LV、フランスの高級(jí)ブランド

これまで成績(jī)がよくなかった中國(guó)代表は高級(jí)ブランドを著て海外に出てきたため、メディアに「サッカーLVチーム」と揶揄されました。

サッカー選手は顔に熱があるかもしれませんが、LVは高級(jí)ブランドとして國(guó)民の心の中で知名度が高いです。

1992年に中國(guó)に進(jìn)出したとして

LVの中國(guó)化

前世紀(jì)90年代、北京東城區(qū)王府井金魚(yú)胡同8號(hào)の王府半島ホテルは香港半島ホテルの様子を參考にして、地下1、2階を逸品の廊下に改造しました。これは王府井逸品廊です。

1992年、LVは王府井の逸品の廊下に入って、その時(shí)また外國(guó)為替の券が買(mǎi)います。

當(dāng)時(shí)中國(guó)の法律は外資ブランドの合資がチェーン店を経営することを許さなかったので、代理店モデルを授権することが多かったです。WTOに加盟してから2005年に全面的に開(kāi)放すると約束しました。

ゴールドマン?サックス銀行の報(bào)告によると、2010年の中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は65億ドルに達(dá)し、3年連続で世界の成長(zhǎng)率はトップで、販売量はトップだった。

今後3年間で、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)総額は日本を抜き、世界一のぜいたく品消費(fèi)國(guó)になる見(jiàn)込みです。

65億ドルの中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)ケーキを細(xì)分化すれば、大きな塊がLVに屬し、中國(guó)の28都市で35店舗を持ち、LVの中國(guó)での売上は世界の売上高の4割近くを占め、ぜいたく品の発祥地であるヨーロッパの19%とアメリカの23%のシェアを上回った。

ある中國(guó)映畫(huà)館のマネージャーが冗談を言っていました。ある映畫(huà)館では年に2000萬(wàn)円が入金されるとハハと笑ってしまいますが、それは杭州LV店の一ヶ月の売り上げだけです。

確かに、中國(guó)の映畫(huà)人の集団努力を経て、2010年に中國(guó)の映畫(huà)産業(yè)は100億の興収の大臺(tái)に踏み出しましたが、LVという贅沢なブランドだけで、中國(guó)での一年間の売上は130億元近くになります。

LVのCEOとして、LVの中國(guó)での販売の奇跡に驚きました。2010年にLVはポーランド、ドミニカ共和レバノンに開(kāi)店しましたが、それは明らかに重點(diǎn)ではないです。中國(guó)のこの4割近くの市場(chǎng)だけが鍵です。

カローラはLVが中國(guó)で成功した原因を「14億人が急に自分を良くしたい」とまとめましたが、カローラが疑問(wèn)に思ったのは、LVが中國(guó)での成功は他のアジア、南米などの新興経済大國(guó)にコピーできないということです。

中國(guó)の35店舗を比較してみると、同じ「ブリックス四國(guó)」に屬するインドは今も4店舗しかない。

カローラはインドの問(wèn)題を悪いインフラ、頑固な地方保護(hù)政策と緩やかな政策決定過(guò)程にまとめました。

インドは外國(guó)企業(yè)がインドで経営する時(shí)に100%の株を持つことを厳禁します。

LVの平民化

今では中國(guó)は35のLV店舗を持っていますが、LVを買(mǎi)うのはあくまでも海外での買(mǎi)い物のポイントの一つです。

香港の尖沙咀（チムサーチョイ）にある港城LV門(mén)店の外には、長(zhǎng)年にわたって「淘寶」に訪れる大陸部の消費(fèi)者が並んでいます。山西、內(nèi)モンゴル自治區(qū)の訛りのボスたちが手當(dāng)たり次第に引っ張っている箱の中には、數(shù)十萬(wàn)円の価値があるかもしれません。

パリシャンゼリゼ通りのLV門(mén)店は數(shù)の多い中國(guó)と日本の観光客に耐えられないので、営業(yè)時(shí)間を短縮しなければなりません。そうしないと、店內(nèi)で品切れが発生します。

深センでメディアの広報(bào)活動(dòng)に従事している白さん（仮名）は大學(xué)を卒業(yè)したばかりで、広報(bào)會(huì)社に入りました。両親と一緒に住んでいますので、食事をしても大丈夫です。

「これは私の人生で初めてのLV財(cái)布です。

たくさんはいらないですが、少なくとも一つずつ持っています。もちろんいくつかもっといいです。私の周りの姉妹はみんなそうです。

多くの白のような中國(guó)の都市のホワイトカラーの女性は、LVを攜帯電話(huà)のような生活必需品と見(jiàn)なしています。

収入の區(qū)分によって、彼女たちは明らかに「贅沢な人の群れ」ではなく、生活の圧力が大きい「中間層」、「房奴一族」にも屬していますが、彼女たちはその名に恥じないほどLVの中國(guó)での巨大な消費(fèi)者の群れとなりました。

「平民化」のせいか、香港や海外に行ってLVを買(mǎi)うという「節(jié)約の秘訣」が生まれてきました。

パリのLVの店舗を例にとって、そこのいくつかのLV商品の価格は北京の店舗より40%低いです。香港の店舗より30%低いです。出國(guó)時(shí)に12%の消費(fèi)稅還付を受けることができます。

