牽引しています內(nèi)需の過程で、女性の消費(fèi)行為無(wú)限に拡大される。

中國(guó)のGDPの伸びは他の人をうらやましがるが、先進(jìn)國(guó)の70%以上の消費(fèi)率に比べ、內(nèi)需は常に大きな話題となっている。もちろん、この対比には別の解釈があります。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局の報(bào)道官がよく使う言葉は「中國(guó)から」です。住民消費(fèi)率中國(guó)の消費(fèi)はまだ大きな潛在力があると思います?！?/a href="http:>

毎年の政府活動(dòng)報(bào)告書の中で、消費(fèi)の拡大はいつも國(guó)民の経済の健康な発展に影響する重要な高度に上昇されます。中國(guó)では、女性は家庭の中で司職の消費(fèi)に慣れています。彼女たちの消費(fèi)行為も特殊な意味を持っています?！概预悉氦盲认M(fèi)に優(yōu)れています。過去の生活條件は比較的に悪く、消費(fèi)力はまだ解放されていません。內(nèi)需を解放する過程で、彼女たちの役割は極めて顕著に現(xiàn)れています?！沽泓c(diǎn)研究コンサルティンググループの會(huì)長(zhǎng)、袁岳氏は言う。

消費(fèi)に入る彼女の時(shí)代」

2007年に安永諮問が発表した報(bào)告書「女性消費(fèi)主義が中國(guó)で臺(tái)頭している」もこの年、「女性消費(fèi)時(shí)代」が「ビジネス周刊」の表紙物語(yǔ)となりました。この後、中央テレビの朝の新聞番組に掲載された文章の中心的な観點(diǎn)は、中國(guó)の將來(lái)の消費(fèi)市場(chǎng)は女性消費(fèi)者の手に握られており、小売商たちは直ちにこの情報(bào)を捉え、マーケティング戦略を調(diào)整するべきです。

この結(jié)論は主に女性が社會(huì)と家庭の中での二重屬性をより肯定しているからです。ますます多くの女性が職場(chǎng)に入り、より多くの個(gè)人が収入を支配するようになりました。CTR市場(chǎng)研究が発表した「2008年中國(guó)ハイエンド女性調(diào)査」によると、北京、上海、広州、深センなど8つの第一線都市のハイエンド女性の規(guī)模は167萬(wàn)人に達(dá)し、飛躍的に発展している。この新興集団は総じて高學(xué)歴、高収入の特徴を示し、消費(fèi)潛在力は年々高くなり、平均月収は7000元で、家庭の平均収入は更に24萬(wàn)元に達(dá)し、40%のハイエンド女性は主に企業(yè)の管理員または取締役會(huì)のメンバーを擔(dān)當(dāng)している（『ビジネスウィーク刊』2010年第6期表紙物語(yǔ)『25ビジネスウーマン』參照）。

「中國(guó)の女性が高等教育や就職を受ける機(jī)會(huì)が増えるにつれて、彼女たちの消費(fèi)習(xí)慣は大きく変化した。特に都市では、女性はより大きな経済的獨(dú)立性と消費(fèi)選択を有しています。安永中國(guó)小売業(yè)及び消費(fèi)品業(yè)界主管パートナーの李港衛(wèi)さんは、「彼女たちは自分のお金をどう使うかを決めるだけでなく、家庭の収入をどう使うかにも大きな影響力を持っている」と話しています。

職場(chǎng)で洗禮を経験した女性は、家庭でも過去よりも高い地位を得ています。安永報(bào)告によると、多くの中國(guó)家庭において、女性は必ずしも家庭の主な収入源であるとは限らない。74%の女性の収入は配偶者より低いが、彼女たちは消費(fèi)面で大きな発言権を持っている。データによると、我が國(guó)の51%の既婚婦人は夫婦雙方の給料を一緒に管理していますが、中國(guó)の家庭の60%から70%の消費(fèi)力は女性の手に握られています。わずか2%の女性は収入をすべて配偶者に任せて管理しています。

また、全國(guó)婦女連合の調(diào)査によると、78%の既婚女性は家庭の日常の支出と衣類の購(gòu)入について決定しています。家や自動(dòng)車や高級(jí)品など大口の商品を買う時(shí)、23%の既婚女性は獨(dú)立した決定をすることができます。殘りの77%の女性は配偶者と相談して決定しますが、彼女たちの個(gè)人的な好き嫌いは依然として最終決定に大きな影響を與えます。

