12月7日のニュースは今年の7月末で、靴企業(yè)の貴人鳥(niǎo)優(yōu)酷網(wǎng)とのコラボレーションにより、ネットドラマの視聴率が奇跡的になった『天生運(yùn)動(dòng)狂』は、このようにして、貴人鳥(niǎo)の“楽しい運(yùn)動(dòng)”ブランド理念も次第に人々の心に浸透してきました。良い伝播効果を考慮して、靴企業(yè)の貴人鳥(niǎo)は再度ネットワーク深さの協(xié)力を行って、特別に製造するネットのドラマ——《愚かな囧探》を出して、これを利用していっそうネット友達(dá)に“運(yùn)動(dòng)の楽しみ”の理念を宣伝します。ネットドラマの第1話がオンラインになった直後にヒットしたことが分かりました?！干蓼欷膜芜\(yùn)動(dòng)狂」の試みから「バカ囧探」の腕前は十分にあります。靴企業(yè)である貴人鳥(niǎo)はだんだんネットドラマを楽しんでいます。ネットドラマも貴人鳥(niǎo)のマーケティングの利器になります。

このような伝播方式は視聴者に十分な衝撃力を與え、十分な魅力を提供することができれば、コストパフォーマンスが際立っていて、潛在力がある革新的なマーケティングシステムとなります。私達(dá)はどうやってネットの新マーケティングを利用してブランドに彩りを加えるべきですか？どのようなブランドがネットのオーダーメイドドラマのマーケティングに適していますか？

有限會(huì)社のメディアマネージャーの梁潔生

喜得狼（中國(guó)）有限公司のマーケティングディレクターの余進(jìn)傑

海天網(wǎng)聯(lián)伝播グループスポーツマーケティングディレクターの王一鳴

韓國(guó)ZIPEN服飾有限公司の都相鉉理事代理

「しょうがない」の差別化マーケティング

晉江経済新聞：11月下旬、優(yōu)クールネットとの合作「天生運(yùn)動(dòng)狂」のヒットネットに続いて、國(guó)內(nèi)の有名なスポーツブランドの貴人鳥(niǎo)が優(yōu)酷ネットと協(xié)力する第二部ネットドラマ「バカ囧探」を発売する。この劇は反転式の劇の筋と観衆(zhòng)のインタラクティブなモードで観衆(zhòng)に捧げて、これは晉江ブランドのネットのマーケティングのために參考になる手本を提供しました。

梁潔生：「バカ囧探」は韓國(guó)で最も人気のある「逆転劇」のモードを採(cǎi)用しており、毎回の劇の筋は肝心な時(shí)に突然止まって、観衆(zhòng)のインタラクティブを待って、そして全く意外な結(jié)末を與えて、劇の筋は運(yùn)動(dòng)と生活の関係を通じて、1度の笑いぐさ百出の時(shí)尚大劇に変化しています。スポーツ、ファッション、セクシー、コメディ要素の融合によって、ドラマは素晴らしい演劇衝突と喜劇の基礎(chǔ)と多くの見(jiàn)所を備えています。

これは企業(yè)のマーケティングの大膽な革新であり、伝統(tǒng)的なメディアマーケティングの時(shí)間、空間、深さの不足を補(bǔ)っている。その革新性のため、ブランドの認(rèn)知度を大幅に向上させ、ブランドの記憶點(diǎn)を強(qiáng)化し、消費(fèi)者にスポーツの楽しいブランドの主張をさらに理解させました。

言及する価値があるのは、シナリオを構(gòu)想する時(shí)、私達(dá)は十分に貴人鳥(niǎo)と傘下の製品を考慮しました。――貴人鳥(niǎo)の運(yùn)動(dòng)靴、バスケットボールの服、各種の運(yùn)動(dòng)部品などの一連の運(yùn)動(dòng)製品との融合作用を考慮して、創(chuàng)作チームの奇想と場(chǎng)面配置を通して、最終的に豊富なストーリーを?qū)g現(xiàn)し、ブランドの影響力を高めるウィンウィンの目的を?qū)g現(xiàn)しました。

王一鳴：貴人鳥(niǎo)はカスタム運(yùn)動(dòng)ネットドラマの試みであり、そのしようがない選択でもあります。専門(mén)運(yùn)動(dòng)資源はアディダス、ナイキ、李寧、安踏などの會(huì)社にしっかりと掌握されています。多様性を試してみるマーケティング方法は現(xiàn)実的なしようがないだけでなく、差別化されたマーケティング方式でもある。

スポーツブランドはますます意識(shí)しています。製品を中心とする伝統(tǒng)的な戦略面によって、企業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)における優(yōu)位性を維持することが難しくなりました。舊來(lái)の成長(zhǎng)モデルは商品同質(zhì)化、ブランド同化の今日では、集中力のドリフトに対応しにくい消費(fèi)者、絶えず減少する労力と急激な上昇のコストは、貴人鳥(niǎo)カスタマイズネットドラマでも、他のスポーツ用品企業(yè)のマーケティング方式でも、一つの試みです。{pageubreak}

