CCTVの金資源広告は今年入札します。ウサギ年の春の夜、価格は高い周波數(shù)の伝播効果を発表します。

年に一度のCCTV黃金資源広告入札大會(huì)は今日北京で開(kāi)催されます。

現(xiàn)場(chǎng)の入札を除いて、今年CCTVは初めて優(yōu)良な広告商品の一部を取り出してネット上で入札します。製品はウサギ年春晩の広告を含みます。入札の結(jié)果は今晩出ます。

スクリーンの上で、中央テレビの春晩は市場(chǎng)化の程度の最高の1臺(tái)の夕べで、たとえ夕べの中継の中の1つのクローズアップのシーンですとしても非常に“金の量を含みます”。

これはCCTVの春の夜の高視聴率のおかげですが、CCTVの販売戦略にも関連しています。落札者の広告は中央テレビの複數(shù)のチャンネルで全世界中継されるだけでなく、春の夜前のウォームアップ広告やパーティーの再放送も何度も流されます。

CCTVが売っているのはパーティーではなくて、CCTVのチャンネル資源です。

いろいろと金を吸い取る

夕べの投資は千萬(wàn)広告の見(jiàn)返り率が600%を超えます。

ウサギ年の「私の一番好きな春節(jié)パーティー番組」の冠、春夜零時(shí)の冠、「2011年春節(jié)交歓パーティー」のスーツ広告が今日ネット上で入札されました。結(jié)果は夜に発表されました。

落札企業(yè)の広告は春の夜の各コーナーに表示されます。

「私の一番好きな春節(jié)夕べ番組」の冠、春夜零時(shí)の広告形式を除いて、現(xiàn)場(chǎng)広告、賀電広告、字幕広告、年賀広告、年賀広告、クローズアップなどさまざまな形で春の夜に登場(chǎng)します。

全體的に言えば、企業(yè)は春の夜に「顔を出す」ためには、銀を惜しまなければならない。

春の夜の入場(chǎng)券から番組の中のクローズアップまで、どれも値段が高いです。

生放送に入りたいですが、まず10萬(wàn)円を打って、舞臺(tái)の下の円卓の隣に席があります。少なくとも春の夜に400萬(wàn)の広告を出します。

春の晩に生放送する過(guò)程の中で、円卓の側(cè)のゲストのクローズアップのシーン、“金をくわえます”も低くなくて、彼らは中央テレビの春の夜の広告が取引先に投入するので、しかもすべて春の晩に“消費(fèi)”は300萬(wàn)を超えました。

例えば、2009年の春の夜には、百度の李彥宏総裁のクローズアップシーンが七、八回もあります。

聞くところによると、百度は春の夜に4700萬(wàn)以上を使いました。

パーティーをめぐるさまざまな形の広告も、多くのテレビは想像を絶するものであり、お金を吸い上げる程度はさらに望ましくない。

2010年春の夜に6.5億円の広告の総収益はまた経済神話を創(chuàng)造しました。この収益は1000萬(wàn)円の投資と比べて、見(jiàn)返り率は600%を超えました。

値上げをいどむ

ウサギの年底価格は3億近くの成約価格或いは6.5億を超えます。

データによると、春の夜の広告は毎年値上げを叫んでいます。毎年の上げ幅も比較的に固定されています。2002年から2006年までは、ほぼ5000萬(wàn)のスピードで伸びています。2010年は高いところが現(xiàn)れました。2009年より1.5億円以上上がりました。春の夜の総収入の伸び幅を記録しました。6.5億元の総成約価格は2002年の2倍以上です。

2011年春の晩の広告は表示だけで2.912億元に達(dá)します。「私の一番好きな春節(jié)パーティー番組」のタイトルは1.26億元に達(dá)しました。春の夜の零時(shí)の表示は5720萬(wàn)元です。

業(yè)界関係者は、成約価格が2010年を上回る可能性があると予測(cè)しています。

中央テレビのブランド顧問(wèn)の李光斗さんは本紙の取材に対し、中央テレビの春夕広告の価格は住宅価格よりもずっと速いと語(yǔ)っています。

「CCTVの入札価格の上昇幅は、以前の価値が過(guò)小評(píng)価されたと説明しています。春の夜にはすでに20年以上の歴史があるブランドです。パーティーは一つもなく、番組の注目度が高いということです。だから、春の夜に広告をすると、多くの注目度が得られます?！?/p>

