私たちが売っているのは商品ではありません。私たちが売っているのは文化です。アメリカ精神です。コカコーラこのため、彼らの製品は世界に広まると思います。感性化を消費する現(xiàn)代社會において、ブランド精神は消費者の感情、心理的な需要を満たし、競爭の重要な要素となっている。ブランド精神とは？

ブランド精神とは消費者の認(rèn)識の中で、ブランド代表、意味、象徴、個性、感情、品位などの総合文化要素の合計。ブランド精神の本質(zhì)は企業(yè)を代表する個性的な精神であり、ブランド或いはブランドの意思決定者が長期生産と経営の中で徐々に形成される事業(yè)信念、価値観念或いは経営宗旨である。ブランド精神は異なる経営領(lǐng)域の內(nèi)容、方式、歴史の伝統(tǒng)と現(xiàn)実の追求の制約を受けて差異性を持っています。ブランドは生産経営活動の中で徐々に形成された個性的な色の思想表現(xiàn)です。ブランド精神の形式は多様で、伝播ルートも多種多様で、従業(yè)員のブランド意識とブランドを強(qiáng)化します。市場普及には重要な役割がある。

ブランド精神は市場競爭において計り知れないほど強(qiáng)大な力を持っており、企業(yè)の発展に重要な役割を果たしています。靴の業(yè)界の発展から見て、靴の企業(yè)間の競爭はますますブランド精神の影響力を重視します。ナイキは更にマーケティングのブランド精神の達(dá)人に集中します。「スポーツ、演技、灑脫、自由なアスリート精神」はナイキに多くの消費者から支持されています。

ナイキの創(chuàng)始者の一人であるボールマンさんは「體さえあれば、あなたは選手です。世界に選手がいる限り、ナイキはどんどん成長していく」と話しています。もう一人の創(chuàng)始者ナイトは、スポーツには終點がないと考えています。いつまでも止まらない個人の奮闘精神、絶えずに革新的な精神を企業(yè)経営に貫いてこそ、「スポーツ、演技、灑脫、自由」なスポーツ精神をナイキの個性を追求するブランド文化の核心とします。ナイキのブランドの提唱する精神を體現(xiàn)するために、ナイキはジョーダン、ジャクソン、ウッズなどの選手を招いて広告をします。これらの優(yōu)秀な選手は撮影した広告映畫の中でどこにも確固とした信念と達(dá)成感を見せています。一方、ナイキは広告の中でもレンズを普通の人に向けて、無名の奮闘者のイメージを描寫し、全力で勝利のために奮闘する精神を體現(xiàn)しています。

ナイキはもう製品を販売しなくなりました。ナイキのブランドだけを販売して、売上高がブランドの後ろに付いてくることを期待しています。ナイキ氏は「このブランドを代表する人は迫力がある。彼らは古いものを守らず、新しいものを創(chuàng)造したいです。チャンスをつかむことができます。ブランド名のもとで、人々の友愛、批判、尊敬を受け入れたいです?！攻圣ぅ韦长韦瑜Δ圣芝楗螗嗓尉瘠违蕞`ケティングは巨大な成功を得て、今多くの青少年の心の中でナイキはすでに1種の個性、自信に対して執(zhí)著して追求するシンボルになりました。