別のグループの分類統(tǒng)計(jì)も女性消費(fèi)の無(wú)限の可能性を示しています。マスターカード國(guó)際機(jī)構(gòu)は、獨(dú)居や既婚で育てられていない中國(guó)の若い女性の総購(gòu)買力が2005年の1800億ドルから2015年の2600億ドルに増える可能性が高いと予想しています。子供が成長(zhǎng)して家を離れた「空巣」家庭の年配女性の購(gòu)買力も2005年の1000億ドルから2015年の1500億ドルに増加すると予想されています。これらの中國(guó)人女性の消費(fèi)能力は2005年の3300億ドルから2015年の5250億ドルまで増加します。

現(xiàn)在、女性は個(gè)人と家庭の消費(fèi)において、高い意思決定権を持っています。イタリアの珠子のマンランドット（Pomellatoo）中國(guó)區(qū)の社長(zhǎng)は、雪晶について「事業(yè)者として、このような新しい傾向の共通性を見つけなければならない。彼女たちがどう考えているのか、どのような消費(fèi)パターンなのかを理解したい」と話しています。

中國(guó)の女性が消費(fèi)する「三宗の罪」

働く女性が増えていると同時(shí)に、「月光族」も大きくなってきました。安永報(bào)告によると、多くの中國(guó)の職業(yè)女性は消費(fèi)主義の生活方式を?qū)g行し、「朝に酒があれば朝に飲んで酔う」を選択し、未來(lái)のために貯金を遅らせている。65%の女性消費(fèi)者は毎月60%以上の月給を使っている。

また、貯蓄率は給與水準(zhǔn)や役職の高低に直接関係していません。人力資源ウェブサイトの中國(guó)人材ホットラインが行った調(diào)査によると、女性の給料と職位が高いほど、貯蓄が少なくなります。

即時(shí)消費(fèi)は中國(guó)の若い世代に多く現(xiàn)れますが、若いということはもっと資本があるということです。「中國(guó)では、女性は男性よりも自分の若さを重視しているので、若い商品は女性消費(fèi)者の中にもっと市場(chǎng)があります」袁岳氏は、中國(guó)の女性の消費(fèi)の大きな特徴として、45歳の女性が28歳から32歳の基準(zhǔn)で消費(fèi)し、28歳の女性が25歳の基準(zhǔn)で消費(fèi)すると指摘した。

「45歳ぐらいの女性消費(fèi)者がデパートで服を買いに行く時(shí)、もし販売員が彼女の生理年齢によって、スタイルの古い服を勧めたら、このお客さんはたいてい席を離れます。袁岳氏は、「この消費(fèi)者は歩く時(shí)、心の中で『どうしてこんな古臭い服を選んだのか』と不満を持っているに違いない」と述べた。

青春が永遠(yuǎn)に続くことを望む以外、中國(guó)の女性消費(fèi)者は明らかな優(yōu)良消費(fèi)現(xiàn)象を持っています。袁岳氏は記者団に対し、「女性は自分の購(gòu)買力をためて、自分より高い消費(fèi)層の製品を買う。この現(xiàn)象は中國(guó)では明らかに他の國(guó)より多い。中國(guó)では、70%のぜいたく品は優(yōu)良消費(fèi)によるものです?！?/p>

安永の報(bào)告によると、中國(guó)の女性消費(fèi)者はますますぜいたく品を買いたがるようになり、特に「80後」世代は毎月の給料が3000元から4000元しかないにもかかわらず、経済の繁栄と將來(lái)の金儲(chǔ)け能力に自信を持っている。これらの買い物者はブランドに対して先代より多くの認(rèn)識(shí)と高い要求があり、「イメージ」のために買い物したいです。30歳になると、この細(xì)分グループはぜいたく品の定期消費(fèi)者になる見通しです。

現(xiàn)在、様々な高級(jí)ブランドが國(guó)內(nèi)の小売市場(chǎng)に進(jìn)出しています。専門店は上海、北京、広州だけでなく、多くの二線都市にも現(xiàn)れています。2010年9月までに、我が國(guó)は米國(guó)を上回って世界の第2の大きい贅沢品の消費(fèi)國(guó)になって、しかも中國(guó)の商務(wù)部は2014年に現(xiàn)在のランキングの第1の日本を上回るかもしれなくて、全世界の贅沢品の市場(chǎng)の総量の23%ぐらいを占めます。

しかし、急に膨らんだ巾著や急速に押し寄せる贅沢品は、中國(guó)の消費(fèi)者にブランドの意味を消化?認(rèn)識(shí)する時(shí)間が足りない?！嘿槢gブランドに対する熱狂：アジア人のぜいたく品に対する強(qiáng)い興味を遠(yuǎn)視する』（The Cutlt of the Luxury Brand：