李光斗は言った。

同時(shí)に、現(xiàn)在の広告主は強(qiáng)いメディアで広告を行う傾向があり、宣伝普及の目的を達(dá)成するために、CCTVは最高のプラットフォームであり、CCTVの春の夜の広告を投入する人が多くなりました。その価格は自然に上昇します。

広告の上げ幅によって「零時(shí)時(shí)報(bào)」の上がりが遅い

記者が整理したら、CCTVの春夜の広告の上げ幅は違っています。

2006年から2008年まで、「私の一番好きな春節(jié)パーティー番組」の冠広告は毎年500萬(wàn)ぐらい値上がりしましたが、2009年、2010年はそれぞれ同時(shí)期に1500萬(wàn)、4000萬(wàn)近く増加しました。

この広告商品の2011年の入札価格は1.26億元に達(dá)し、2010年の成約価格より1500萬(wàn)元多くなりました。

注目されている春の夜のもう一つの広告商品、「零時(shí)時(shí)報(bào)」という冠広告の価格はそんなに伸びていません。2006年から2008年までの間の上げ幅が最も速い以外に、2008年から2010年までは500萬(wàn)円前後の価格で増加しています。

この広告商品の2011年の価格は5720萬(wàn)円にすぎません。2010年の成約価格より519萬(wàn)円多くなりました。

李光斗はこれについて、価格は価値の変化をめぐって、上げ幅の高低も取引先の受け入れ能力によって決まると説明しています。零時(shí)の広告価値は「私の一番好きな春節(jié)パーティー番組」の広告価値に比べて小さいです。

「春の夜は誰(shuí)でも見(jiàn)ますが、夜の零時(shí)まではどれぐらい続けられますか？子供と老人はまず耐えられません。

まだ半分の大きい札を見(jiàn)に行きました。後半は見(jiàn)ません。

そのため、零時(shí)の視聴率も相対的に低くなりますので、零時(shí)の広告価格の上昇幅は相対的に低いです。

李光斗は言った。

出鏡常連

美の成「時(shí)報(bào)王」郎酒も顔なじみだ

2003年から2010年まで、毎年春節(jié)の夜零時(shí)の10秒の時(shí)間に、観衆(zhòng)はスクリーンの上で美しいのを見(jiàn)ることができます。

ここ二年の中央テレビの春晩の舞臺(tái)で、一番多い企業(yè)名は「郎酒」と聞きました。

2009年と2010年、郎酒は2年連続で“私の一番好きな春節(jié)夕べ番組”の選出活動(dòng)の獨(dú)占冠を獲得しました。

近年の春晩広告を見(jiàn)ると、その種類(lèi)は主に酒類(lèi)製品、

李光斗氏は、このような広告が中國(guó)中央テレビの春の夜に最も多く出現(xiàn)したのは、中央テレビの視聴者の顔が広いためで、これらの商品が各階層の観衆(zhòng)をカバーできるからだと分析している。

「お酒は祝祭商品で、電気製品や乳製品などは家庭で消費(fèi)される製品です。春の夜に広告を出すのはとても適當(dāng)です。自動(dòng)車(chē)のようです。

市場(chǎng)観察

春の夜の高視聴率は大得意先を獨(dú)占しています。

各衛(wèi)星テレビが春節(jié)パーティーを開(kāi)催するのと違って、CCTVは春の夜に20年以上の風(fēng)雨を経験しました。除夜の夜に春の夜を見(jiàn)るのはもう中國(guó)人の習(xí)慣になりました。

CCTVはセット、四セット、九セット、スペイン語(yǔ)、フランス語(yǔ)のチャンネルを通して春節(jié)交歓パーティーを放送しています。いくつかのチャンネルの合計(jì)は95%に達(dá)しています。

