めつけた。

しかし、ぜいたく品ブランドの今回の値上げブームは、本當(dāng)にメディアが言うように、代理購入が迫っているのだろうか。厳駿は以下のように考えている。「歐州と中國市場の価格差は、絶対価格に大きな差が現(xiàn)れたほか、年初から現(xiàn)在までユーロ安が続いて12.43%下落し、6月初めに谷底を探った16.81%も価格差に波紋を広げ、歐州の代理購入が5-7月に上昇した。の利益が流失し、ヨーロッパ経済が徐々に回復(fù)したことも、ヨーロッパ市場の値上げに良いニュースだ。FRBが金利引き上げを開始し、ユーロの利空放出が完了すると、ユーロが反発し、中歐の価格差を縮小する。為替レートの動(dòng)きがまだ明らかでない第3四半期には、ブランドがユーロ圏の価格を引き上げ、利益をできるだけ維持し、為替レート問題に対する自救措置でもある」と述べた。

同時(shí)に、経済危機(jī)がまだ完全に過ぎ去っていない間、中國は國際ハイエンドブランドの販売に最も貢獻(xiàn)した國であり、多くのブランドが新たに発表した業(yè)績報(bào)告の中で、中國は基本的に世界の販売の半分のシェアを占めることができ、これも多くの贅沢品ブランドが中國市場での影響力とリーダーシップを維持するために拡張した原因の一つである。中國というスーパーケーキを確保するために、中國地域の価格調(diào)整は市場狀況に応じて単獨(dú)で考慮すると、ヨーロッパの価格調(diào)整幅より低く、中國とヨーロッパ市場の価格差が縮小することは避けられない。

しかし、ユーロ圏の贅沢品コーナーの価格調(diào)整がもたらした衝撃に比べて、関稅新政の登場は、海外の代理購入に與える影響が直接的で、社會で起きた世論も明らかになった。9月前後、各地のメディアは、海外の代理購入、特に贅沢なファッション品の代理購入に目を向けた。

合法的なB 2 C越境ネット通販は海外代理購入に取って代わる

現(xiàn)在20日が過ぎ、代理購入問題に注目してきた厳駿氏は、このようなコントロールは、贅沢品消費(fèi)の正規(guī)ルートの発展を保証していることを認(rèn)識している?！负Ｍ獯碣徣毪稀g際には商品を他人に販売する商業(yè)行為であり、稅関は輸入貨物の通関処理を明確に規(guī)定している。密輸のような海外代理購入商品の氾濫を効果的に防ぎ、正常な貿(mào)易秩序を維持し、自由貿(mào)易の対等な原則を保障する」と述べた。

　　「このようなコントロールは贅沢品消費(fèi)の正規(guī)ルートの発展を保障する政策は、海外代理購入を商品の品質(zhì)、輸送、アフターサービスなどの強(qiáng)傷の外に、唯一の価格優(yōu)位性を失わせ、現(xiàn)在の越境ショッピング市場の構(gòu)造は必ずブランドを洗浄することに直面する。今後の海外代理購入市場は、政府が政策面から介入して管理し、海外代理購入の無秩序で混亂した発展の局を改善しなければならない。面では、越境取引の需要をより多く正規(guī)のルートを通じて満足させ、合法的なB 2 C越境ネット購入プラットフォームで徐々に弱體化させ、個(gè)人の海外代理購入ルート物に取って代わる?！箙楎Eは付け加えた。

國內(nèi)で発展段階にある電子商取引環(huán)境にとって、稅関の新しい規(guī)則は國內(nèi)の電子商取引のオンライン取引を促進(jìn)して新しい道を模索して生存を維持し、発展を求めるべきだ。中國の電子商取引は巨大な成長空間を持っており、政策の調(diào)整は市場の長期規(guī)範(fàn)化発展に有利であり、合法的な海外代理購入業(yè)者や個(gè)人が革新的なサブビジネス利益モデルを模索すると信じている。

贅沢品の電子商取引の道が再び注目される

贅沢品ブランドの歐州価格の引き上げと中國稅関総署の新規(guī)発表の2つの措置を合わせると、贅沢品の正規(guī)の電子商取引の話題はまた機(jī)の上に上がるに違いない。ネットがA品を販売する暗渠になると、多くの贅沢なブランドは電子商取引がブランドイメージを損なう大衆(zhòng)販売ルートであり、偽製品の集散地だと考えている。同時(shí)に、本當(dāng)に萬元を使ってネットで贅沢品を買う消費(fèi)者も少なくないが、今の贅沢品電子商取引はいったいどうなっているのだろうか。

厳駿の研究から、贅沢品の電子商取引を2つの種類に分け、「一つは、Net-a-porter、Brandalley、Yooxなどの純販売サイトで、各ブランドの支持を得て、當(dāng)季の正札現(xiàn)物を販売している。米國のネットショップの成功者は多く、わずか2年で設(shè)立されたguilt.comサイトの2009年の売上高は1.7億ドルに達(dá)した。二つ目は、ディオやルイ?ウィデンなどのブランドがイメージ上、ネットショップ販売會社の傘下での生産を拒否したしかし、それらは同時(shí)に自分の販売サイトを持っていて、例えば歴峰グループがNet-a-porterを高値で買収します。comサイトは、このような販売ルートの発展を支援することを重視しています?！?/p>

「LuxuryOnlineぜいたく品電子商取引」の著者UchéOkonkwo氏は、「経済危機(jī)は、より目立たない消費(fèi)モデルを招き、ネット販売の発展に有利だ。米國の2009年のぜいたく品、ファッション、アクセサリーのネット販売は2倍に増え、驚いた」と指摘した。ぜいたく品のネット販売がぜいたく品全體の世界販売量に占める割合は依然として低く、2009年には3%未満と推定されているが、成長の勢いは極めて強(qiáng)い。

同時(shí)に、電子商取引が金融危機(jī)の中で獨(dú)創(chuàng)的な表現(xiàn)をしているため、多くの贅沢なブランドが再考せざるを得ない。厳駿は電子商取引の優(yōu)位性を以下にまとめた?！弗ぅ螗咯`ネットは新しい顧客源を開拓する一つの不可欠なツールであり、新しい消費(fèi)者源の発展に役立つ。これらの消費(fèi)者グループはもっと若く、あるいはそれらの実體店と距離がもっと遠(yuǎn)い。多くの贅沢品ブランドはすでに電子商取引と実體店が相補(bǔ)的な二重ルート販売モデルに入った。インターネットを通じてプラットフォームと電子商取引取引を伝播し、ハイエンドブランドの認(rèn)知を伝播し、ユーザーサービスを開拓し、マーケティングの體系を細(xì)分化し、ブランドと商店により大きな収益を獲得させ、さらに消費(fèi)層の著実な成長を達(dá)成させる。電子商取引が今後5年間、贅沢品の販売に占める割合は引き続き大幅に上昇するだろう」と述べた。

電子商取引の急速な成長點(diǎn)はローエンドからハイエンドに転換しており、ネットショッピングの贅沢品消費(fèi)需要は日増しに旺盛になっている。正確な運(yùn)営の位置づけ、高品質(zhì)の消費(fèi)層、巨大な成長傾向は、贅沢品電子商取引の発展の基本要素である。政策のコントロール、秩序ある市場の監(jiān)督管理は、非正規(guī)のネット購入と代理購入行為を徐々に淘汰し、贅沢品の合法的なネット販売業(yè)務(wù)を推進(jìn)する有力な保障であり、贅沢品販売の新たな突破點(diǎn)である。