に対する

2007年に南昌のある服裝會(huì)社が広告を出して、古人の髪を結(jié)った孔子と老子を同社のスーツモデルにしました。

この行為は公衆(zhòng)の広範(fàn)な関心と評(píng)価を引き起こして、きわめて短い時(shí)間の內(nèi)に高い知名度を獲得して、しかし同時(shí)に広範(fàn)な批判をも招いた。

偶然にも、ある上海の下著ブランドが文字ゲームを大々的にやっています。端正な広告用語「完璧な女」を「ボルベール〈帰郷〉」に変えて、ニュース効果をもたらすことを意図しています。

最終的には、ニュース効果のセンセーションを引き起こしましたが、予想に反して、今回の「イベントマーケティング」は販売上の張力を持って來ていません。逆に上海の関連部門から強(qiáng)制的に処罰され、20萬元以上の賠償を要求されました。

2008年、恒源祥の十二支の広告は、1分間にわたるテレビ広告の中で、北京オリンピックのシンボルマークと恒源祥のブランドからなる畫面はずっと靜止しています。外音は「恒源祥、北京オリンピックのスポンサー、ねずみねずみ」から、「恒源祥、北京オリンピックのスポンサー、豚豚」まで読んで、中國の十二支を順番に読みました。簡単な語調(diào)は12回繰り返しました。

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もし、小さいブランドは仕方がなくて、いくつかの型破りな方式を使って自己宣伝をするならば、元の意味があります。知名度の高い第一線のブランドにとって、無謀なことをする必要はありません。

大企業(yè)はメディアや大衆(zhòng)攻撃の標(biāo)的になりやすい。

服裝企業(yè)は世論の焦點(diǎn)を作る時(shí)、本を捨ててブランドの評(píng)判を無視しないように注意しなければなりません。