優(yōu)良広告店が中央テレビというプラットフォームを奪い取るのも當(dāng)然です。

CCTV広告部のスタッフも、視聴率から見(jiàn)ると春の夜はまだ圧倒的に優(yōu)位に立っており、春節(jié)期間中の再放送率がトップとなっており、多くのお客様にとって「春の夜は高いが、価値を感じている」と話しています。

李光斗氏によると、春の夜に広告を出すことは企業(yè)ブランドを高める高速なルートである。

記者の発見(jiàn)によると、ある乳製品企業(yè)は2002年から3年連続でCCTVの春夜のスポンサーであり、さらには2003年にもCCTVの広告の模範(fàn)王を獲得しています。この企業(yè)は最初の業(yè)界百位以外のランクから一躍先頭に立っています。春の夜の広告投入と関係があります。

この企業(yè)の責(zé)任者は、中國(guó)中央テレビの春の夜に広告をするなら、投資と産出比率で一番お得だと明らかにしました。

一方、カバーが広いため、農(nóng)村市場(chǎng)と海外市場(chǎng)を発展させたい広告主にとって、CCTVの春の夜に広告を出すのは間違いないです。

米國(guó)のグループブランドセンターの責(zé)任者である董小華氏は、「去年の美しい春の夜の広告が出た後、スペインの多くの代理店が見(jiàn)たと言っています。」

中央テレビの“贈(zèng)り物”の多い広告の価格性能比は高いです。

ドラマの中で広告を出すようにできないため、春節(jié)パーティーは頻繁に放送することができないだけではなく、一つの広告の時(shí)間も長(zhǎng)すぎてはいけません。普通は數(shù)秒できらりと過(guò)ぎますが、高すぎる価格は多くの広告業(yè)者の期待を後退させます。

そのため、CCTVは春の夜の広告をオークションする時(shí)、包裝販売の策略をとりました。

つまり、入札が成功した企業(yè)は、春節(jié)パーティーに顔を出すだけでなく、春節(jié)期間中、視聴者はテレビでその企業(yè)の広告を見(jiàn)ることができます。

広告放送の形式は「春節(jié)交歓晩會(huì)」の宣伝映畫(huà)が映畫(huà)に従って広告を視聴するように指示し、番組選別授賞式の宣伝映畫(huà)が広告を視聴するように指示し、「春節(jié)交歓晩會(huì)」の現(xiàn)場(chǎng)広告と番組選出授賞式の現(xiàn)場(chǎng)広告を含む。

これは多くの企業(yè)にとって魅力的です。

アメリカの例として、このグループは5000萬(wàn)元の価格で零時(shí)の冠名広告を競(jìng)いました。

最終的には、時(shí)報(bào)の広告セットは37日間で累計(jì)450回近く放送されました。

春の夜に登場(chǎng)するほか、少なくとも4チャンネルの17の欄では、2010年1月1日から、中央テレビの春の夜の宣伝映畫(huà)とともに、「ニュース30分」「今日の話」「アニメ城」「ゴールデン劇場(chǎng)」などの中央テレビの人気番組のオープニングやエンディングに登場(chǎng)し、2月13日（大晦日）まで続いています。

5000萬(wàn)円を使っただけで、春節(jié)の間にこんなに多くの資源を換えてきました。

米の関係者は本紙の記者の取材に対し、中央テレビとはここ數(shù)年協(xié)力していますが、零時(shí)広告の価格はずっと高くなっていますが、中央テレビが提供する無(wú)料資源はだんだん多くなっています。つまり、10年前と比べて、春の夜の広告の価格はずっと高くなっています。

言及する価値があるのは、中央テレビの販売を見(jiàn)てはいけないのは希少な資源ですが、古い顧客に直面して、中央テレビも高い姿勢(shì)を見(jiàn)せていないで、各地に行って紹介會(huì)をして、同時(shí)に企業(yè)の意志を理解します。

中央テレビ広告部のスタッフによると、紹介會(huì)は各駅にCCTVの異なる司會(huì)者を配置してセールスを行い、前回の大得意先を招いて講演を行い、企業(yè)がCCTVで広告を投入した後に獲得した発展を懇談するという。