これまでの稅関課稅政策の調(diào)整で打撃を受けた海外の買(mǎi)い取り業(yè)者も、「計(jì)算ずくでLVを買(mǎi)う」という古典的なルートの一つです。

贅沢ではない方式で贅沢品を買(mǎi)うのは、ほとんどLVが中國(guó)と日本で出會(huì)う新しい狀況です。

LVも中國(guó)の店舗の版図を二、三線(xiàn)都市に伸ばしています。

2010年8月、LVフフホト店がオープンしました。

無(wú)錫、溫州などの非省都會(huì)ですが、富裕層が集まっている都市にもLV店舗があります。

また、LVは中國(guó)で典型的な「消費(fèi)構(gòu)造の特徴」を持っています。海外ではLVは基本的に40歳以上の人に売られていますが、中國(guó)では消費(fèi)者の年齢は18歳から50歳までで、しかも若い消費(fèi)者が多いです。

LVの貧民化

LVは中國(guó)の「変形記」の中で最も誇張されているのは「平民化」ではなく、「貧民化」です。

深センから香港に行く羅湖港のそばにある羅湖商業(yè)城內(nèi)では、人だかりができていて、顔となまりから南アジア地域の人を判斷したり、ボスにLVカバンの価格を調(diào)べたりしています。

ほとんどの中國(guó)都市のバッグ売り場(chǎng)や卸売市場(chǎng)と同じように、ここのLVはA商品が多いです。つまり、偽物です。LVは専門(mén)店以外のところで彼らの製品を販売することを許さないからです。

しかし、シミュレーションによると、A商品の中にはAとAの區(qū)別があります。500元のLV超A商品の財(cái)布は、シミュレーションのレベルが非常に高く、一般消費(fèi)者は肉眼で見(jiàn)ても、それと店で5000円の財(cái)布を売っているということが分かりにくいです。

ドイツに留學(xué)している広州人の李徳さん（仮名）は「超AのLV袋を買(mǎi)ってヨーロッパに背を向けて行ったが、誰(shuí)も見(jiàn)つけられなかった。

その時(shí)はテストしたいだけで、結(jié)果は私の予想と同じぐらいでした。

もちろん、超AとA商品以外にもBとCという商品が存在します。人が見(jiàn)れば偽物だと分かりますが、これらの偽物のLV商品は依然として中國(guó)の多くの地域で活躍しています。広州のある小學(xué)校の隣の文房具店でも、記者はLV銭包を見(jiàn)ました。

このほか、LVのクラシカルな紋様が多く使われている製品は、箱の大きさからギフト用の包裝紙まで、いつまでも流れています。

LVの中國(guó)におけるこれらの「ローエンド存在」を一旦「LVの貧民化」と呼ぶことができるかもしれない。

この中で、LVはしばらくあれらのA商品と超A商品の中からお金を儲(chǔ)けることができなくて、これらの偽物もずっと最もLVなどの贅沢なブランドの頭痛の問(wèn)題を譲ります。

しかし、別の観點(diǎn)から、これらの"ABCD"の価値崇拝を表しています。

2008年、LVは以前「先に買(mǎi)ってから申告する」という方法で東莞石龍の五つ星ホテルを訴えました。ホテル內(nèi)の商店が模倣品LVを公然と販売しています。

LVができるのは星ランクのホテルのこれらのハイエンドのルートの監(jiān)視だけで、もっと広い市場(chǎng)の中のA商品に対して、LVは力が及ばないで、しかしあれは決して手の施しようがないことを意味しません。

2009年、LVは高級(jí)品の中で率先して値下げの風(fēng)潮を引き起こしました。商品によって2%から7%の値引きが異なります。

中國(guó)のホワイトカラーたちがLVマニアに夢(mèng)中になっても、冒頭で述べた「國(guó)足LVチーム」のように、ネットや民間のジョークの中で、LV消費(fèi)者のかなりの一部において、LVは中國(guó)では依然として揶揄される対象となり、草の根を気取る聲の俳優(yōu)、郭徳綱傘下の徳雲(yún)社で、LVを中國(guó)語(yǔ)のピンインの発音規(guī)則に従って、「ロバの贅沢な笑い」というブランドをからかったことがあります。

もう一つの例は、警察が落馬した遼寧省撫順市市政府の元秘書(shū)、長(zhǎng)江潤(rùn)黎氏の財(cái)産を捜査していたところ、彼女の家にLVなどの高級(jí)品の手提げ袋が253個(gè)あったということです。

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この帖が出てくると、一石が千重の波を引き起こし、中國(guó)の経済発展のアンバランスと受益の程度の不均等さによる不満は、その時(shí)點(diǎn)でLVに対する?yún)猡い摔瑜盲漆嫹扭丹?、発散されました。

中國(guó)人がどれほどLVを愛(ài)しているのか？近隣日本の話(huà)は説明できるかもしれない。

LVは70年代に日本に進(jìn)出してからもほとんど中國(guó)にいるような奇跡を作り出しました。日本の女性の愛(ài)は今も衰えません。

日本貿(mào)易機(jī)構(gòu)の統(tǒng)計(jì)によると、東京の20歳の女の子のうち92%がLVを持っています。