ダウンジャケット市場(chǎng)飽和狀態(tài)にあり、ファッション化が大きな方向となっていると同時(shí)に、企業(yè)が包囲の道を探すには、イノベーション。

ファッションができたらクラシック、クラシックができたらファッションです。

　　掘金「千年極寒」

2003年から、海外のアウトドア専門のダウンジャケットが中國市場(chǎng)に進(jìn)出し、ダウンジャケットは中國で數(shù)年の好光景があった。しかし、市場(chǎng)の疲弊に伴い、2006年の暖冬に伴い、ダウンジャケットの販売は大幅に減少し始めた。2009年の異常な天気まで、またダウンジャケット業(yè)界に久しぶりの「暖かさ」をもたらした。

2009年、寒い冬に3年間弱體化したダウンジャケット市場(chǎng)が暖かくなった。國家統(tǒng)計(jì)局の規(guī)模以上の企業(yè)に対する統(tǒng)計(jì)結(jié)果によると、2009年の中國のダウンジャケットの生産量は2.43億件で、前年同期比4.35%増加した。稅関総署の統(tǒng)計(jì)によると、2009年の中國の羽毛服裝の輸出は4313萬件で、前年同期比0.58%増加し、輸出額は10.43億ドルだった。

寒い冬は羽毛業(yè)界の「暖かい」季節(jié)だ。

2010年の冬に入る前に世界の「千年極寒」論は、この「炭売り翁」業(yè)界が再び暖かくなることを予告していた。初冬に入ったばかりで、市場(chǎng)のダウンジャケットの販売量と価格はすでに業(yè)界の暖かさを証明した。各デパートでは、ダウンジャケットが売れていて、価格はすぐに千元以上になります。

どのように「明るい」冬に直面して、羽毛メーカーたちは「金を掘る冬」のブームを始めた。原材料や労働力の上昇にもかかわらず、このブームは少しも減らない。

雅鹿は金のダウン、金の生地、金の裁斷、金の工蕓の4つの核心競(jìng)爭(zhēng)力の新製品を発売した。エレは「アイの思い出」をテーマにした女性のダウンジャケット。リーダーのボスデン氏は、大衆(zhòng)化路線でややスタイリッシュなスタイルなど、新世代を獨(dú)占する兆しを見せている。

わずか數(shù)年の間、中國の羽毛業(yè)界はジェットコースターのように高低が起伏した。このすべては、この業(yè)界が「思?jí)洹工蜗陇俏磥恧嗓韦瑜Δ衰榨ˉ氓伐绁螭戎髁鳏颔戛`ドすべきかを示している。

　　ファッションの新しい考え方

人々の生活水準(zhǔn)の向上と観念の変化に伴い、ダウンジャケットは保溫の訴えの対象だけではない。消費(fèi)者がもっと重視しているのは個(gè)性とファッションで、特に若い人たちは、スマートで、快適で、勝手で、リラックスしたファッションの個(gè)性を追求しています。従來のダウンジャケットの大部分は主に保溫を重視し、ファッション要素を無視していたが、これは他の服裝に比べて、冬にダウンジャケットを著るのは少し「土」だった。

このため、2006年のダウンジャケット市場(chǎng)が低迷している中、一部の企業(yè)は包囲の道を求めて「ダウンファッション化」の試みを始めた。2007年、伝統(tǒng)的なダウンジャケット業(yè)界が集団でファッション化路線を歩み、この転換は多かれ少なかれこれらの市場(chǎng)を活性化し、販売臺(tái)數(shù)を増加させた。

この時(shí)期、ファッションに専念するブランドは市場(chǎng)の中で急速に臺(tái)頭し、市場(chǎng)の総合占有率は明らかに向上した。しかし、総合占有率については、海外ブランドの侵入が業(yè)界內(nèi)の深い思考を引き起こさざるを得ない。データによると、2007年、2008年の市場(chǎng)総合占有率が11-20位のブランドのうち、外資ブランドは1つしかなく、2009年には3つに増加し、上位20ブランドのうち、外資ブランド市場(chǎng)の総合占有率が3ポイント近く上昇した。

実際、海外ブランドが最も魅力的なのはファッションと高品質(zhì)にほかならない。オーストリアの有名なアウトドアブランドNORTHLANDは2008年冬に伝統(tǒng)的なアウトドア服裝の中でシームレスなゴム押さえと防水通気技術(shù)をダウンジャケットに運(yùn)用し、全身の設(shè)計(jì)に針が一つもないことを?qū)g現(xiàn)し、すべてゴム押さえ処理を採用し、ダウンの均一な分布と保溫の要求を満たすだけでなく、針がもたらすダウン悩みを完璧に解決した。

また、ここ數(shù)年、ますます多くのファッションブランドが冬にダウンジャケット製品を発売し始めた。デザインは多くないが、品質(zhì)も専門ブランドより良いとは限らないが、単品の販売量は非常に高い。これらのファッションブランドにはONLY、VERO MODAなどがあります。専門ブランドは、消費(fèi)者のファッションにどのように迎合するかを?qū)Wび、ファッションブランドを徐々に超えなければならない。

