第14回寧波服博會(huì)10月21日から24日まで行われます。記者は先日サービス博覧會(huì)組織委員會(huì)に従ってわが市を訪問しました。服裝企業(yè)は寧波紡織服裝企業(yè)は10以上の新しい服裝があると知っています。ブランド舞臺(tái)に出る

「寧波裝」は積極的に「製造者」から「創(chuàng)造者」へ転換する努力は今期の服博會(huì)で一斑を見ることができますが、國際ブランドの大規(guī)模な進(jìn)出、國內(nèi)の服裝ブランドが林立する局面に直面して、どのように先発優(yōu)勢(shì)を維持し、ブランドを強(qiáng)くし、大きくして、多くの寧波服裝ブランドの前に置かれる大きな難題となります。

「スタンプ大王」も自主ブランドにします。

記者は先日北侖にある寧波申洲メリヤス有限會(huì)社に來ました。あなたが買ったユニクロ、ナイキまたはアディダスのブランドの服は、私達(dá)の従業(yè)員が生産したものかもしれません。同社の事務(wù)室主任の于錫明氏によると、ユニクロ、ナイキ、アディダスは同社で設(shè)計(jì)センターと専用工場(chǎng)を設(shè)立した。

申洲は國內(nèi)最大の縦一體ニットウエアの製造と輸出商で、業(yè)界の中の“札の王様”と言えます。

「多國籍企業(yè)との緊密な協(xié)力の甘さを味わいましたが、自分のブランドがなく、企業(yè)の発展が何か足りないと感じました」錫明は記者団に対し、今年の服飾博覧會(huì)で、「童話の森」と「馬威」の2つのブランドを重點(diǎn)的に展開すると伝えました。今後、申洲は二足歩行を堅(jiān)持し、外國貿(mào)易から稼いだお金で自主ブランドを育成し、自主ブランドで國內(nèi)外の市場(chǎng)を開拓します。

私達(dá)のブランドは世界トップクラスに位置付けられています。今後は國內(nèi)市場(chǎng)だけでなく、國際市場(chǎng)での花開いた結(jié)果を目指します。と錫は言う。

服博會(huì)組織委員會(huì)秘書長、市経委の周學(xué)明副主任は記者団に対し、服裝の対外貿(mào)易企業(yè)がブランドを作るのは新鮮なことではない、OEM企業(yè)のブランド化はここ數(shù)年來寧波服裝打ブランドの出現(xiàn)の代表的な傾向であり、斐戈集団、艾盛服飾、大豊服飾など多くの長期的にブランド生産をしている企業(yè)は國際貿(mào)易を通じて豊富な資金と先進(jìn)的な設(shè)計(jì)、運(yùn)営管理経験を蓄積した後、自主ブランドを創(chuàng)立する道を歩みました。{pageubreak}

　伝統(tǒng)ブランドは多元化ファッション化に向かっています。

寧波服裝業(yè)のもう一つの傾向はヤゴール、スギなどの伝統(tǒng)ブランドの國際化、多元化、ファッション化です。ヤゴール、スギなどの企業(yè)は男性の正裝を堅(jiān)持すると同時(shí)に、買収、買い取り、國際ブランドの代理を通じて國際化に努力し、また國際協(xié)力の中で蓄積した資源を利用して、現(xiàn)代市場(chǎng)のニーズに合った若年化、ファッション化の新鋭ブランドを自主的に出してみます。

「ヤゴール以前のブランドの位置付けは広すぎて、若い人から高齢者までは『ヤゴール』というブランドしか選べませんでした。今は細(xì)分化して、『金標(biāo)』（Mayor Youngor）と『青標(biāo)』（CEOのYoungor）と『緑標(biāo)』（Green Youngor）に分けられています?！附饦?biāo)」は40歳から55歳までの行政公務(wù)員、「青標(biāo)」は35歳から40歳までのさまざまなビジネスパーソン、「緑の標(biāo)」は若いファッションの消費(fèi)者グループに位置づけられています。それに加えて、「漢麻世家」と代行する國際ブランドのHartmaxは、アゴアのブランド庫で、現(xiàn)在はもう五つの細(xì)分ブランドがあります。ヤゴール會(huì)長の李如成さんは先日の記者會(huì)見でこう述べた。

「一本の木は幹が太く、根が深くて、枝が多く、幹が太くなく、ブランドが多様化してからリスクが大きい」ヤゴール服飾會(huì)社の関系者によると、ヤゴールは30年來のブランドはずっと一つしかないですが、會(huì)社はずっとブランドの多元化のための基礎(chǔ)を筑いています?！附窕丐?つのブランドは服博會(huì)で一緒に展示されます。これは私たちの長年の努力のたまものと言えます?！?/p>

スギは數(shù)年前から「多ブランド國際化」戦略を?qū)g施してきました。現(xiàn)在は買収、合弁、ブランド代理など様々な形で中國市場(chǎng)で10以上の國際ブランドを運(yùn)営しています。

