昨夜8時(shí)、徐さんは友人たちと鍋屋に座って話をしていたが、ある友人は「行くと言ったのではない」と注意した。ショッピングのですか？徐さんは慌てずに「何を急いでいるのか、どうせデパートは夜中に閉まって、9時(shí)に行くのに、人は相変わらず多い！」案の定、徐さんの車が夜8時(shí)半に市街地解放路に著いた時(shí)、大通りは人でごった返していて、駐車スペースは依然として探しにくい。

　購(gòu)買力は盡きないようだ

クリスマスにもかかわらずプロモーション戦いが終わって間もないが、消費(fèi)者は永遠(yuǎn)に使いきれないお金と精力を使っているようで、1週間ぶりの元日セールは、依然として大盛況だった。

昨日の夜、金さんは國(guó)商ビルに行って前の相の中の1件の歐時(shí)力を買いたいと思っていましたダウンジャケット」と聞いたところ、棚の上の服のほぼ半分が奪われていたことがわかった?！冈─违哗`ルを見(jiàn)てから手をつけようとしたが、品切れになった。クリスマスだと知っていたら買っていた！」キムさんは別のブランドのカウンターに転戦したが、結(jié)局1枚の服を試著するために10分以上並ばなければならなかった。金さんは「どこも人で、買い物は戦爭(zhēng)と同じだ」と感嘆した。商売が繁盛しているため、金さんと同じように、お金を使いたいのに少しためらっている人が多い。

市街地の「百盛」、「潤(rùn)和」、柯橋の「萬(wàn)千百貨」の中には、足取りは緩やかだが、進(jìn)行中の「戦い」も少しも楽ではない顧客が何千人もいる?！?つのものを選ぶたびに、どのように支払うのが一番お得かを再計(jì)算しなければなりません」市民の劉さんによると、彼女は「潤(rùn)和」の上下を何度も歩き、手にしたレシートもますます多くなり、祝日に買い物をするのは本當(dāng)に體力と知能の大勝負(fù)だという。

國(guó)商ビルの孫鵬社長(zhǎng)は記者団に、元旦セールの最初の2日間（2010年12月31日と2011年1月1日）、男女服のリードの下で、デパートの売上高はまた同期の最高を記録し、前年同期比で2割近く増加したと伝えた。他のデパートでも、クリスマスセールは市民の購(gòu)買力のかなりの部分を解放したが、多角的なセールの下で、昨日一昨日のパフォーマンスは「クリスマスとほぼ同じ」と業(yè)者を満足させたという。

　　夜間消費(fèi)の割合が大きいほど

「400元で320元減算」、「98元で118元進(jìn)呈」……今年の元旦、賢い消費(fèi)者は、ショッピングシーズンに割引力がますます強(qiáng)くなるほか、商店が遊ぶ模様もますます多くなっていることを発見(jiàn)した。百盛ショッピングセンターは溫情札を大きく打ち、消費(fèi)者に無(wú)料の溫かい飲み物とお菓子を提供し、萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)は「軍艦」を引いてきて、巨大なもので消費(fèi)者の猟奇心を満たした。こうした「攻勢(shì)」の下、消費(fèi)者はモール內(nèi)に滯在する時(shí)間が長(zhǎng)くなり、夜間消費(fèi)の割合も大きくなっている。夜の消費(fèi)は、すでに商店の「必爭(zhēng)の地」になっている。

昨日の朝、百盛ショッピングセンターのスタッフが目を引く張り紙をガラス戸に貼った。そこには「本日の営業(yè)時(shí)間は23時(shí)までです」と書(shū)かれていた。一昨日、デパート全體は新年の鐘が鳴るまで閉店しなかった。デパート企畫部のスタッフは記者に、「広場(chǎng)前の年越しパーティーには多くの人が集まっており、多くの消費(fèi)者がパーティーを見(jiàn)てデパートに入ってきて、それに合わせてデパートはわざわざ営業(yè)時(shí)間を延長(zhǎng)した」と話した。國(guó)商ビルも適切に営業(yè)時(shí)間を延長(zhǎng)したが、それでも閉店間際になると、デパートの中の消費(fèi)者は買い物や支払いに夢(mèng)中になり、外にはデパートに入りたい消費(fèi)者がいる。

デパートはなぜ夜になるほど美しくなるのか。ある業(yè)界関係者は、消費(fèi)者の需要が直接デパートの夜への重視を促していると考えている。販売促進(jìn)の力が年々増大するにつれて、消費(fèi)者は商店に訓(xùn)練されてますます精明になり、多くの人は節(jié)句を過(guò)ぎずに消費(fèi)しない習(xí)慣を身につけて、祝日になると驚くほどの購(gòu)買力が爆発して、一部の人は1つの季節(jié)乃至半年の衣類を集中的に購(gòu)入して、このような消費(fèi)者に直面して、2、3時(shí)間は絶対に足りないだろう。また、頭のいい業(yè)者自體も消費(fèi)者の足を留めたいと考えています。長(zhǎng)く滯在すればするほど、お金を使う可能性が高くなるからです。

同時(shí)に、新しいモール業(yè)態(tài)が紹興に進(jìn)出することも夜間消費(fèi)のための條件を作った。世茂広場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)などはすべてSHOPPING MALLの形式を採(cǎi)用しており、消費(fèi)者が食べたり飲んだり、遊んだりするすべてのニーズを完全に満たすことができる。買い物に疲れたら、座ってコーヒーを飲んで少し休憩して、気楽で多様な消費(fèi)環(huán)境が消費(fèi)者を中に入れて、1日浸かっても大丈夫です。

　夜間消費(fèi)時(shí)間線が長(zhǎng)くなるほど

21時(shí)から2時(shí)、そして今の24時(shí)になると、紹興デパートの閉店時(shí)間はますます遅くなり、紹興人には夜の生活や夜の消費(fèi)がないという観點(diǎn)が過(guò)去のものになりつつある。

「以前は若い消費(fèi)者がクリスマスや元旦に杭州に行って消費(fèi)するのが好きだったが、今は紹興に殘って消費(fèi)する人が増えている」。ある業(yè)界関係者は、杭州デパートとの「客引き―客引き」の引き合戦の中で、わが市のデパートは徐々に成長(zhǎng)しており、今年の変化は特に大きく、割引力が大きくなるだけでなく、各種の販売促進(jìn)手段も同時(shí)に追いつき、マーケティングはますます「洋風(fēng)」になっていると考えている。また、世茂広場(chǎng)と萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)の相次ぐ到來(lái)はわが市のビジネス界にも多くの「新鮮な空気」をもたらした。例えば、萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)はクリスマスイブに36時(shí)間の無(wú)間欠営業(yè)をしたことがあり、世茂広場(chǎng)は香港?臺(tái)灣のスターを招いて點(diǎn)燈式を行った。これは紹興の消費(fèi)者を驚かせ、喜びさせ、夜のデパートの人気と売り上げを非常に「力を入れて」?fàn)恳筏俊?/p>

「以前は夜9時(shí)を過(guò)ぎると、デパートにはほとんど客がいなかったが、今では平日でもデパートは夜10時(shí)以降まで営業(yè)でき、國(guó)商は夜中の1、2時(shí)まで営業(yè)していた記録もある」。國(guó)商ビルの孫鵬社長(zhǎng)は、紹興デパートの夜が長(zhǎng)くなったと感じているが、これは間違いなくトレンドであり、「消費(fèi)者が必要とすれば、今後の夜のデパートはますます豊かになるに違いない」と話している。