ディスカッション生地企業(yè)自分のブランドを作る必要があるかどうかは新しい話題ではありません。今、ブランドはある程度多くの人の選択を代表して、人々の観念の中で、ブランドに頼って製品の品質(zhì)を確定して、基本的に信頼できます。生地は紡績(jī)?cè)悉趣筏?、消費(fèi)者に直接直面するのではなく、服裝、家紡のような端末消費(fèi)製品とは大きな違いがある。では、生地企業(yè)はブランドに頼って業(yè)界內(nèi)の影響力相対的に有効な手段を見つけなければならない?，F(xiàn)段階の業(yè)界狀況から見ると、生地企業(yè)の具體的な実踐に対する検討はブランドを作る必要があるかどうかよりもはるかに意義がある。

　　経営ブランド長(zhǎng)期的な過程であり、価値の蓄積の過程でもある?，F(xiàn)在、業(yè)界には成長(zhǎng)型の生地中小企業(yè)が現(xiàn)れ、彼らの柔軟で変化の多いブランド戦略は、多くの企業(yè)の中で際立っていることがわかります。

市場(chǎng)を細(xì)分化して大きな文章を作る

「企業(yè)の製品はポリエステル、ポリエステルを主としている。志グループ執(zhí)行役員の黃志氏によると、生地ブランドは製品カテゴリと直接結(jié)びつき、企業(yè)が顧客に指向開発を提供する大前提である。

志グループのブランド細(xì)分化計(jì)畫では、男性服、婦人服の生地にそれぞれ獨(dú)自のブランドがあり、もう一つのサブブランド「XINGMAX」は現(xiàn)在の低炭素経済の流れに順応して新たに設(shè)立された。企業(yè)全體の製品の位置づけから、化學(xué)繊維防寒服の生地を?qū)熼Tに扱っているのか、次のブランドの細(xì)分化から見ても、「小さくて精巧」は一貫したブランド理念を貫くことを志している。

生地市場(chǎng)を細(xì)かく細(xì)分化し、企業(yè)に適した小さな分野を見つけて、かえって大きな文章を作ることができるのは、多くの企業(yè)の共通認(rèn)識(shí)となっている。ブランドイメージを形成したい生地企業(yè)にとって、ブランドの位置づけを見つけることができるかどうかは成功の重要な要素である。現(xiàn)在、私たちが見ているいくつかの成長(zhǎng)型生地企業(yè)が、彼らが際立ったのは、小さな分野での精耕に甘んじるよりも大きな関係がある。

江蘇華佳シルク有限會(huì)社輸出入部の陳冬良副総経理は記者に対し、「シルクニット生地は企業(yè)の柱製品であり、梭織シルク生地のしわが好きな特性とは異なり、ニット工蕓はしわの問題を効果的に回避することができ、このハイエンドの位置づけの製品は國(guó)內(nèi)外の市場(chǎng)の認(rèn)可を得て、企業(yè)のために大量の注文を獲得した。特に海外のお客様の注文です。同じく綿類のカウボーイ生地で、広東新塘致誠(chéng)織布工場(chǎng)は「グリーンカウボーイ」の概念を選び、最新の環(huán)境保護(hù)繊維、環(huán)境保護(hù)染料、環(huán)境保護(hù)技術(shù)を採(cǎi)用し、製品と企業(yè)ブランドイメージが一體化し、企業(yè)のために高額の付加価値を獲得した。{page_break}

専門性はブランドに加點(diǎn)する

よく知られている概念の中で、デザイン、生地、色は服裝の3要素で、その中の生地と色はすべて織りの一環(huán)で発生したのです。生地は服裝の風(fēng)格と特性を解釈することができるだけではなくて、その上直接服裝の風(fēng)格の効果を左右することができます。つまり、生地企業(yè)は製品を販売すると同時(shí)に、下流企業(yè)に専門的な情報(bào)を伝える必要がある。