「今後もこの方向を継続し、『國際的なブランドの総合キャリア』になることが目標(biāo)です」スギ株式會(huì)社の李啓明副総裁は記者団に対し、スギの第一歩は國際ブランドの中國市場(chǎng)進(jìn)出の第一ルートとなり、將來的にはスギは「ピーク戦略」を?qū)g施し、國際一流ブランドを?qū)毪?、スポーツ、レジャー、婦人服の分野での規(guī)?；螄Hブランドに重點(diǎn)を置いて、機(jī)能性製品を突破口として幅広い職業(yè)服市場(chǎng)領(lǐng)域に切り込み、國際ブランドの運(yùn)営経験を生かして、ブランドの新生力を構(gòu)築し、國際ブランドの再開発を授権します。

　　內(nèi)外から挾撃されて內(nèi)功を磨くのが大切です。

「みんなは中國の服裝市場(chǎng)をよく見ています。寧波服裝産業(yè)も強(qiáng)力な競(jìng)爭(zhēng)に直面しています。國際ブランドが國內(nèi)市場(chǎng)に大挙して進(jìn)出している一方、國內(nèi)の一部の服裝プレートの臺(tái)頭です。今年の出展?fàn)顩rからも分かります?！狗?huì)組織委員會(huì)の関係者によると、今回の服博會(huì)は國內(nèi)外から131のブランド、389の企業(yè)が出展しており、寧波の企業(yè)とブランドは「半分の壁江山」を占めています。また、広州、杭州、深セン、溫州などのブランドと企業(yè)は約4分の1を占めています。イギリス、オーストラリア、アメリカ、シンガポールなどの海外ブランドと企業(yè)は約4分の1を占めています。

このような「內(nèi)外挾撃」に対して、販売ルートの不足とブランドの運(yùn)営経験が不足しています。寧波服裝企業(yè)は特に外國貿(mào)易に慣れた服裝企業(yè)で、自主ブランドを不敗の地に立てるにはどうすればいいですか？

「ブランドを作るのは大変です。大きい値段を使うだけでなく、蓄積する時(shí)間も必要です。消費(fèi)者がブランドを認(rèn)識(shí)する過程があります。ブランドを始めたばかりですから、しっかりしてしっかりしてください。自主ブランド作りの難問については、シン洲ニット事務(wù)室の主任于錫明さんが深く感じています。

調(diào)査によると、1999年に自主ブランドを作ったことがありますが、経験不足やルート不足など多くの原因で失敗に終わりました。そのブランドの試みは何百萬円もの損失をもたらしましたが、體に傷がありませんでした。シン州も教訓(xùn)を?qū)Wび、経験をまとめました。ブランドをプレイして、市場(chǎng)調(diào)査とブランドの位置付けは非常に重要です。私たちはもう専門のチームを招待して、全國の市場(chǎng)に対して詳しい調(diào)査を行って、ブランドの位置付けを確定しました。錫明は記者団に対し、現(xiàn)在會(huì)社はもう長いブランド計(jì)畫を持っています。上海に専門のブランド機(jī)構(gòu)を設(shè)立して、世界トップの企畫マーケティングスタッフと専門チームを招待しました。

企業(yè)は內(nèi)功を訓(xùn)練して、研究開発、設(shè)計(jì)と創(chuàng)意をつかんで、個(gè)性化の上で工夫して、そしてブランド文化を構(gòu)築します。衣料品業(yè)界管理事務(wù)の周安邦副主任は、企業(yè)のブランド戦略は百年の老舗戦略を行うべきだと考えています。大きくしたり、ハイエンドにしたりするのではなく、ブランドです。鍵は製品の開発と革新です?？茖W(xué)技術(shù)の進(jìn)歩、技術(shù)革新、管理革新を?qū)g現(xiàn)するために、製品は活力に満ちています。

　　服裝の仕入れ商の販売店大會(huì)は企業(yè)に突進(jìn)するように助けます。市場(chǎng)

寧波のアパレル企業(yè)に対して、比較的短い時(shí)間でマーケティングルートを確立し、國內(nèi)市場(chǎng)を開くことが難しい狀況である。今年は服博會(huì)は引き続き第二回寧波全國服裝購買商ディーラー大會(huì)を開催し、服裝マーケティング専門家を參加企業(yè)に招請(qǐng)し、長江デルタなどのアパレル消費(fèi)が比較的強(qiáng)い地區(qū)のアパレル販売代理店、代理店を招待し、寧波企業(yè)とドッキングする。

私たちは參加した代理店に対して厳しい要求があります。既存の代理店の年間売上高は8000萬元以上であり、加盟店の要求は少なくとも5つ以上の規(guī)模の店があります。服博會(huì)組織委員會(huì)の責(zé)任者は記者に伝えました。

また、今回の服博會(huì)は2010寧波服裝國際バイヤー注文會(huì)、寧波服裝電子商取引サミットフォーラム、2011/2012秋冬中國紡織布地流行趨勢(shì)発表、ブランド服裝ショーなどの活動(dòng)を開催し、企業(yè)の市場(chǎng)開拓を助け、流行の風(fēng)向きと市場(chǎng)情報(bào)を把握する。