2008年から2010年にかけて、中國(guó)の第一線都市から第二線都市まで、沿海都市から內(nèi)陸都市にかけて、妊娠赤ん坊展示會(huì)の開催ラッシュが起こった。

中國(guó)の子供ネットの不完全な統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在、わが國(guó)では妊娠赤ん坊展示會(huì)が30個(gè)を超えています。その數(shù)はこのように多く、都市がこのように広いです。これは他の業(yè)界ではあまり見られない現(xiàn)象です。

どのようなグループの商業(yè)活動(dòng)も市場(chǎng)利益の駆動(dòng)と切り離せないものです。まず、我が國(guó)の子供市場(chǎng)はどうですか？

関連統(tǒng)計(jì)によると、2010年の中國(guó)の0歳～12歳の児童市場(chǎng)の需要は少なくとも1兆元で、2012年は世界最大の児童消費(fèi)市場(chǎng)となり、2015年には2兆元の規(guī)模に達(dá)する可能性があり、將來(lái)の見通しは3兆元に達(dá)するという。

ここで簡(jiǎn)単なデータの比較をします。アパレル産業(yè)はみんなが熟知している大産業(yè)です。しかし、2010年の中國(guó)の服裝市場(chǎng)の予想規(guī)模は1兆元ぐらいです。

このことから分かるように、中國(guó)の妊娠赤ん坊産業(yè)市場(chǎng)はどんなに巨大で、その未來(lái)の市場(chǎng)の成長(zhǎng)空間はもっと巨大な寶石吸引のようで、ますます多くなる企業(yè)とサービス機(jī)構(gòu)の加入を引きつけました。

中國(guó)妊娠赤ん坊業(yè)界展示會(huì)の現(xiàn)狀

1、展示會(huì)の數(shù)が急速に増え、上昇傾向を呈している。

國(guó)內(nèi)のいくつかの子供展示會(huì)がここ數(shù)年、展示會(huì)の規(guī)模が拡大し、出展ブランドと來(lái)場(chǎng)者は絶えず革新的で、多くの他の展示會(huì)社によだれを垂らしています。

2008年以降、子供展示會(huì)の數(shù)は絶えず上昇傾向にあり、二、三年の間に三十社を超えています。これはわが國(guó)の妊娠赤ん坊展示會(huì)の市場(chǎng)の最も明らかな特徴であり、更に大きな特色です。

中國(guó)の児童ネットの統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在開催されている児童展覧會(huì)は40を超えており、この部分の成長(zhǎng)は主に2008年以降であり、また短期的にも増加傾向にあるという。

2、展示會(huì)の規(guī)模はまちまちで、規(guī)模の格差が大きい

我が國(guó)の妊娠赤ん坊展示會(huì)の數(shù)は多いですが、展示會(huì)の規(guī)模はまちまちで、レベルの差が大きいです。

現(xiàn)在、業(yè)界で最も有名な子供展示會(huì)は京正?北京赤ちゃん展示會(huì)、上海CBME妊娠赤ん坊（元ファッション育児）展示會(huì)、杭州國(guó)際婦女子供用品展示會(huì)があります。これらの展示會(huì)は全部6回以上開催されました。業(yè)界でもよく知られている専門赤ちゃん展示會(huì)です。

いくつかの有名な展示會(huì)に比べて、ここ二年は南京、長(zhǎng)沙、武漢、西安、昆明、合肥などの二線都市で、関連の子供展示會(huì)も続々と開催されました。

3、展示會(huì)の効果は賛否両論で、強(qiáng)者はもっと強(qiáng)いです。

上海CBMEの妊娠赤ん坊展であろうと、京正?北京赤ちゃん展示會(huì)などいくつかの有名な子供展示會(huì)であろうと、ここ數(shù)回の展示會(huì)のデータを比較してみると、參観者數(shù)であろうと、出展ブランドであろうと、毎年の成長(zhǎng)率は二桁以上を維持しています。

他の子供の展示會(huì)を見てみます。中西部やいくつかの二級(jí)都市で開催されている子供の展示會(huì)は、展示會(huì)の參観者數(shù)が10%以上伸びています。もっと多いのは既存の規(guī)模にとどまっています。あるいは、元の見學(xué)者數(shù)よりも少ないです。

