衣料品市場國內(nèi)移転の傾向に負の効果が現(xiàn)れつつある。広州服裝商業(yè)圏は挑戦されている。

によって國際市場需要リバウンドと國內(nèi)紡織服裝企業(yè)の輸出価格が上昇し、今年各地の紡織服裝企業(yè)が寢返りを打ったのは、まさに後の金融危機からの「暖冬」である。先日、広州白馬服裝市場有限公司の程九洲社長は情報時報記者の取材に対し、國際金融危機の後、広東の服裝工場の中には引越しの傾向が明らかになり、複數(shù)の卸売センターが形成されました。アパレル卸売りで全國的に有名な広州流花商業(yè)圏はこれらの新興の服裝市場の挾撃と顧客の流れの挑戦を受けます。

記者によると、來年の2年間に流行するファッション業(yè)界が大きな変革を下支えしていることが分かりました。広州市越秀區(qū)政府は流花-鉱泉服裝市場を最初の専門市場団地として確定しました。

　　市場構(gòu)造：花が內(nèi)外の多面挾撃を受ける

虎門婦人服、石獅子男裝、濮院毛シャツから沙渓レジャー服、機里子供服、普寧シャツまで、中國服裝産業(yè)は服裝産地型市場の形成と発展で、「生産探し市場」から「産業(yè)サポート市場」の段階を通りました。特にここ數(shù)年來、北京、杭州、武漢、鄭州、瀋陽などの服裝市場が急速に上昇し、対流花服裝の商業(yè)圏の市場シェアの侵食がますます明らかになりました。この年の取引額は500億元以上で、毎日各地に服裝を配ります。

赤い綿の國際ファッション城の総経理の卜暁強は金融危機國內(nèi)のアパレル市場に大きな衝撃を與えました。多くのアパレル企業(yè)は方向転換をして、國內(nèi)市場のケーキを分けています。加えて今年に入ってから、服裝原材料、労働力コストが絶えず上昇しています。一方、広交會舊館は流花地區(qū)を搬出した後、商業(yè)圏も拡大し、同質(zhì)化の悪性競爭をもたらしています。

程九洲は、現(xiàn)在流行の服裝の商圏の競爭圧力はもっと多く外部から來ると思っています。最近三五年、全國各地の専門市場が雨後の竹の子のように発展してきました。彼の指摘によると、株州、常熟、杭州、福州、武漢、北京などのアパレル卸売市場はすでに成長してきました。ややもすれば50萬～60萬平方メートルの服裝城です?，F(xiàn)地の一部の仕入れ業(yè)者は近くで仕入れたいです。

　　中國の力の1：來年の流花商圏は2倍近く拡大します。

このような圧力と挑戦こそ、流花商圏も新たな拡張計畫を開始しています。まず東寶グループは広交會20號館の東寶展覧センターを率先して顔を変えて東寶國際婦人服展貿(mào)易城に位置づけました。その後、アメリカABグループの傘下でテイレは3000萬元を流花商圏に投資すると発表しました。元友誼賓館を広州の最も専門的な対外貿(mào)易服裝取引プラットフォームに改造しました。2007年10月には、壹馬交通投資會社も10億元を投資して、広州自動車駅のそばに建設された10萬平方メートルの壹馬服裝広場が開業(yè)しました。また、2008年9月には安華グループが投資して運営し、ホテルを改造した広州美博服裝城もいくつかの位置づけに転換し、今年初めて美博スポーツ都市に変身しました。

加えて、今年2月には、広百集団が広交會跡地の流花館で10年間の経営権を獲得しました。最近広百集団は経営権を譲渡する方式で広州溫州商會服裝分會と協(xié)力し、服の長期展示貿(mào)易プラットフォームとして位置づけたいと話しています。また、流し花服裝商圏內(nèi)の28萬平方メートルという都市総合體プロジェクトはすでに広州世界貿(mào)易服裝城で著工しており、來年中に試業(yè)する予定です。

広東省服裝服飾業(yè)協(xié)會の丁寧常務副會長は、現(xiàn)在開業(yè)した34の衣料品市場は、総経営面積が100萬平方メートルに近い商業(yè)體量を背景に、中國最大のファッションビジネス圏になるという懸念がないと述べました。

　　中國パワー2：「卸売り駆動」から「購買駆動」まで

過去10年間、広東の服裝市場はずっと同質(zhì)化建設の深刻な問題がありました。全國の衣料市場の新競爭の中で、今年から流行服の商店街がこの局面を変えようとしています。聞くところによると、2010流花國際服裝祭りでは、白馬服裝市場は第4回購買節(jié)を開催し、全國供給と需要のドッキング會を開催しています。