Inside Asis Love Affair with Luxury）によると、中國(guó)の消費(fèi)者は現(xiàn)在、誇示段階にあり、贅沢品は財(cái)産の象徴とされている。歐米の消費(fèi)者はよりエレガントで奧ゆかしいブランド商品に転向しました。中國(guó)の消費(fèi)者はもっと「珠光寶気」が好きです。

女性消費(fèi)時(shí)代の金わら

IT業(yè)界が仮想世界に巨大な企業(yè)生態(tài)システムを構(gòu)築すると同時(shí)に、女性消費(fèi)者を取り巻くビジネス生態(tài)システムもひっそりと建設(shè)されています。もう一つの解読はショッピング、休暇、レジャーなどからなる正しい生活方式です。

社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社が出版した「中國(guó)女性の生活狀況報(bào)告」によると、ファッション生活、品質(zhì)生活は女性消費(fèi)者の追求である。このような追求は一部の女性と現(xiàn)実的な狀況にさせており、彼女たちのライフスタイルと生活目標(biāo)は現(xiàn)在進(jìn)められている現(xiàn)代化プロセスと同期していることを示している。

「私たちは消費(fèi)者に製品を提供する時(shí)、彼らにブランド品であることを認(rèn)識(shí)させる以外に、健康で正しい生活様式を體得させます。この理念は全世界が一致しています。みんなは特別な道で一緒に帰るべきです。ただ、今は中國(guó)はまだ國(guó)外に見劣りがしています。認(rèn)識(shí)が遅くなりました。」雪像を語(yǔ)る。

「私たちの収入が増えています。実際には、お金さえあれば、どのブランドの商品でも買えます。これは定性的なものですが、生活様式は多様で、消費(fèi)者を正しい生活方式に導(dǎo)くのが一番の価値です。彼女は、中國(guó)人は過去に富を次の世代に渡すのが好きだったが、ヨーロッパ人は次の世代に生活様式と価値観を伝えていると考えています。今の世代の中國(guó)の女性消費(fèi)者の特徴は、成熟した生活様式を蓄積し、育成し、それを伝えていくことです。商店の職責(zé)の一つは完璧なシステムを作って彼女たちを協(xié)力することです。

消費(fèi)者のために完全な生活システムを構(gòu)築する前提は彼女たちの生活に深く入り込み、消費(fèi)者のニーズを理解することである。ジュエリー業(yè)界に入る時(shí)、私は自分を目標(biāo)として消費(fèi)グループの一部として、自分の生活経験の中で彼女たちの生活狀態(tài)を?qū)g感します。雪晶は記者に対して、女性はどのような製品を選んでも彼女のライフスタイルを體現(xiàn)しています。ファッションをするにはスーパー意識(shí)が必要です。消費(fèi)者は自分が具體的に何を望んでいるのかまだ意識(shí)していない時(shí)、適切な商品を彼女たちに見せます。

雪晶は寶曼蘭輪に加入する前に、ギリシャのアクセサリーのFolli Follieの中國(guó)區(qū)総裁で、任期內(nèi)にこのブランドを中國(guó)市場(chǎng)に導(dǎo)入することに成功しました。雪晶については「中國(guó)の女性消費(fèi)者は大型の宴會(huì)場(chǎng)でジュエリーを身につける以外に、普段も合理的なアクセサリーが必要だったが、當(dāng)時(shí)の中國(guó)の市場(chǎng)上ではこの需要を満たす製品が少なかったので、Folli Follieが成功したきっかけになった」と振り返る。

Folli Follieは2002年に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、製品を「リーズナブルな価格でおしゃれな豪華さ」に位置づけ、中國(guó)に進(jìn)出した翌年には利益を獲得しました。そして雪晶が2008年に出発した時(shí)には75の店舗と2億人民元の売上がありました。

　ファッションをするには必ず消費(fèi)者の前を歩きます。過去の消費(fèi)層がより成熟してきたら、新しい需要が生まれてきたことを発見します。雪の結(jié)晶を話して発見して、今中國(guó)にいくつかの女性が現(xiàn)れて、彼女達(dá)は物事の成り行くままに従うことが好きではありませんて、小さい大衆(zhòng)のブランドをあがめ尊んで、そして自分で同一のブランドのその他の人を選ぶのが誰(shuí)ですかに関心を持ちます。