現(xiàn)在、一部のアパレルブランドは消費(fèi)者に製品を紹介する際に、生地の機(jī)能を大きなセールスポイントとしていることがわかります。最もよく知られているのは7匹のオオカミの科學(xué)技術(shù)機(jī)能の服裝です:8ミリで風(fēng)を遮るファッションのコート;防汚、しわ防止、防犯機(jī)能を備えた三防ジャケットや三防ズボンなど。

もちろん、生地企業(yè)の専門性を最も直感的に示すのは製品です。新塘致誠(chéng)経理の楊斌から見れば、現(xiàn)在は革新製品で際立った良いタイミングであり、革新を?qū)g踐する時(shí)、致誠(chéng)は最も実務(wù)的で、最も有効な手段を取った:蘭精と協(xié)力して開発した天糸カウボーイ生地;陶氏と協(xié)力して開発したXLA弾力デニム生地。クライアンのエコスラリーを選びます。他の優(yōu)位企業(yè)の力を借りて、生地企業(yè)の専門性を高めることは、現(xiàn)在多くの企業(yè)が選択している方法である。

志グループの黃志執(zhí)行役員は、新ブランド「XINGMAX」について、製品の機(jī)能とファッションの結(jié)合の重要性を重點(diǎn)的に強(qiáng)調(diào)した。彼から見れば、機(jī)能生地の自主研究開発は企業(yè)の専門性の展示であり、自身の熱を吸収し、赤外線を吸収するなどの機(jī)能はブランドの次の仕事の方向である。自分の優(yōu)位な制品の防寒服の生地として、企業(yè)も綿麻と化學(xué)繊維を混紡することを試みて、作った生地は毛の材料の感じがあって、とても快適で暖かくて、これは企業(yè)が數(shù)年來防寒服の生地に対して研究した成果です。

耳目一新の推薦手段

従來、生地企業(yè)がブランドを紹介する手段は比較的単一で、國(guó)內(nèi)外の業(yè)界展覧會(huì)に參加したり、季節(jié)ごとの生地を製品マニュアルにしたりしていたが、これまでは生地企業(yè)がよく使っていた2つの手段で、表現(xiàn)形式にいくつかの変化をしただけで、例えば天津天紡は生地の最終用途によって多くの製品マニュアルを作成した。また、異なるアパレルブランドに対して、このブランドに特化した製品マニュアルを作成します。

もちろん、サロンの形で、新しい展示會(huì)に重點(diǎn)顧客を招待するなど、目の前を明るくする推薦手法もあります。このような推薦手法は國(guó)外のいくつかの展覧會(huì)でよく採(cǎi)用され、現(xiàn)在も一部の國(guó)內(nèi)生地企業(yè)に受け入れられている?！竾?guó)內(nèi)の生地企業(yè)は製品ショーをするのが少なすぎるが、私から見れば、この仕事はしなければならないし、突破しなければならない」。黃志は彼の観點(diǎn)を表現(xiàn)した。重點(diǎn)パートナーに対して、企業(yè)は北京、上海、広州などの都市で不定期にサロンを開催し、生地を服裝にして招待されたお客様に展示し、楽な雰囲気の中で業(yè)務(wù)を商談します。黃志氏は「生地の良し悪しは成衣で決める必要があり、また成衣を借りて、アパレルデザイナーの生地の特性と適用範(fàn)囲を直感的に伝えることができる」と強(qiáng)調(diào)した。

このような理念の影響を受けて、志グループは今年3月に中國(guó)紡績(jī)情報(bào)センターが開催した中國(guó)ファッション同盟の先鋒設(shè)計(jì)活動(dòng)に參加した。この活動(dòng)は新世代のデザイナーの創(chuàng)意能力を借りて、最新の生地製品を演繹し、創(chuàng)意に富んだ伝播形式で下流ブランドと購(gòu)買業(yè)者に先鋒生地企業(yè)を普及させる。このような突破的な表現(xiàn)形式は業(yè)界內(nèi)の注目を集め、生地企業(yè)の業(yè)界內(nèi)の影響力を深めた。