程九洲によると、今年の初めに白馬は「上半期に外に出て、下半期に導入する」という戦略を開始しました。今年3月に彼は自らチームを率いて名蘭世家、貝丹娜、高尼奧などの白馬の30余りの優(yōu)良品質(zhì)の服ブランドを手にして、鄭州、北京の両地で販売店、仕入先と直接ドッキングし、最後に500余りの加盟代理意向書を受け取りました。

「購買システムの『ペアリング』は、『買い手制』によって仕入先と卸商の融合と対聯(lián)を促進し、生産企業(yè)に市場下流需要情報をよりよく理解させることができる」丁寧に表示する。

　　電子商取引の新型経営モデルの臺頭

卜暁強は「流花服裝商圏の最大の発展は、まだ比較的原始的な経営拡張段階にあり、経営品質(zhì)はまだ新しい発展がなく、中身も質(zhì)の飛躍がない」と指摘しています。

このような圧力の下で、流花服裝城も新たな発展通路を探しています。服裝専門市場の電子商取引の臺頭は、各市場の経営パターンを次第に変えていきます。聞くところによると、今年のファッションデーの期間中に、白馬の服裝ネットはB 2 B電子商取引の紹介會を開催して、赤い綿のネット、壹馬のネットショッピングセンターも正式にスタートします。壹馬服裝卸売広場の何偉強社長によると、伝統(tǒng)服裝企業(yè)は電子商取引を展開し、伝統(tǒng)小売業(yè)務のサプライチェーンと物流體系、オフラインルートなどの各「重」環(huán)節(jié)を統(tǒng)合し、オンラインライン下の立體マーケティングを?qū)g現(xiàn)する。彼は、専門服裝市場の各階の品類分類が明確で、各ブランドの商店が集中しており、電子商取引を展開することは個人の個人より代替できない優(yōu)位性があると言っています。もっと重要なのは、e-コマースの下で中小企業(yè)は大企業(yè)と同じ情報資源を持っています。

　　中國パワーのアパレル市場の候補ブランドコメント

関連リンク

白馬服裝市場：広州服裝の「黃埔軍?！?/p>

10年余りの発展を通じて、「白馬モード」は急速に全國のアパレル卸売り業(yè)界を風靡しました。白馬はもう広州流花服裝商圏の一代名詞になりました。

2005年12月末、白馬商業(yè)貿(mào)易ビルは城建グループの四つの優(yōu)良商業(yè)不動産の一つとして香港で成功的に発売され、正式に白馬から國際化企業(yè)への統(tǒng)合の重要な一歩を踏み出しました?，F(xiàn)在、白馬は広東の服裝ブランドを育成する「黃埔軍?！工摔郡趣à椁欷皮い蓼?。カエサル、兄弟、純潔、歌莉亞、カンザス非児、お年寄りなどのブランドは全部流花地區(qū)で誕生し、成長し、強大になり、全國と國際市場に向かいます。

紅綿國際ファッション城：異種のマーケティングの突起

紅九行動、一元オークション、百企業(yè)萬衣公益活動、アジアストリートダンス大會などの一連の特色あるマーケティング活動によって、紅棉は流花商界で突起し、業(yè)界から「紅綿現(xiàn)象」と呼ばれています。

昨年、紅綿は流花商圏に先駆けて「韓流」というブランドのアパレル問屋と連攜し、二階と七階で韓國潮の本拠地を開拓しました。全部のブランドの供給源は韓國問屋が直接供給しています。また、紅綿は「本社経済」モデルを発展させ、流花服裝地域にもモデルを提供しました。

壹馬服裝卸売広場：買手大會成風目標

流花商圏の同業(yè)者が卸売業(yè)の手厚い目先の利益に酔っている時、壹馬は衝撃的に「ブランド男裝（中國）チェーン加盟基地」という概念を打ち出して、差別化経営戦略を?qū)g施しました。広東省アパレル業(yè)界協(xié)會が毎年開催している「國際ファッションセンター」と國內(nèi)で初めて作った「壹馬杯」のファッションバイヤーコンテストは、業(yè)界のトレンドのバロメーターとなっています。

新大地服裝城：細分市場で味を見ました。

ミネラルウオーターのアパレル市場では、衣料品の種類がそろっており、商品が豊富で、各市場の経営位置もはっきりしています。白馬服裝市場は中高級ファッションの婦人服、男裝を主としています?？禈Sはカウボーイシリーズを主力商品としています。このような差異化した経営方式は、多くの専門市場の中で新地を際立たせている。今は広州市の毛織服裝の卸売りのリーダーとして活躍しています。國內(nèi)では重要な地位を持っています。