見學(xué)人數(shù)と出展ブランド數(shù)のデータは、展示會(huì)の効果に対する評(píng)価が最も良い説明であり、よくできた展示會(huì)はやればやるほど良くなり、悪い展示會(huì)はますます悪くなります。

展示會(huì)の口コミの伝播はとても重要で、ある人が展覧會(huì)に參加して失望して帰った後に、影響のは次回展示會(huì)に參加する情熱だけではなくて、更にこのような失望した情緒をその覆った人間界に持ってきます。

例えば、中國(guó)の子供ネットはより多くの子供を妊娠している企業(yè)の間に交流のプラットフォームがあるように、ブランドの協(xié)力交流グループを設(shè)立しました。これも業(yè)界內(nèi)の企業(yè)會(huì)員の一番多いグループです。

そのため、効果のよくない展示會(huì)は往々にして下手になるだけで、子供展示會(huì)の主催者はもっと前の數(shù)回の展示會(huì)の宣伝と細(xì)部サービスを重視しなければならなくて、いったん普遍的に展示の効果の価格差と評(píng)定されたら、この展示會(huì)はきっと市場(chǎng)の中で淘汰されます。

現(xiàn)段階で直面する問(wèn)題

1、同質(zhì)化現(xiàn)象が明らかで、個(gè)性の差異が強(qiáng)くない

業(yè)界內(nèi)の大小の子供展示會(huì)を見ると、展示會(huì)の規(guī)模と開催地の違い以外に、他の面では大きな違いはなく、同質(zhì)化の現(xiàn)象は明らかである。

上海CBMEの妊娠赤ん坊と安徽合肥のある子供展を例にとって、上海CBMEは規(guī)模的には合肥の展示會(huì)をはるかに超えていますが、両者の出展範(fàn)囲はほとんど同じで、妊娠赤ん坊業(yè)界全體に及んでいます。

後者は競(jìng)爭(zhēng)力が弱い、あるいは競(jìng)爭(zhēng)力が全然ないということです?，F(xiàn)在業(yè)界の子供展示會(huì)の多くはこのようです。

差異化のない商業(yè)展示會(huì)は、數(shù)量が多ければ多いほど氾濫し、かなり一部の展示會(huì)は市場(chǎng)の中で淘汰されると多くの人が考えています。

児童産業(yè)の市場(chǎng)規(guī)模が大きく、分枝産業(yè)も多く、初歩的な展示會(huì)では業(yè)界全體を放射しにくいことがよくあります。これは南京の児童教育展で學(xué)ぶべきことです。

2010年10月に南京で開催された?jī)雇逃挨佑闷氛工闲陇筏し较颏蚯肖觊_きました。展覧會(huì)の初期には幼児教育及び用品市場(chǎng)を?qū)煿イ贰⒊稣构?fàn)囲を縮小し、専門化を強(qiáng)調(diào)し、児童教育及び用品業(yè)界における影響力が著しく向上しました。

専門性から見ると、大規(guī)模な子供展示會(huì)はこのような優(yōu)位性がなく、より専門的な出展先と見學(xué)者の誘致にも有利です。

2、有力なプロモーションがない

展示會(huì)は長(zhǎng)い時(shí)間を要して業(yè)界內(nèi)で影響力を創(chuàng)立して、普通は3-5年の時(shí)間を必要として、とても少ない展示會(huì)は前の3回でとても大きい効果と利益が発生することができて、払ってよく目下の見返りより大きくて、重點(diǎn)的に後の発展のために市場(chǎng)の基礎(chǔ)を創(chuàng)立するのです。

中國(guó)の子供ネットがすでに協(xié)力しているいくつかの展示會(huì)を例にとって、京正?北京赤ちゃん展、上海CBMEベビーショーは業(yè)界で最も有名な展示會(huì)です。中國(guó)の赤ちゃんネットのトップページに大きな広告宣伝があるだけでなく、展示會(huì)のテーマの宣伝もあります。

一部の子供の展示會(huì)は宣伝にはゼロ投入で、宣伝予算が全くなく、単純な交換だけで業(yè)界の認(rèn)可を得ることができます。

3、展示會(huì)は持久性に欠けていて、投機(jī)性が強(qiáng)すぎます。

私たちは面白い現(xiàn)象を見ることができます。いくつかの展示會(huì)が近づいた時(shí)に突然ある理由で展示會(huì)をキャンセルしたり延期したりしました。