人材はネットドラマになり、ボトルネックを広める。

晉江経済新聞：安価な「特注」ネットオリジナルはネットマーケティングの新型手段として、利點(diǎn)は圏點(diǎn)できますが、制作費(fèi)が安いため、往々にしてネットドラマの內(nèi)容と制作上の粗雑さが亂造されてしまいます。ブランドとしてはどのように成功事例を參考にすればいいと思いますか？

王一鳴：ネットドラマをカスタマイズするのは動(dòng)畫(huà)サイトが高価な著作権に対応するために取るコンテンツの生産方式です。制作コストがドラマに比べて低いため、企業(yè)と協(xié)力してカスタマイズして、更に1種のコスト管理の有効な方法で、業(yè)界の関心を受けます。シボレークルーズが共同で制作した11度の青春シリーズの映畫(huà)の中で、「古い男の子」がネットユーザーから支持されています。

貴人鳥(niǎo)と優(yōu)酷は「生まれつき運(yùn)動(dòng)狂」と提攜しています。クリック數(shù)から言えば、表現(xiàn)はまだ可能ですが、フラッシュスポットがなく、ネットユーザーの支持も得られていません。なぜかというと、貴人鳥(niǎo)のネットドラマ制作への參加は淺いレベルの協(xié)力にあるからです。コンテンツの生產(chǎn)は比較的によく知られていません。國(guó)內(nèi)の會(huì)社のマーケティングのショートボードです。人材は依然として新メディアの制作內(nèi)容のボトルネックです。結(jié)局、中國(guó)では映畫(huà)制作の人材は依然として伝統(tǒng)的なメディアに集中しています。

梁潔生：伝統(tǒng)的な映畫(huà)やテレビの広告の普及には広さと深さの弊害があり、広告情報(bào)の伝達(dá)にはブランドとの関連が不足しています。消費(fèi)者が覚えているのは広告畫(huà)面かもしれません。スローガンかもしれません。インターネットは伝統(tǒng)広告情報(bào)の補(bǔ)充発表ルートとして扱われてはいけません。さらに消費(fèi)者に深く影響を與える利器は、広範(fàn)な露出のほかに、ブランドと消費(fèi)者の関係を縮めるためにもっと深いコミュニケーションが必要です。

ブランドそのものとして、まず深くその核心の受け手を理解しなければならなくて、受け手のネットの行為によって性の伝播を行って、受け手の集まるプラットフォームを探し當(dāng)てて、ブランドの情報(bào)を深く交流して、ブランドの伝播を更に有効にさせます。

ホットスポット普及計(jì)畫(huà)を制定する必要がある。

晉江経済新聞：低敷居の起點(diǎn)で、ネットドラマをカスタマイズして、もし優(yōu)秀な內(nèi)容と制作に基づく逸品を創(chuàng)始すれば、きっと競(jìng)爭(zhēng)力のあるマーケティングの擔(dān)體になります。どのようなブランドがカスタマイズネットドラマに適していると思いますか？

皆さんはご存知のように、中國(guó)はアジアを含めて韓國(guó)の服飾を知るようになりました。韓國(guó)のドラマやインターネットを通じて、映畫(huà)やテレビドラマやネットに大量の韓服の要素が植え付けられ、韓國(guó)の風(fēng)潮を形成し、次第に人々の心に深く浸透していきました。実は、韓國(guó)ではブランドの成長(zhǎng)と普及のサイクルが比較的短いです。一年か二年です。これは韓國(guó)ブランドの選択した普及戦略と関係があります。ハードワークは、基本的には、もはや大きなトレンドのブランドに觸れて、映畫(huà)、テレビドラマ、インターネットのソフトな植え付け、この1年か2年は、トレンドブランドの普及の傾向です。

中國(guó)では、スポーツブランドはこれらのソフトインプラント手段を選択する際に、國(guó)民が現(xiàn)在熱愛(ài)している社會(huì)活動(dòng)を理解すること、或いは支持する集団運(yùn)動(dòng)を考える必要があります。スポーツブランドは國(guó)民運(yùn)動(dòng)の流れに従うだけであり、消費(fèi)者の心理に早く従い、ホットスポット普及計(jì)畫(huà)を制定し、ソフトインプラントの才能は半効です。

まず、インターネットのマーケティングの変化が速すぎて、選択肢が多すぎて、ネットドラマをカスタマイズするのは1種のコストパフォーマンスの高い製品にすぎないです。例えば、インテルはビデオサイトと協(xié)力して、ネットカスタマイズ劇の企業(yè)の一つです。企業(yè)の主な観點(diǎn)から、革新的な要素を探してネットユーザーを引き付けるのはネットマーケティングの効果を保証する基本原則です。

ネットは新潮流の発祥地であり、散布力に影響を與えるのは短、平、速の特徴が現(xiàn)れます。企業(yè)は各段階のブランド普及のポイントと消費(fèi)群體の位置づけに対して、ネットマーケティングで調(diào)整して、毎年勉強(qiáng)しています。