実は、ファッションは見た目のファッションだけでなく、理念的なものも多い。萬寶路はタバコからデニム、ジーンズなどの服裝製品まで伸びており、製品の類似性ではなく、ルートの資源共有でもなく、萬寶路の象徴的なLOGOではなく、萬寶路が「勇敢、冒険、進(jìn)取」の核心価値を掲げているファッションである。

また、ファッションをしなくてもいいブランドもありますが、自分の明確な市場(chǎng)の位置づけが必要です?，F(xiàn)在、市場(chǎng)の中でリードしているいくつかのダウンジャケットブランドは基本的に自分の明確な市場(chǎng)位置づけを持っている:ボスデンは大衆(zhòng)化路線を歩み、氷潔、エレイはファッション路線を歩む。ブランドの市場(chǎng)の位置づけが明確になると、市場(chǎng)のファッションダウン製品が売れているからといって、簡(jiǎn)単にフォローしたり、自分の市場(chǎng)の位置づけを変えたりしないでください。

エレイグループの陳頻総裁は、ブランドにとって、自分の位置づけを堅(jiān)持するには、集中度がもっと遠(yuǎn)くなると言ったことがある。

　　適度なファッションの新しい概念

ファッションを追求することは必要ですが、度があるほうがいいです。最新のダウンジャケット調(diào)査報(bào)告書によると、73.26%に達(dá)する消費(fèi)者のダウンジャケットに対するファッション性の要求は一般的だ。20.75%の消費(fèi)者の心の中で、ファッション性は重要です。また、5.99%の消費(fèi)者がファッションにかかわらずファッションにこだわらないと考えている。ファッションのダウンジャケットを購入する際、73.24%の消費(fèi)者が流行要素の強(qiáng)いダウンジャケットが好きだが、購入しない。流行要素の強(qiáng)いダウンジャケットはすぐに時(shí)代遅れになると考えている。

消費(fèi)者はファッションが好きだが、やはり「適度なファッション」をしなければならない。2007年にダウンジャケットが集団でファッション化路線を歩んでから、ファッション大戦の烽火はすでに燃えて、1家は1家のファッションの前衛(wèi)に比べて、しかし販売量が最も良いのもずっと“適度なファッション”を理念とするブランドです。

「『適度なファッション』だけが最も人気があります。少數(shù)の人だけが注目しているファッションは私たちの目に映る適度なファッションではありません。私たちの目標(biāo)は大衆(zhòng)がファッションを楽しむことができるようにすることです。ちょうどいいファッションです」。

ダウンジャケット業(yè)界で數(shù)年ぶらぶらしている氷潔社長(zhǎng)の沈建峰氏は、「もちろん、リニューアルに頭を働かせ、ファッションに対する要求が高い顧客の20.75%を兼ね備えている」と自分の観點(diǎn)を示した。

適度なファッションは、保溫機(jī)能とファッションデザインのバランスを求めることができ、ダウンジャケットが保溫製品としての防寒性を保証するだけでなく、華やかで実在しない設(shè)計(jì)を捨て、現(xiàn)代人のファッション個(gè)性の追求にも迎合している。

より多くのファッションとレジャーブランドの介入に伴い、ダウンジャケット業(yè)界の「適度なファッション」はダウンジャケット市場(chǎng)のさらなる発展を牽引するに違いない。

　イノベーションの道

民工荒と労働力コストの上昇、ダウンジャケット原材料価格の上昇など多くの要素の変化に直面して、2011年のダウンジャケット企業(yè)は裝備の向上を通じて、科學(xué)技術(shù)レベルを利用して効率を高め、革新で製品の付加価値を増加し、企業(yè)の労働生産率を全面的に向上させ、つまり革新で理念を受け継ぐ必要がある。

ダウンジャケット市場(chǎng)の飽和に伴い、ファッション化はすでに大きな方向となっていると同時(shí)に、企業(yè)が包囲の道を探すには、革新しかない。まず製品を細(xì)分化する必要があると思います。ダウンジャケット市場(chǎng)は製品の細(xì)分化から、年齢細(xì)分化、溫度細(xì)分化、機(jī)能細(xì)分化に分けられ、製品が各種消費(fèi)者の需要を最大化することができる。次に、電子商取引の販売ルートを強(qiáng)化する。電子商取引の急速な発展に伴い、ネット通販が普及し始め、ダウンジャケットのネット販売は知名度を拡大すると同時(shí)に販売を増やした。次に、農(nóng)村と國際市場(chǎng)に注目する。また、海外から羽毛ブランドが殺到した後、中國の羽毛ブランドは完全に同路相出撃することができる。

ファッションと経典の関係はずっとすばらしくて、ファッションとは何ですか?経典とは何ですか。遠(yuǎn)く離れているようで、壁が隔てているようだ。実は、ファッションができたのは経典で、経典ができたのはファッションです?！弗榨ˉ氓伐绁螭司匆猡虮恧埂攻ē欷韦瑜Δ恕ⅴ芝楗螗嗓违譬`マ概念は人の心に深く入り込んでおり、これはファッションとも経典とも呼ばれている。