多くの子供展示會(huì)の主催者は持久的な忍耐力に欠けています。展示會(huì)が近づくと、展覧會(huì)の進(jìn)行がうまくいかなくなり、上に述べたような狀況が現(xiàn)れます。

第1回の展示會(huì)は往々にして最も重要で、展示會(huì)の規(guī)模と効果はどのようですか？直接に第2年の展示會(huì)の発展に影響します。

児童業(yè)界では口コミの影響力が大きく、出展者や見學(xué)者がある展示會(huì)に失望した後、長(zhǎng)期的な協(xié)力を続けるのは難しいです。

上海

もう一つの初歩的な展示會(huì)を例にとって、2010年10月に長(zhǎng)沙で開催された第一回中國(guó)長(zhǎng)沙（國(guó)際）妊娠赤ん坊産業(yè)博覧會(huì)は、主催機(jī)関が子供展示會(huì)の市場(chǎng)に対して深い理解を持っています。長(zhǎng)期的な視點(diǎn)から見れば、短期の投入と産出に限らず、インターネット、テレビを通じて全力を盡くして展示會(huì)の宣伝を行います。

中國(guó)妊娠赤ん坊展示會(huì)の発展方向

1、地域的発展または主流の西部または現(xiàn)大型展示會(huì)

國(guó)內(nèi)のいくつかの子供展示會(huì)の成功は開催都市と切り離せないほどで、北京、上海、広州などの都市地域の優(yōu)勢(shì)によって、経済発展水準(zhǔn)、企業(yè)數(shù)、交通などの面で、他の都市と比べられない優(yōu)勢(shì)を持っています。

しかし、中西部は中國(guó)の人口の主要分布區(qū)であり、経済の発展と消費(fèi)水準(zhǔn)の向上に伴い、必然的にわが國(guó)の妊娠赤ん坊市場(chǎng)の主要消費(fèi)市場(chǎng)になります。現(xiàn)在、この地域にはまだ展示會(huì)がありません。

中西部の見學(xué)者は西から東へあるいは北から南へ展覧會(huì)に參加します。時(shí)間も経済コストも明らかに増加します。私達(dá)はいつも中西部の見學(xué)者の聲を聞きました?，F(xiàn)地で大きな妊娠赤ん坊展示會(huì)があることを望んでいます。このように彼らは協(xié)力プロジェクトを探しやすいです。

また、中西部の経済発展に伴い、現(xiàn)地の乳児企業(yè)の數(shù)も明らかに増加しており、江西省の乳幼児補(bǔ)助食品企業(yè)、湖南省の羊粉ミルク企業(yè)はいずれも國(guó)內(nèi)で大きな影響力を持っています。

出展者と參観者の共通の期待の下で、將來(lái)は武漢、西安、成都などで中西部を放射する大きな妊娠赤ちゃん展示會(huì)が現(xiàn)れる可能性が高いです。

二、三線都市で開催される展覧會(huì)は、主催者が省一市に目標(biāo)を定めていませんが、対外省市のブランド商と見學(xué)者にとっては、多くの事実が説明しています。これらの展示會(huì)の多くはこの省市市場(chǎng)に対して、規(guī)模効果を形成することができません。

東部沿海の子供展示會(huì)の雰囲気とブランド度はすでに確立しました。もっと大きくしたいです。

2、以上

上に述べたように、子供展示會(huì)の市場(chǎng)は個(gè)性的な発展に欠けています。同質(zhì)化現(xiàn)象は後から始まる展示會(huì)の競(jìng)爭(zhēng)力に欠けています。

実は、新しく始まった展覧會(huì)について、南京の児童教育と用品展示會(huì)を?qū)Wぶことが少なくありません。まず幼児教育と用品業(yè)界から目をつけて、先にある分野の影響力の中で知名度を得て、全範(fàn)囲を除いてカバーする発展パターンです。

あるブランチ業(yè)界の影響力を得てから、徐々に拡大していくのが、今の市場(chǎng)の重囲を突破する良策かもしれません。

妊娠赤ちゃん展示會(huì)の現(xiàn)狀についての簡(jiǎn)単な分析を通して、これはチャンスと挑戦が共存している市場(chǎng)であり、市場(chǎng)がとても大きくて、魅力的であると同時(shí)に、とても限られています。